Что такое PBN и зачем ее использовать?

Место веб-сайта в поисковой выдаче зависит, в частности, от количества входящих ссылок с других интернет-ресурсов. Для обеспечения роста ссылочной массы SEO-специалисты предпринимают различные тактики и стратегии, одной из которых является использование частной сети блогов – PBN, которая позволяет добиться искусственного роста количества ссылок на продвигаемый ресурс.

Что такое PBN

PBN представляет собой группу веб-сайтов, созданных с одной основной целью – размещение ссылок на другие онлайн-ресурсы для улучшения их органической видимости в выдаче поисковых систем. Основная идея состоит в том, что сайты, входящие в сеть PBN, передают ссылочный вес на продвигаемый ресурс, таким образом повышая его авторитетность и рейтинговые показатели для поисковиков.

Стоит отметить, что применение частной сети блогов расценивается Google как попытка несанкционированного манипулирования поисковым алгоритмом. Google относится к такому способу наращивания ссылочной массы как к нарушению рекомендаций для веб-мастеров, что может повлечь за собой наложение санкций на продвигаемый сайт. Таким образом, использование PBN-стратегии внешнего продвижения можно классифицировать как практику “черного” SEO.

Обратные ссылки на сайт являются для Google одним из важнейших факторов ранжирования. С их помощью поисковые роботы оценивают уровень доверия пользователей интернета к определенному ресурсу. Соответственно, поисковик интерпретирует большое количество ссылок как факт, что людям нравится содержимое сайта и, как следствие, они делятся им с другими пользователями.

Частная сеть блогов позволяет имитировать легитимность заработанных ссылок на продвигаемый веб-сайт. Размещая ссылки на основной сайт с ресурсов PBN, SEO-специалист или веб-мастер искусственно создают для поисковых роботов видимость полезности в надежде, что Google воспримет их как подлинные и повысит рейтинг продвигаемого веб-сайта в SERP.

В свою очередь, инженеры компании Google внедряют различные улучшения существующих алгоритмов поиска с целью выявления неестественных ссылок. Тем не менее, в сообществах black-hat регулярно публикуются доказательства того, что частная сеть блогов все еще остается актуальным инструментом для продвижения многих онлайн-ресурсов. При создании PBN специалисты предпринимают тактики и средства для сокрытия “следов”, которые могли бы указать поисковому роботу на неестественность наращивания ссылочной массы.

Плюсы PBN сети

Для построения эффективной частной сети блогов требуется сравнительно много времени и финансовых затрат. Кроме того, данное мероприятие сопряжено с рядом существенных рисков. Несмотря на это, многие специалисты продолжают пользоваться этой практикой. Рассмотрим основные причины применения PBN.

Упрощение создание обратных ссылок

Идеальный вариант предполагает создание обратных ссылок органическим путем при помощи тактик white-hat, например, покупка ссылок у авторитетных блогеров. Однако на практике этот вариант не всегда работает так, как в теории. Вне зависимости от того, сколько времени, финансов и усилий вкладывается в создание органического ссылочного контента, в конечном итоге авторитетность продвигаемого ресурса все равно зависит от непредусмотренных ссылок с других авторитетных ресурсов. Таким образом, положительный результат закупки ссылок никогда не гарантирован на сто процентов.

Владельцы веб-сайтов могут потратить недели и месяцы на организацию рекламной кампании по связям с общественностью, отправить тысячи электронных писем, но так и не получить новых обратных ссылок. Использование PBN сети позволяет добиться ряда преимуществ, в том числе:

• сокращение охвата. Стратегия внешнего продвижения веб-сайта предполагает долгосрочные инвестиции. Получение внешних ссылок подразумевает затраты на социальные медиа, услуги авторитетных лиц, профессиональных сайтов, онлайн-бирж и пр. Частная сеть блогов позволяет свести к минимуму использование услуг сторонних ресурсов и третьих лиц при условии достаточной авторитетности доменов, входящих в PBN;
• экономия времени. Несмотря на трудоемкость создания частной сети блогов, готовая PBN позволяет сэкономить много времени, которое бы ушло на установления новых связей, написание гостевых постов, email-рассылок и т.п.;
• прямой контроль. Одним из наиболее неприятных аспектов линкбилдинга является отсутствие полного контроля над получением ссылочной массы. “Белые” способы получения ссылок сопряжены с нюансами по размещению материалов на сторонних сайтах и другими факторами, которые могут вызвать дополнительные трудности. Собственная сеть PBN позволяет получить полный контроль над ссылочным продвижением.

