Що таке PBN і навіщо її використовувати

Место веб-сайта в поисковой выдаче зависит, в частности, от количества входящих ссылок с других интернет-ресурсов. Для обеспечения роста ссылочной массы SEO-специалисты предпринимают различные тактики и стратегии, одной из которых является использование частной сети блогов – PBN, которая позволяет добиться искусственного роста количества ссылок на продвигаемый ресурс.

Що таке PBN

PBN являє собою групу веб-сайтів, створених з однією основною метою – розміщення посилань на інші онлайн-ресурси для поліпшення їх органічної видимості у видачі пошукових систем. Основна ідея полягає в тому, що сайти, які входять у мережу PBN, передають кількість посилань на просувний ресурс, у такий спосіб підвищуючи його авторитетність і рейтингові показники для пошукових систем.

Варто зазначити, що застосування приватної мережі блогів розцінюється Google як спроба несанкціонованого маніпулювання пошуковим алгоритмом. Google ставиться до такого способу нарощування посилальної маси як до порушення рекомендацій для веб-майстрів, що може призвести до накладення санкцій на просувний сайт. Таким чином, використання PBN-стратегії зовнішнього просування можна класифікувати як практику «чорного» SEO.

Зворотні посилання на сайт є для Google одним із найважливіших чинників ранжування. З їхньою допомогою пошукові роботи оцінюють рівень довіри користувачів інтернету до певного ресурсу. Відповідно, пошуковик інтерпретує велику кількість посилань як факт, що людям подобається вміст сайту і, як наслідок, вони діляться ним з іншими користувачами.

Приватна мережа блогів дає змогу імітувати легітимність зароблених посилань на веб-сайт, що просувається. Розміщуючи посилання на основний сайт з ресурсів PBN, SEO-фахівець або веб-майстер штучно створюють для пошукових роботів видимість корисності, сподіваючись, що Google сприйме їх як справжні та підвищить рейтинг просувного веб-сайту в SERP.

Зі свого боку, інженери компанії Google впроваджують різні поліпшення наявних алгоритмів пошуку з метою виявлення неприродних посилань. Проте у спільнотах black-hat регулярно публікуються докази того, що приватна мережа блогів все ще залишається актуальним інструментом для просування багатьох онлайн-ресурсів. Під час створення PBN фахівці вдаються до тактик і засобів для приховування «слідів», які могли б вказати пошуковому роботу на неприродність нарощування посилальної маси.

Плюси PBN мережі

Для побудови ефективної приватної мережі блогів потрібно порівняно багато часу і фінансових витрат. Крім того, цей захід пов’язаний з низкою істотних ризиків. Незважаючи на це, багато фахівців продовжують користуватися цією практикою. Розглянемо основні причини застосування PBN.

Спрощення створення зворотних посилань

Ідеальний варіант передбачає створення зворотних посилань органічним шляхом за допомогою тактик white-hat, наприклад, купівля посилань у авторитетних блогерів. Однак на практиці цей варіант не завжди працює так, як у теорії. Незалежно від того, скільки часу, фінансів і зусиль вкладається у створення органічного посилального контенту, в кінцевому підсумку авторитетність просувного ресурсу все одно залежить від непередбачених посилань з інших авторитетних ресурсів. Таким чином, позитивний результат закупівлі посилань ніколи не гарантований на сто відсотків.

Власники веб-сайтів можуть витратити тижні і місяці на організацію рекламної кампанії зі зв’язків із громадськістю, відправити тисячі електронних листів, але так і не отримати нових зворотних посилань. Використання PBN мережі дає змогу домогтися низки переваг, зокрема:

• скорочення охоплення. Стратегія зовнішнього просування веб-сайту передбачає довгострокові інвестиції. Отримання зовнішніх посилань передбачає витрати на соціальні медіа, послуги авторитетних осіб, професійних сайтів, онлайн-бірж тощо. Приватна мережа блогів дає змогу звести до мінімуму використання послуг сторонніх ресурсів і третіх осіб за умови достатньої авторитетності доменів, що входять до PBN;
• економія часу. Незважаючи на трудомісткість створення приватної мережі блогів, готова PBN дає змогу заощадити багато часу, який би пішов на встановлення нових зв’язків, написання гостьових постів, email-розсилок тощо;
• прямий контроль. Одним із найбільш неприємних аспектів лінкбілдингу є відсутність повного контролю над отриманням посилальної маси. «Білі» способи отримання посилань пов’язані з нюансами щодо розміщення матеріалів на сторонніх сайтах та іншими факторами, які можуть викликати додаткові труднощі. Власна мережа PBN дає змогу отримати повний контроль над посилальним просуванням.

