Посилання dofollow і nofollow: в чому різниця і вплив на SEO

Зворотні посилання відіграють важливу роль у визначенні репутації пошукової системи. Важливо розуміти, що не всі зовнішні посилання на сторонні ресурси однакові, з точки зору SEO-оптимізації. Неправильне їх використання може нашкодити просуванню сайту і впустити його в пошук всупереч очікуванням. У цій статті ми заглибимося в світ зворотних посилань і розглянемо ключові відмінності між атрибутами nofollow і dofollow.

Що таке посилання dofollow?

Зворотні посилання dofollow – це тип посилання, який передає «значення» між сторінками веб-ресурсів, також відомий як вага реферера. Алгоритми пошуку Google використовують цей параметр для збільшення значення PageRank і, відповідно, підвищення рейтингу сайту в результатах пошуку. Для власника веб-ресурсу dofollow посилання є найбільш цінними, оскільки вони позитивно впливають на пошукове просування. Однак остаточна «вага» посилання визначається алгоритмами пошуку, заснованими на багатьох факторах.
З технічної точки зору посилання dofollow не є особливими і використовуються за замовчуванням. Тобто веб-майстру або SEO-оптимізатору не потрібно додавати в код додаткові атрибути, щоб перетворити посилання в dofollow:

Для більшого розуміння принципу дофолоу роботи розглянемо приклад, коли власник сайту додає на ресурс цікаву і корисну для відвідувачів статтю. Якщо ця стаття включає зворотні посилання на dofollow для додаткових матеріалів, включаючи авторитетні джерела, професійні дослідження з цього питання, огляди продуктів і багато іншого., то пошуковий робот буде оцінювати посилання як чіткий сигнал того, що веб-майстер довіряє ресурсу, на який він посилається.

Вплив dofollow на рейтинг сайту

Google цінує своїх користувачів і працює над формуванням SERP тільки з якісних ресурсів, які допоможуть користувачам у задоволенні пошукового запиту. Якщо користувач задоволений результатом пошуку, він повернеться наступного разу і продовжить користуватися послугами компанії.

Посилання dofollow – це один із способів, яким пошукова система може визначити якість вмісту на сторінці. Якщо багато авторитетних сайтів надають контекстні посилання на певний ресурс, Google оцінює його як актуальний і цінний для кінцевого користувача. Так формується рейтинг пошуку і визначається місце сайту в пошуковій видачі. Для власника інтернет-ресурсу важливо, щоб на його сайт посилалося якомога більше авторитетних джерел. Для цього існують різні стратегії зв’язування, але їх опис виходить за рамки цього матеріалу.

Що таке посилання nofollow?

Посилання Nofollow важче використовувати через необхідність вносити зміни в код. Для досвідчених веб-майстрів і власників інтернет-ресурсів це не проблема, але початківці користувачі без спеціальних технічних навичок можуть ігнорувати можливість використання такого інструменту через необхідність вручну змінювати атрибут в коді. Однак на практиці це не складно. Досить додати атрибут rel = «nofollow» для тега посилання:

Історія nofollow почалася в 2005 році. Експерти Google шукали спосіб боротьби зі спамом в контенті. Введення nofollow посилань допомогло зменшити спам в коментарях на популярних блогах, форумах і сайтах в той час. Іншими словами, цей атрибут дозволяє посилатися на інтернет-ресурси без поліпшення їх значення PageRank. Крім того, що посилання nofollow дозволяють ефективно контролювати спам, вони також корисні для творців контенту.

Для чого потрібен атрибут nofollow?

Давно прийнято, що nofollow посилання не мають практичної цінності, пошукові системи ігнорують їх і тому не впливають на ранжирування. Дійсно, Google раніше сприймав атрибут як пряму вказівку на те, що веб-ресурс не збирається передавати вагу цільовому сайту.