Возможность изменять анкорные тексты

Контроль ссылочных текстов – еще одно преимущество использования частной сети блогов. Анкорные тексты – инструмент, который позволяет поисковому роботу определить назначение веб-страницы. Таким образом, Google ранжирует страницу по определенным ключевым словам. В качестве примера рассмотрим веб-страницу по продаже мягких игрушек. Попробуем определить, какой из следующих анкоров будет наиболее эффективным:

1. Красивые мягкие игрушки.
2. Перейдите сюда.
3. Лучший протеиновый порошок.

Очевидно, что правильным ответом является первый вариант. Он сообщает поисковому роботу, что тематика страницы связана с мягкими игрушками. Второй вариант не говорит о конкретной тематике веб-страницы, а третий – полностью нерелевантный, поэтому, такая ссылка, вероятнее всего, будет проигнорирована поисковиком.

Поэтому специалисты по SEO-оптимизации стремятся использовать обратные ссылки с релевантными анкорными текстами. Это способствует повышению узнаваемости веб-ресурса и росту его позиции в SERP по целевым запросам. Часто аутрич-продвижение не позволяет контролировать и изменять текст анкора. Однако, это позволяет сделать PBN.

Минусы PBN сети

Как упоминалось ранее, использование частной сети блогов нарушает рекомендации Google для веб-мастеров, что влечет за собой определенные риски. Рассмотрим основные из них.

Игнорирование неестественных ссылок поисковым роботом

Алгоритмы поисковой машины настроены на то, чтобы обнаруживать и игнорировать неестественные ссылки. Если поисковой робот понимает, что для продвижения целевого веб-ресурса используется PBN, то входящие ссылки будут полностью отброшены и, как следствие, они не окажут никакого действия, в том числе негативного.

На первый взгляд данный вариант не является полностью проигрышным. Тем не менее, учитывая, что для создания приватной сети блогов требуются значительные финансовые вложения и временные затраты, игнорирование ссылок – это впустую потраченные усилия, не приведшие ни к какому результату.

Штрафные санкции Google

Несмотря на то, что в большинстве случаев неестественные ссылки просто игнорируются поисковым алгоритмом, иногда Google применяет более суровые меры и наказывает веб-сайты, которые, по мнению поисковика, намеренно манипулируют рейтинговым списком. Наказание может быть двух видов:

1. Внезапное игнорирование PBN-ссылок, что влечет за собой существенное проседание веб-ресурса в поисковой выдаче.
2. Наложение ручного штрафа. Такие санкции накладываются реальными людьми-рецензентами. Если на веб-сайт были наложены штрафные санкции, владелец получает соответствующее предупреждение в Google Search Console.

Результатом таких мер может стать понижение рейтинга ресурса или полная его деиндексация. Единственным способом исправить положение является исправление профиля обратных ссылок. После того, как ссылочная масса была исправлена, необходимо отправить в Google запрос на пересмотр. Однако это не дает стопроцентной гарантии успеха. Учитывая то, что поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, использование PBN влечет за собой риск внезапной потери несправедливого преимущества над другими веб-ресурсами.

Виды PBN

Принято различать несколько видов частных сетей блогов. Рассмотрим основные из них.