Можливість змінювати анкорні тексти

Контроль посилальних текстів – ще одна перевага використання приватної мережі блогів. Анкорні тексти – інструмент, який дає змогу пошуковому роботу визначити призначення веб-сторінки. Таким чином, Google ранжує сторінку за певними ключовими словами. Як приклад розглянемо веб-сторінку з продажу м’яких іграшок. Спробуємо визначити, який із таких анкорів буде найефективнішим:

1. Красиві м’які іграшки.
2. Перейдіть сюди.
3. Найкращий протеїновий порошок.

Очевидно, що правильною відповіддю є перший варіант. Він повідомляє пошуковому роботу, що тематика сторінки пов’язана з м’якими іграшками. Другий варіант не говорить про конкретну тематику веб-сторінки, а третій – повністю нерелевантний, тому, таке посилання, найімовірніше, буде проігнороване пошуковиком.

Тому фахівці з SEO-оптимізації прагнуть використовувати зворотні посилання з релевантними анкорними текстами. Це сприяє підвищенню впізнаваності веб-ресурсу і зростанню його позиції в SERP за цільовими запитами. Часто аутріч-просування не дає змоги контролювати і змінювати текст анкора. Однак, це дає змогу зробити PBN.

Мінуси PBN мережі

Як згадувалося раніше, використання приватної мережі блогів порушує рекомендації Google для веб-майстрів, що тягне за собою певні ризики. Розглянемо основні з них.

Ігнорування неприродних посилань пошуковим роботом

Алгоритми пошукової машини налаштовані на те, щоб виявляти та ігнорувати неприродні посилання. Якщо пошуковий робот розуміє, що для просування цільового веб-ресурсу використовується PBN, то вхідні посилання будуть повністю відкинуті, і, як наслідок, вони не матимуть жодної дії, зокрема негативної.

На перший погляд цей варіант не є повністю програшним. Проте, враховуючи, що для створення приватної мережі блогів потрібні значні фінансові вкладення і тимчасові витрати, ігнорування посилань – це даремно витрачені зусилля, що не призвели ні до якого результату.

Штрафні санкції Google

Незважаючи на те, що здебільшого неприродні посилання просто ігноруються пошуковим алгоритмом, іноді Google застосовує суворіші заходи і карає веб-сайти, які, на думку пошуковика, навмисно маніпулюють рейтинговим списком. Покарання може бути двох видів:

1. Раптове ігнорування PBN-посилань, що тягне за собою істотне просідання веб-ресурсу в пошуковій видачі.
2. Накладення ручного штрафу. Такі санкції накладаються реальними людьми-рецензентами. Якщо на веб-сайт було накладено штрафні санкції, власник отримує відповідне попередження в Google Search Console.

Результатом таких заходів може стати зниження рейтингу ресурсу або повна його деіндексація. Єдиним способом виправити становище є виправлення профілю зворотних посилань. Після того, як посилальну масу було виправлено, необхідно надіслати в Google запит на перегляд. Однак це не дає стовідсоткової гарантії успіху. З огляду на те, що пошукові алгоритми постійно вдосконалюються, використання PBN тягне за собою ризик раптової втрати несправедливої переваги над іншими веб-ресурсами.

Види PBN

Прийнято розрізняти кілька видів приватних мереж блогів. Розглянемо основні з них.