Однак розвиток Інтернету призвів до рішення інженерів Google у 2019 році дозволити деяким посиланням nofollow передавати певну вагу залежно від того, чи вони повністю відповідають контексту та чи були вони розміщені органічно. Сьогодні пошукові роботи не сприймають атрибут як пряму вказівку, а скоріше як підказку або речення, тому деякі посилання потенційно сприяють веб-сторінкам PageRank.

Однак сьогодні SEO і веб-майстри використовують атрибут nofollow саме для обмеження передачі посилальної ваги. Як приклад розглянемо роботу інтернет-ЗМІ.
У своїй професійній діяльності журналісти часто повинні посилатися на менші сторінки та ресурси в Інтернеті, які не обов’язково заслуговують довіри. Якщо журналіст пише негативну статтю або дослідження для великого авторитетного інтернет-ЗМІ з посиланнями на сайти недобросовісних компаній, має сенс додати атрибут nofollow, тим самим даючи зрозуміти пошуковій системі, що головний новинний портал не рекомендує ресурси, який згадується, але тільки з метою читання і підтвердження.

Використання nofollow для зовнішніх посилань

Найбільш поширеним використанням атрибута nofollow є зовнішні вихідні посилання на інші веб-ресурси. Застосовувати такі посилання слід виходячи із загальної стратегії SEO-просування сайту. Неправильне використання зовнішніх посилань може значно уповільнити зростання вашого інтернет-ресурсу, що вплине на загальну ефективність бізнесу.

Розглянемо основні випадки використання атрибута nofollow для вихідних посилань:

• Платні посилання. Одним із способів монетизації сайту є включення реклами в представлений контент. Зазвичай платні посилання визначаються пошуковим роботом як неприродні, тому рекомендується додавати до них атрибут nofollow;
• посилання на низькочастотні сайти. Перш ніж додавати посилання на веб-сторінку, необхідно оцінити, чи корисна вона для кінцевого користувача. Якщо цільовий ресурс не цінний, рекомендується звертатися до нього з атрибутом nofollow;
• посилання, віджети, спливаючі підказки та банери.

Остаточне рішення повинен прийняти власник інтернет-ресурсу, керуючись простим правилом – чи корисний зовнішній сайт і чи має він відношення до представленого на сторінці контенту.

Використання nofollow для внутрішніх посилань

Крім того, що внутрішня перелінковка необхідна для перелінковки веб-сторінок сайту, вона виконує важливу роль в SEO оптимізації. Основна функція внутрішніх посилань – допомогти користувачам і пошуковим системам знайти релевантний контент, який покращує UX

Атрибут nofollow для внутрішніх посилань можна використовувати в наступних випадках:

• Дублювання контенту. Якщо веб-сайт має сторінки з повністю дубльованим або подібним вмістом, має сенс використовувати атрибут nofollow, щоб допомогти пошуковій системі визначити більш важливу сторінку. Відвідувачі все ще зможуть отримати доступ до таких сторінок за прямими посиланнями, але пошукова система не буде враховувати їх при ранжируванні результатів пошуку.
• Неякісні сторінки. Погано оптимізовані сторінки або сторінки з поганим вмістом можуть бути приховані від пошукових систем за допомогою посилань nofollow. Крім того, цей атрибут часто використовується для сторінок контактів або політики конфіденційності, які за замовчуванням вважаються пошуковими ботами малоцінними. Ідея полягає в тому, що відвідувач, який хоче знайти сторінку контактів або політику конфіденційності, буде шукати її самостійно. Наприклад, він буде заходити на сайт і шукати «Контактну інформацію». Оскільки більшість людей не будуть шукати «X політика конфіденційності бренду» в пошуковій системі, немає необхідності, щоб цей тип сторінки відображався в SERP.
• Сторінка входу в обліковий запис. У цьому випадку ситуація аналогічна попередньому пункту. Користувачі, які мають права доступу до облікового запису, навряд чи знайдуть сторінку входу в пошукову систему. Тому надання такої сторінки в SERP має мало сенсу.