1. Социальная сеть. Используется для продвижения веб-ресурсов в сферах со сравнительно низкой конкуренцией. Среди преимуществ использования данного подхода необходимо подчеркнуть небольшие временные затраты и финансовые вложения. Принцип создания PBN-сети основан на развертывании блогов или сайтов с релевантным контентом на бесплатных конструкторах, к которым относятся WordPress, Blog.com, LiveJournal и др. После заполнения ресурсов соответствующим материалом на них размещаются ссылки на целевой веб-сайт. Во избежание обнаружения поисковым роботом манипулирования, ссылки добавляются по заранее составленному графику. Кроме того, участники PBN должны содержать ссылки на сторонние авторитетные ресурсы и тематически отличаться друг от друга, но не кардинально.
2. Восстановленный PBN. Данный вариант подразумевает использование веб-ресурсов, восстановленных из веб-архива. Применение такого варианта сопряжено с дополнительным риском, который связан, прежде всего, с тем, что восстановленные сайты могут находится в бан-листе Google или на них могут быть наложены дополнительные фильтры.
3. Нишевая сеть. Использование данной схемы подразумевает покупку веб-сайтов, тематика которых схожа с тематикой целевого веб-ресурса. Перед покупкой владелец сайта, веб-мастер или SEO-специалист проверяют основные поисковые показатели, в частности индексацию страниц и отсутствие санкций от Google. Сделка совершается в случае соответствия всем требованиям.

Выбирать конкретный вид PBN необходимо, исходя из различных факторов. Как правило, SEO-оптимизаторы оценивают требуемое время выхода ресурса в ТОП выдачи, финансовые возможности владельца, тематические особенности, уровень конкуренции и другие параметры.

Покупка готового PBN

Покупка PBN-домена практически не отличается от покупки обыкновенного веб-сайта, коим он, в большинстве случаев, и является. Процесс покупки начинается с поиска ресурса с требуемым рейтингом и другими профильными показателями поискового ранжирования. Следующим этап – связь с владельцем этого ресурса и заключение сделки. Но прямое совершение сделки встречается достаточно редко. Для этого используются сторонние сайты, предоставляющие соответствующие услуги, в частности:

• тематические форумы. На онлайн-форумах веб-мастеров и SEO-специалистов часто присутствуют разделы по продаже PBN-сайтов. Основным недостатком поиска на таких ресурсах является цена. Как правило, владельцы сайтов хорошо ориентируются на рынке, поэтому приобрести эффективный PBN-домен за малую стоимость – практически нереализуемая задача;
• аукционы и биржи сайтов. Смысл совершения сделки в этом случае не меняется. Меняется лишь площадка. Для участия в торгах, как правило, необходимо зарегистрироваться в системе, указав свои актуальные данные. Примерами таких площадок являются: Telderi, Megagroup, Flippa,Pr-cy.

Перед покупкой рекомендуется точно определиться с максимальным бюджетом, вне зависимости от площадки, на которой планируется совершить сделку. При должной глубине поиска, потратив некоторое время, есть вероятность найти сайт с оптимальными параметрами за приемлемую сумму. Кроме того, всегда есть возможность торга с владельцем.

Другие рекомендации по покупке

Тематическая направленность. При выборе домена для частной сети блогов необходимо обращать внимание на общую тематику ресурса. Она должна быть схожа с тематикой целевого веб-сайта, иначе покупка может оказаться бессмысленной

1. Анализ SEO-показателей. Необходимо тщательно проанализировать основные показатели поисковых систем. Сделать это можно в любом удобном сервисе, например Semrush.
2. Проверка в web-архиве. Данное мероприятие необходимо для того, чтобы убедиться, что на протяжении длительного время на сайте не был кардинально изменен текстовый и другой контент, что может понизить его рейтинг в поисковой системе.

Обязательно следует провести проверку на санкции и фильтры, которые могут быть наложены на домен со стороны поисковых систем на момент покупки или были наложены в прошлом. Кроме того, специалисты рекомендуют не допускать исходящих ссылок на сайты с фармакологическим контентом, контентом для взрослых, спамом и пр.

После оплаты и получения у владельца учетных данных рекомендуется изменить все контактные данные, адреса электронной почты, пароли и прочую конфиденциальную информацию. Последним этапом является редактирование существующего контента, в том числе удаление нерелевантных исходящих ссылок, добавление текстовых материалов с анкорами на целевой ресурс и крупные авторитетные сайты. Ежемесячно рекомендуется добавлять в сеть блогов не менее двух доменов для максимально эффективного продвижения.

