SEO-просування весільного салону

Просування весільного салону, як і інших тематик, складається з 3 етапів:
– Технічна частина
– Внутрішня оптимізація сайту
– Зовнішня оптимізація
Перші два пункти можуть виконуватися паралельно, а ось до зовнішнього просування варто приступати коли готові перші два.

Технічна оптимізація весільного сайту

Технічна частина починається з аналізу, чек лист для аналізу сайтів можна знайти у вільному доступі в інтернеті, на цьому зупинятися не будемо, просто перерахуємо основні моменти:
– наявність протоколу https;
– швидка швидкість завантаження сайту;
– можливість заповнювати мета-теги, а для великих магазинів ще має бути можливість задавати шаблони для товарних сторінок;
– наявність файлу robots.txt з правильно прописаними директивами (для кожної cms є свої шаблони, які в процесі створення й оптимізації сайту доведеться змінювати, дописувати);
– відсутність дублів сторінок;
– наявність мікророзмітки;
– наявність карти сайту sitemap.xml.

Особливості внутрішньої оптимізації весільного сайту

Внутрішня оптимізація складається з:
– збору семантичного ядра і його кластеризації;
– заповнення метатегів;
– складання якісного технічного завдання копірайтеру (від цього залежатиме, який текст ми отримаємо на виході);
– оптимізація карток товару;
– робота з відгуками;
– оптимізація картинок.

Можливі інтенсивності запитів у весільній тематиці

Запити на весільні сукні поділяються на:
– комерційні – які нам знадобляться для метаданих і тексту;
– Інформація – вони знадобляться нам для блогу (додаткове джерело залучення користувачів.

Найповніше ядро можна зібрати в кей-колекторі, де зібрані запити пошукових запитів Яндекса, Google, підказок. Візьміть початкове прохання весільної сукні. Навмисно не пишіть сукню на весілля, адже цей запит має зовсім інший інтендант (ввівши такий запит в пошуковику користувач шукає сукню, яку можна надіти на весілля, а не на наречену)
Якщо є сумніви або нерозуміння сенсу, який закладений в запиті, завжди є підказка – доставка пошукової системи за цим запитом. Розглянемо запит “Весільна сукня”

Key Collector дає нам величезний пул запитів, які потрібно обробити: видалити запити з частотою 0, зберігати в окремій папці інформаційні запити (не видаляти), кластеризувати решту запитів.

Роботи по просуванню весільного сайту

1. Залежно від фактичного асортименту в інтернет-магазині весільних суконь може бути багато посадкових сторінок, які будуть створюватися на основі поєднання фільтрів (за кольором, довжині, фазі і т.д.) Маючи готове семантичне ядро, технічне завдання створюється для копірайтера на цільових сторінках.

2. Бажано основні ключові запити кожного кластера використовувати в заголовках (щоб це відповідало змісту), наприклад весільне плаття ціна може бути використана в рубриці Ціни весільних суконь де текст після рубрики пояснить, від чого залежать ціни, якщо вони змінюються в магазині і т.д. Тобто. в роботі копірайтера повинна бути зазначена структура статті. Вимоги до статті – унікальність, відсутність обгону і велика кількість води.

3. Інформаційні запити будуть корисні для статей, які можна розмістити на блозі, зовнішніх ресурсах з посиланням на ваш сайт. Всі статті, які написані копірайтерами, повинні мати чітку структуру, заголовки повинні оголошувати те, що буде розглянуто нижче в тексті, списки повинні бути розташовані, речення не повинні бути занадто довгими. Таким чином користувач зможе легше сприймати інформацію і якщо його цікавить не вся інформація, то зі структурою і рубриками він зможе швидше знайти цікаву частину.

4. У статті також повинен бути висновок – короткий зміст того, що в ньому описано, він не повинен закінчуватися, наприклад, останнім абзацом якогось списку. Тобто структура статті – це вступ, основна частина, висновки/висновок.

5. Обов’язковими елементами картки товару є:
-фото;
– ціна;
– опис.
Бажано, щоб назва виробу містило ключові слова (наприклад, весільна сукня з відкритою спинкою кольору повітряної). Також рекомендується для картки товару додавати обов’язкові блоки – супутні товари, рекомендовані товари аналогічних умов доставки також повинні бути в межах видимості або на самій карті. Всі фотографії, які розміщені на категоріях і в картках товарів повинні бути оптимізовані – пишіть title і alt.

6. Важливий момент – розширення структури

Якщо існує достатній діапазон категорій, структуру можна розширити низькочастотними запитами. Наприклад, побажання весільних суконь + колір. Це може бути окрема цільова сторінка, яка має власні теги, текстові та відфільтровані картки товарів того кольору, до якого оптимізована сторінка, щоб вона максимально точно відповідала запитам і очікуванням користувача. Такі сторінки природно повинні бути відкриті для індексації.

Більшість запитів на весільні сукні містять колір, малюнок, особливості моделі (відкрита спина, довжина рукава) і т.д. Виходячи з фактичної доступності товарів і зібраних запитів, ніша весільних суконь покривається повністю. А трафік доповнюють користувачі, які вже визначилися з фазою/моделлю і знаходяться на крок ближче до конверсії.

Зовнішня оптимізація сайту

Зовнішня оптимізація сайту складається з роботи з оглядами, форумними посиланнями і повідомленнями, відгуками на зовнішніх ресурсах.
Ніші, в яких можна розміщувати матеріали з зворотними посиланнями – це новинні сайти, сайти з жіночим розділом або сайти, повністю присвячені жіночим питанням. Звичайно, сайти-донори повинні бути перевірені на наявність спаму, відвідуваність і рефералів.

При правильній оптимізації сайту в статистиці спостерігається збільшення органічного трафіку. Якщо товар має сезонність попиту, логічно порівняти статистику з аналогічним періодом минулого року.

Висновок

Оптимізація сайту не повинна забувати про зручність сайту для користувача (тобто наявність поточної ціни, розмірної сітки, можливість швидко зв’язатися з менеджером, задати питання і т.д.), а також підвищення лояльності користувачів і відповідно поліпшення поведінкових факторів на сайті (регулярне розміщення спеціальних пропозицій, вигідних пропозицій супутніх товарів тощо)

Однак слід розуміти, що вся виконана робота по оптимізації сайту не дасть негайного ефекту. Пошукова система робить свій остаточний вибір, грунтуючись не тільки на відвідуванні сайту, але і на статистиці, яка накопичується за певний час. І кінцевого результату немає. Будь-які зміни на сайті можуть або поліпшити його видимість в доставці, або погіршити. Тому для успішної роботи інтернет-магазину необхідно регулярно проводити роботи і своєчасно реагувати на вимоги пошукових систем і реалізовувати їх реалізацію на своєму ресурсі.