1. Соціальна мережа. Використовується для просування веб-ресурсів у сферах з порівняно низькою конкуренцією. Серед переваг використання цього підходу необхідно підкреслити невеликі тимчасові витрати і фінансові вкладення. Принцип створення PBN-мережі ґрунтується на розгортанні блогів або сайтів з релевантним контентом на безплатних конструкторах, до яких відносяться WordPress, Blog.com, LiveJournal та ін. Після заповнення ресурсів відповідним матеріалом на них розміщуються посилання на цільовий веб-сайт. Щоб уникнути виявлення пошуковим роботом маніпулювання, посилання додаються за заздалегідь складеним графіком. Крім того, учасники PBN повинні містити посилання на сторонні авторитетні ресурси і тематично відрізнятися один від одного, але не кардинально.
2. Відновлений PBN. Цей варіант передбачає використання веб-ресурсів, відновлених із веб-архіву. Застосування такого варіанту пов’язане з додатковим ризиком, пов’язаним, насамперед, із тим, що відновлені сайти можуть перебувати в бан-листі Google або на них можуть бути накладені додаткові фільтри.
3. Нішева мережа. Використання цієї схеми передбачає купівлю веб-сайтів, тематика яких схожа з тематикою цільового веб-ресурсу. Перед купівлею власник сайту, веб-майстер або SEO-фахівець перевіряють основні пошукові показники, зокрема індексацію сторінок і відсутність санкцій від Google. Угода укладається в разі відповідності всім вимогам.

Обирати конкретний вид PBN необхідно, виходячи з різних факторів. Як правило, SEO-оптимізатори оцінюють необхідний час виходу ресурсу в ТОП видачі, фінансові можливості власника, тематичні особливості, рівень конкуренції та інші параметри.

Купівля готового PBN

Купівля PBN-домену практично не відрізняється від купівлі звичайного веб-сайту, яким він, у більшості випадків, і є. Процес купівлі починається з пошуку ресурсу з необхідним рейтингом та іншими профільними показниками пошукового ранжирування. Наступний етап – зв’язок із власником цього ресурсу та укладення угоди. Але пряме здійснення угоди зустрічається досить рідко. Для цього використовуються сторонні сайти, що надають відповідні послуги, зокрема:

• тематичні форуми. На онлайн-форумах веб-майстрів і SEO-фахівців часто присутні розділи з продажу PBN-сайтів. Основним недоліком пошуку на таких ресурсах є ціна. Як правило, власники сайтів добре орієнтуються на ринку, тому придбати ефективний PBN-домен за малу вартість – практично нереалізоване завдання;
• аукціони та біржі сайтів. Сенс здійснення угоди в цьому випадку не змінюється. Змінюється лише майданчик. Для участі в торгах, як правило, необхідно зареєструватися в системі, вказавши свої актуальні дані. Прикладами таких майданчиків є: Telderi, Megagroup, Flippa, Pr-cy.

Перед купівлею рекомендується точно визначитися з максимальним бюджетом, незалежно від майданчика, на якому планується здійснити операцію. За належної глибини пошуку, витративши деякий час, є ймовірність знайти сайт з оптимальними параметрами за прийнятну суму. Крім того, завжди є можливість торгу з власником.

Інші рекомендації щодо купівлі

Тематична спрямованість. Під час вибору домену для приватної мережі блогів необхідно звертати увагу на загальну тематику ресурсу. Вона має бути схожою з тематикою цільового веб-сайту, інакше купівля може виявитися безглуздою

• Аналіз SEO-показників. Необхідно ретельно проаналізувати основні показники пошукових систем. Зробити це можна в будь-якому зручному сервісі, наприклад Semrush.
• Перевірка в web-архіві. Цей захід необхідний для того, щоб переконатися, що протягом тривалого часу на сайті не було кардинально змінено текстовий та інший контент, що може знизити його рейтинг у пошуковій системі.

Обов’язково слід провести перевірку на санкції та фільтри, які можуть бути накладені на домен з боку пошукових систем на момент купівлі або були накладені в минулому. Крім того, фахівці рекомендують не допускати вихідних посилань на сайти з фармакологічним контентом, контентом для дорослих, спамом тощо.

Після оплати та отримання у власника облікових даних рекомендується змінити всі контактні дані, адреси електронної пошти, паролі та іншу конфіденційну інформацію. Останнім етапом є редагування наявного контенту, зокрема видалення нерелевантних вихідних посилань, додавання текстових матеріалів з анкорами на цільовий ресурс і великі авторитетні сайти. Щомісяця рекомендується додавати в мережу блогів не менше двох доменів для максимально ефективного просування.