До 2009 року PageRank вважався розподіленим рівномірно між внутрішніми посиланнями, тому використання атрибута посилання nofollow допомагає поліпшити видимість інших сторінок, на які посилаються. Це ніколи не було підтверджено експертами Google. У червні 2009 року програміст Метт Каттс пояснив, що PageRank на nofollow посиланнях не розраховується, це не приносить користі решті сторінок.

Тому фахівці не рекомендують зловживати внутрішніми nofollow посиланнями. У кращому випадку можна витратити час на редагування структури сайту замість створення нового контенту з можливістю ранжирування. У гіршому випадку можна пошкодити рейтинг сайту в пошуковій системі.

Як дізнатися, який тип посилання використовується?

Найпростішим способом визначення атрибутів посилань є використання вбудованого HTML-аналізатора вашого веб-браузера. Залежно від використовуваного вами браузера існує безліч способів перегляду коду веб-сторінки. Найпоширеніший варіант – зосередитися на посиланні і перейти в контекстне меню за допомогою правої кнопки миші. Ви повинні вибрати елемент, який відкриває HTML-код з числа всіх варіантів. Наприклад, в браузері Chrome цей пункт називається «Перегляд коду». Після вибору цього параметра відкриється вікно з кодом посилання, в якому ви можете перевірити, чи присутній атрибут rel = «nofollow».

Крім стандартного аналізатора браузера, можна використовувати спеціалізовані інструменти. До них відносяться, наприклад, Ahrefs, Moz та інші. Детальний розгляд додаткових інструментів аналізу виходить за рамки цього матеріалу. Ви можете прочитати більше про те, як перевірити посилання в документації користувача для конкретної служби.

Рекомендації щодо використання dofollow та nofollow посилань

Враховуючи все вищесказане, найбільш ефективною стратегією linkbill для власника сайту є обмін nofollow і dofollow посиланнями. Розглянемо три основних правила, які допоможуть вам скласти ефективну стратегію:

• Розумне розміщення. Хоча вхідні посилання dofollow сприяють достовірності веб-сайту, nofollow не слід недооцінювати. Їх роль полягає, наприклад, у збільшенні впізнаваності бренду та підтримці природного різноманіття профілю посилання. У деяких випадках одне посилання nofollow з надійного ресурсу може бути більш корисним, ніж десяток dofollow посилань з менш надійних веб-сайтів. Експерти вважають, що збалансований профіль посилання ресурсу повинен включати приблизно 60% dofollow і 40% nofollow посилань. Однак ці показники можуть змінюватися в залежності від масштабу ресурсів, динаміки і стратегій розвитку, тематичної спрямованості та інших параметрів.
• Якість має першорядне значення. Цим правилом рекомендується керуватися всім власникам сайтів, незалежно від їх спрямованості і масштабу. Поширеною помилкою початківців вебмайстрів і SEO-оптимізаторів є гонитва за кількістю рефералів. Однак у більшості випадків такий підхід не приносить очікуваних результатів, а лише уповільнює процес підвищення рейтингу ресурсу в пошуковому виході.
• Збільшення кількості рефералів. Ефективні зворотні посилання повинні бути різноманітними. Рекомендується подбати про отримання посилань nofollow та dofollow з різних платформ, включаючи текстові блоги, соціальні мережі, онлайн-каталоги, галузеві форуми тощо. Таким чином, вдасться не тільки збільшити еталонну масу, але і збільшити кількість потенційних клієнтів.

Для створення ефективної кампанії по зовнішньому просуванню сайту важливо зберігати баланс у використанні зворотних посилань. Правильно розміщене посилання в привабливому контенті на авторитетному ресурсі може принести максимальну користь в SEO-просуванні і в залученні потенційних клієнтів.

Висновок

Хоча nofollow і dofollow концептуально відрізняються, вони необхідні для досягнення одних і тих же цілей: збільшення репутації сайту, збільшення трафіку і впізнаваності бренду, що призводить до більш високого рейтингу SERP. Жоден тип посилання не вважається менш ефективним. Для максимальної ефективності вони повинні використовуватися разом для створення надійної стратегії лінкбілдингу.