Создание PBN

Как отмечалось ранее, веб-ресурсы, которые планируется использовать в качестве PBN-доменов должны быть качественными и привлекательными для конечного пользователя. Создание частной сети блогов может занять сравнительно много времени. Рассмотрим четыре основные этапа подготовки и развертывания доменов PBN:

1. Регистрация домена. Приобретение доменов может быть выполнено любыми способами. Для этого могут быть использованы, например, онлайн-аукционы или биржи.
2. Создание веб-сайта. Для качественного создания онлайн-ресурса привлекаются профессиональные специалисты. Кроме того, современные технологии позволяют создать сайт самостоятельно без профессиональных знаний в области бек-энд разработки. Для этого можно использовать существующие системы управления контентом, например, WordPress, Joomla и пр.
3. Наполнение контентом. Созданные страницы необходимо наполнить релевантным контентом для правильной индексации и повышения рейтинга ресурса.
4. Добавление внешних ссылок. На страницах PBN-домена размещаются текстовые материалы со ссылками на целевой ресурс для передачи ссылочного веса и, как следствие, повышения авторитетности продвигаемого сайта.

На сегодняшний день не существует универсальной схемы, позволяющий создать эффективную PBN-сеть, защищенную от фильтров поисковых систем. По мнению некоторых специалистов, лучшим вариантом является использование архивных сайтов и доменов с историей. Другие считают, что домены приватной сети блогов следует создавать с нуля, после чего наполнять их новым контентом.

Оба способа характеризуются своими преимуществами и недостатками. Перед окончательным выбором стратегии рекомендуется проанализировать два основных фактора:

1. Доступный бюджет. Прежде всего необходимо оценить доступные финансовые расходы. В зависимости от продвигаемого интернет-ресурса, бюджетные расходы могут отличаться. Рекомендуется оценить все факторы ранжирования перед тем, как сделать окончательный выбор стратегии.
2. Тематические особенности. Важным фактором выбора является тематика продвигаемого веб-сайта и целевая аудитория. Например, при необходимости повысить рейтинг узконаправленного сайта может быть выбрана стратегия создания новых доменов. В случае продвижения сайта с направленностью на широкий охват аудитории, может быть уместна покупка уже существующих доменов.

Два вышеописанных варианта характеризуются общей особенностью – веб-страницы следует наполнять уникальным контентом, в том числе текстовыми материалами. Создание уникальных тематических текстовых материалов можно доверить профессиональным копирайтерам, приобрести на текстовых биржах либо произвести глубокий рерайт существующих текстов конкурентов. Это способствует привлечению нового трафика, который может быть монетизирован.

Правила работы с сетью

Финансовые эксперты, опытные SEO-специалисты и инвесторы сходятся во мнении, что бюджет на внешнее продвижение веб-сайта следует грамотно распределять. Основная идея заключается в том, чтобы вкладывать финансовые средства не в одну конкретную тактику повышения рейтинга онлайн-ресурса, а в широкий спектр различных практик. Это позволяет добиться финансовой стабильности и гарантирует наличие “подушки безопасности”, например, если вложение в конкретную тактику не сработает.

Стратегия линкбилдинга также предполагает распределение бюджета. Единичное вложение финансовых средств в определенную тактику построения входящих ссылок может поставить под угрозу планируемый результат продвижения. Соответственно, исключительное использование PBN влечет за собой существенные риски. Чтобы достичь гарантированного результата рекомендуется использовать частную сеть блогов совместно с другими “белыми” вариантами внешнего продвижения интернет-ресурса.

Совмещение покупки входящих ссылок в авторитетных ресурсов на продвигаемый сайт совместно с использованием частной сети блогов позволяет добиться максимального эффекта продвижения целевого веб-сайта. В каждом частном случае комбинация тактик должна выбираться в соответствии с планом развития ресурса.

Стоит ли использовать PBN