Створення PBN

Як зазначалося раніше, веб-ресурси, які планується використовувати як PBN-домени, мають бути якісними та привабливими для кінцевого користувача. Створення приватної мережі блогів може зайняти порівняно багато часу. Розглянемо чотири основні етапи підготовки та розгортання доменів PBN:

1. Реєстрація домену. Придбання доменів може бути виконано будь-якими способами. Для цього можуть бути використані, наприклад, онлайн-аукціони або біржі.
2. Створення веб-сайту. Для якісного створення онлайн-ресурсу залучаються професійні фахівці. Крім того, сучасні технології дають змогу створити сайт самостійно без фахових знань у сфері бек-енд розробки. Для цього можна використовувати наявні системи управління контентом, наприклад, WordPress, Joomla тощо.
3. Наповнення контентом. Створені сторінки необхідно наповнити релевантним контентом для правильної індексації та підвищення рейтингу ресурсу.
4. Додавання зовнішніх посилань. На сторінках PBN-домену розміщуються текстові матеріали з посиланнями на цільовий ресурс для передання посилальної ваги і, як наслідок, підвищення авторитетності сайту, що просувається.

На сьогодні не існує універсальної схеми, що дає змогу створити ефективну PBN-мережу, захищену від фільтрів пошукових систем. На думку деяких фахівців, найкращим варіантом є використання архівних сайтів і доменів з історією. Інші вважають, що домени приватної мережі блогів слід створювати з нуля, після чого наповнювати їх новим контентом.

Обидва способи характеризуються своїми перевагами та недоліками. Перед остаточним вибором стратегії рекомендується проаналізувати два основні чинники:

1. Доступний бюджет. Насамперед необхідно оцінити доступні фінансові витрати. Залежно від інтернет-ресурсу, що просувається, бюджетні витрати можуть відрізнятися. Рекомендується оцінити всі фактори ранжування перед тим, як зробити остаточний вибір стратегії.
2. Тематичні особливості. Важливим фактором вибору є тематика веб-сайту, що просувається, і цільова аудиторія. Наприклад, за необхідності підвищити рейтинг вузькоспрямованого сайту може бути обрана стратегія створення нових доменів. У разі просування сайту зі спрямованістю на широке охоплення аудиторії, може бути доречною купівля вже наявних доменів.

Два вищеописаних варіанти характеризуються спільною особливістю – веб-сторінки слід наповнювати унікальним контентом, зокрема текстовими матеріалами. Створення унікальних тематичних текстових матеріалів можна довірити професійним копірайтерам, придбати на текстових біржах або зробити глибокий рерайт наявних текстів конкурентів. Це сприяє залученню нового трафіку, який може бути монетизований.

Правила роботи з мережею

Фінансові експерти, досвідчені SEO-фахівці та інвестори сходяться на думці, що бюджет на зовнішнє просування веб-сайту слід грамотно розподіляти. Основна ідея полягає в тому, щоб вкладати фінансові кошти не в одну конкретну тактику підвищення рейтингу онлайн-ресурсу, а в широкий спектр різних практик. Це дає змогу домогтися фінансової стабільності та гарантує наявність «подушки безпеки», наприклад, якщо вкладення в конкретну тактику не спрацює.

Стратегія лінкбілдингу також передбачає розподіл бюджету. Одиничне вкладення фінансових коштів у певну тактику побудови вхідних посилань може поставити під загрозу запланований результат просування. Відповідно, виняткове використання PBN тягне за собою істотні ризики. Щоб досягти гарантованого результату, рекомендується використовувати приватну мережу блогів спільно з іншими «білими» варіантами зовнішнього просування інтернет-ресурсу.
Поєднання купівлі вхідних посилань з авторитетних ресурсів на сайт, що просувається, спільно з використанням приватної мережі блогів дає змогу домогтися максимального ефекту просування цільового веб-сайту. У кожному окремому випадку комбінація тактик повинна вибиратися відповідно до плану розвитку ресурсу.

Чи варто використовувати PBN