Як дізнатися відвідуваність чужого сайту?

Дізнатися дані про відвідуваність власного сайту нескладно. Для цього можна використовувати Google Analytics, плагіни для вашої CMS, сервіси типу Hotjar, Clicky, Mixpanel та інші. Обирайте зручний для вас варіант і користуйтеся. Але як дізнатися відвідуваність чужого сайту? Як вивчити своїх конкурентів і знайти способи обійти їх? І навіщо вам у принципі знати, скільки трафіку отримують інші компанії, що працюють у вашій ніші? Саме на ці запитання ми сьогодні й хочемо відповісти.

Навіщо відстежувати статистику відвідуваності сайту

Важливо розуміти, що ваш бізнес, як і ваш сайт, не перебуває у «вакуумі». На сьогодні у світі не залишилося ніш, у яких би не було конкуренції. А тому якщо ви хочете конкурувати ефективно, вам точно варто знати не тільки свою аудиторію, а й інших гравців ринку.

Аналіз відвідуваності чужого сайту – важливий компонент успішного управління і розвитку веб-ресурсу. Ось лише деякі причини, чому це необхідно:

• Оптимізація контенту. Виявлення найбільш відвідуваних сторінок допомагає краще зрозуміти, який саме контент цікавий і актуальний для ваших потенційних клієнтів. А це дає можливість скоригувати контент-стратегію і працювати ефективніше. Плюс у такий спосіб можна виявити «точки виходу», в яких відвідувачі залишають сайт, і усунути їх.
• Удосконалення стратегії просування. Дані статистики допомагають тестувати різні варіанти сторінок, UX/UI дизайну, закликів до дії тощо. Знову ж таки, ви можете аналізувати конкурентів, запозичувати вдалі ідеї та не припускатися їхніх помилок при створенні та реалізації стратегії просування.
• Підвищення конверсії. Аналіз відвідуваності чужого сайту і його конверсій допомагає об’єктивно оцінити ефективність роботи веб-ресурсу і, знову ж таки, використовувати найбільш вдалі рішення на свою користь.
• Пошук ідей для розвитку. Аналіз сторінок, які привертають найбільше трафіку у конкурентів, може дати ідеї для поліпшення або створення нового контенту. А розуміння того, які функції чи елементи дизайну успішно працюють в інших, допоможе вам покращити власний сайт.
• Загальний аналіз ринку. Інформація про популярні продукти, теми та сторінки конкурентів допомагає об’єктивно оцінити ситуацію на ринку. А за глибокого аналізу ви також можете аналізувати сезонність трафіку та його коливання, що допомагає точніше прогнозувати попит і планувати маркетингові кампанії.

Крім усього вищесказаного, статистика відвідуваності чужого сайту може бути корисною для ідентифікації наявних проблем. Ви зможете з’ясувати, в яких розділах конкуренти втрачають трафік і які елементи їхньої стратегії не працюють належним чином. А отже, ви вчитеся на чужих помилках замість того, щоб вчитися на своїх. Чим не вагомий аргумент?

Формування списку конкурентів

Перший і, мабуть, найважливіший крок на цьому етапі – максимально точне вивчення вашого ринку і ніші. Визначте, в якій сфері та в якому сегменті ринку ви працюєте. Це може бути географічний регіон, тип продукту або послуги, ціновий діапазон, інше. Також потрібно визначити позиціонування – унікальну ціннісну позицію, щоб зрозуміти, з ким ви конкуруєте за увагу клієнтів.

Після того, як ви точно визначите свій ринок і нішу, можна починати формувати список конкурентів. Це можна робити різними способами, але ми рекомендуємо їх комбінувати:

1. Використовуйте пошукові системи. Найпростіший спосіб – використовувати релевантні ключові слова, пов’язані з вашим бізнесом або продуктом. Виконайте пошук за ними в Google (або іншій пошуковій системі), щоб побачити, хто з ваших конкурентів зараз перебуває в топі видачі.
2. Вивчіть рекламну діяльність. Подивіться, хто рекламує аналогічні товари або послуги, щоб отримати ще більш точне уявлення про прямих конкурентів. Корисно також проаналізувати рекламу в соціальних мережах, щоб зрозуміти, хто націлений на ту саму цільову аудиторію.
3. Проаналізуйте посилання і згадки. Багато інструментів, такі як Ahrefs, дають змогу з’ясувати, які сайти посилаються на конкурентів, і таким чином визначити основних гравців у вашій ніші. Для відстеження згадок брендів можна використовувати Google Alerts або Mention

Додатково ви можете опитати власних клієнтів, щоб дізнатися, які компанії вони ще розглядають, що їм у них подобається, а що – ні. Вельми корисним може стати і відвідування різного роду галузевих заходів та конференцій, якщо вони проводяться у вашому регіоні або ви готові відвідати їх в іншому місті. Тут можна не лише виявити конкурентів, а й отримати чимало цінної інсайдерської інформації, яка допоможе ефективніше розвивати власний бізнес.

Хочемо дати ще кілька корисних порад:

1. Сегментуйте конкурентів

Рекомендуємо розділити їх на три категорії:

• прямі конкуренти – ті, які пропонують такі самі або схожі товари чи послуги;
• непрямі конкуренти – ті, які надають альтернативні рішення для тих самих потреб або проблем;
• потенційні конкуренти – ті, які тільки нещодавно з’явилися і можуть увійти на ваш ринок.

Звісно, основний акцент уваги потрібно сфокусувати на першій категорії. Але стежити за непрямими і потенційними конкурентами теж вельми корисно.

2. Постійно оновлюйте список

Регулярно перевіряйте ринок на предмет появи нових гравців у ніші або зміни позицій наявних. Слідкуйте за тенденціями у вашій індустрії, які можуть вплинути на конкурентний ландшафт. Пам’ятайте, що бізнес-сфера дуже активно змінюється. Якщо ви не будете своєчасно адаптуватися до цих змін, то ризикуєте сильно здати позиції на тлі інших компаній. Тримайте руку на пульсі та фіксуйте всі важливі зміни.

Як дізнатися відвідуваність сайту: 7 сервісів

Хоча вище ми описали доволі практичні способи аналізувати конкурентів, вони не дають можливості визначити, яка у того чи іншого сайту відвідуваність. Той факт, що певний веб-сайт перебуває в топі Google, ще не означає, що в нього багато відвідувань. І навпаки, перебування на третій, п’ятій або навіть десятій позиції зовсім не свідчить про малу кількість трафіку. Для більш точного аналізу відвідуваності ми рекомендуємо використовувати спеціальні сервіси. Саме про них і піде мова далі.

SimilarWeb

Це один із найпопулярніших у світі сервісів для аналізу трафіку. У базі SimilarWeb понад 100 млн сайтів, а краулерами майданчика проіндексовано понад 10 млрд сторінок. З його допомогою ви можете:

• аналізувати трафік будь-якого публічного сайту;
• отримувати дані щодо рекламних кампаній;
• аналізувати поведінкові фактори;
• знаходити слова і фрази, за якими сайт знаходять у пошуку;
• визначати найбільш ефективні канали трафіку.

У SimilarWeb є безкоштовний 7-денний тріал, а вартість місячної підписки становить від $125

Ahrefs

Ahrefs – функціональний сервіс для проведення SEO-аналізу та вивчення посилального профілю. З його допомогою можна проаналізувати трафік і позиції сайту. З погляду аналізу конкурентів Ahrefs дає змогу:

• оцінювати ефективність і обсяги органічного трафіку;
• вивчати профіль зворотних посилань;
• аналізувати ефективність платного трафіку;
• оцінювати структуру веб-сайту, інше.

Вартість підписки Ahrefs стартує від $129 на місяць, а при оплаті за рік ви отримуєте два місяці безкоштовно.

SEMrush

SEMrush – досить популярний сервіс серед інтернет-маркетологів з дуже зручними та інформативними графіками і статистикою як за власними проєктами, так і за чужими. З його допомогою ви можете дізнатися:

• кількість і приблизну вартість органічного і платного трафіку;
• частку трафіку, яку на сайт залучають топ-ключовики;
• кількість трафіку, що залучається за допомогою платних інструментів.

Підписка Pro обійдеться вам у $139,95 на місяць.

Serpstat

Платформа має досить великий набір інструментів SEO-аналізу, аналізу ключових слів, контекстної реклами та оголошень. Аналіз сайтів конкурентів за допомогою Serpstat допоможе вам:

• дізнатися орієнтовну відвідуваність сайту;
• проводити моніторинг позицій;
• відстежувати сезонність трафіку, інше.

Загалом Serpstat більше корисний для аналізу власного сайту, але й для вивчення веб-сайтів конкурентів його теж можна використовувати.

Вартість індивідуальної підписки на Serpstat становить $59 на місяць.

DataForSEO

Сервіс від українських розробників, що надає низку інструментів для аналізу вашого сайту і сайтів ваших конкурентів. З його допомогою ви можете:

• відстежувати рейтинг веб-сайту в пошукових системах;
• аналізувати зворотні посилання;
• досліджувати ключові слова.

Що важливо, DataForSEO зберігає дані протягом року, завдяки чому простіше відстежувати динаміку трафіку і позицій у розрізі часу. Вартість використання DataForSEO залежить від послуг, які вас цікавлять. Наприклад, ви можете отримати доступ до бази ключових слів від $40 або до бази даних SERP за $50. Аналогічні пропозиції є для аналізу зворотних посилань, видимості сайту, елементів електронної комерції тощо.

SpyFu

SpyFu – ще один зручний, хоча й не такий відомий сервіс, що надає низку інструментів для вирішення завдань SEO-просування, зокрема аналіз ключових слів і дослідження основних конкурентів.

За допомогою SpyFu ви можете:

• дізнатися частку й орієнтовну вартість органічного та платного трафіку;
• дізнатися місячну кількість відвідувачів;
• переглянути динаміку трафіку за 6 місяців, рік, 2 роки, 5 років або за весь час існування сайту;
• переглянути кількість трафіку за основними ключовими словами;
• побачити, які сторінки приносять найбільше трафіку.

Вартість базового тарифного плану SpyFu – від $33 на місяць за умови річної оплати.

SE Ranking

Популярний інструмент для аналізу конкурентів, зокрема для вивчення потоку користувачів, які приходять на сайт. За допомогою SE Ranking ви можете дізнатися:

• які ключові слова приводять найбільше відвідувачів;
• скільки трафіку залучає реклама;
• у яких сторінок сайту найбільша кількість переходів із пошуку, інше.

Вартість базової підписки на SE Ranking становить $52 на місяць.

Порівняльна таблиця сервісів

Як ви могли переконатися, існує безліч способів проаналізувати відвідуваність чужого сайту і детально вивчити ваших конкурентів. За великим рахунком не так важливо, які способи та інструменти ви для цього використовуєте. Головне – обов’язково проводити такий аналіз, якщо ви хочете не просто бути присутнім на ринку, а й ефективно конкурувати у своїй ніші.

Сподіваємося, інформація була корисною для вас і ви зможете застосувати її на практиці. Успіхів у бізнесі та просуванні!