Ссылки dofollow и nofollow: в чем разница и влияние на SEO

Обратные ссылки играют важную роль в определении авторитета веб-сайта поисковыми системами. Важно понимать, что не все внешние ссылки на сторонние ресурсы одинаковы, с точки зрения SEO-оптимизации. Неправильное их использование может нанести вред продвижению сайта и опустить его в поисковой выдаче, вопреки ожиданиям. В данном материале углубимся в мир обратных ссылок и рассмотрим ключевые отличия атрибутов nofollow и dofollow.  

Что такое ссылки dofollow ссылка?

Обратные ссылки dofollow – это тип ссылок, которые передают “ценность” между страницами веб-ресурсов, также известную как ссылочный вес. Поисковые алгоритмы Google используют данный параметр для увеличения значения PageRank и, соответственно, повышения позиции сайта в поисковой выдаче. Для владельца веб-ресурса ссылки dofollow являются наиболее ценными, так как они оказывают положительное влияние на поисковое продвижение. Однако окончательный “вес” ссылки определяется поисковыми алгоритмами, исходя из множества факторов.

С технической точки зрения ссылки dofollow не являются чем-то особенным и используются по умолчанию. То есть веб-мастеру или SEO-оптимизатору нет необходимости добавлять дополнительные атрибуты в код, чтобы превратить ссылку в dofollow:

Для большего понимая принципа работы dofollow рассмотрим пример, когда владелец веб-сайта добавляет на ресурс интересную и полезную статью для посетителей. Если в эту статью включить обратные ссылки dofollow на дополнительные материалы, включая авторитетные источники, профессиональные исследования проблемы, обзоры продуктов и пр., то в этом случае поисковой робот оценит ссылки как четкий сигнал того, что веб-мастер доверяет ресурсу, на который ссылается.

Влияние dofollow на ранжирование сайта

Google ценит своих пользователей и работает над тем, чтобы формировать SERP только из качественных ресурсов, которые помогут пользователям в удовлетворении поискового запроса. Если пользователь остается доволен результатом поиска, то он вернется в следующий раз и продолжит пользоваться услугами компании.

Ссылка dofollow – это один из способов для поискового робота определить качество контента на странице. Если многие авторитетные веб-сайты создают контекстные ссылки на определенный ресурс, Google оценивает его как релевантный и ценный для конечного потребителя. Таким образом формируется поисковой рейтинг и определяется место веб-сайта в SERP. Для владельца интернет-ресурса важно, чтобы на его сайт ссылалось как можно больше авторитетных источников. Для этого существуют различные стратегии линкбилдинга, но их описание выходит за рамки данного материала.

Что такое ссылки nofollow ?

Ссылки nofollow более сложны в использовании по причине необходимости внесения изменений в код. Для опытных веб-мастеров и владельцев интернет-ресурсов это не вызывает проблем, но начинающие пользователи, не имеющие специальных технических навыков, могут игнорировать возможность использования такого инструмента по причине необходимости ручного изменения атрибута в коде. Однако на практике в этом нет ничего сложного. Достаточно добавить атрибут rel= “nofollow” для тега ссылки:

История атрибута nofollow началась в 2005 году. Специалисты Google искали способ для борьбы со спамом в контенте. Введения ссылок nofollow способствовало сокращению спама в комментариях на популярных в то время блогах, форумах и веб-сайтах. Другими словами, данный атрибут позволил ссылаться на интернет-ресурсы без улучшения его значения PageRank. Кроме того, что ссылки nofollow позволили эффективно бороться со спамом, они также полезны для создателей контента.    

Для чего нужен атрибут nofollow?

Долгое время было принято считать, что ссылки nofollow не обладают практической ценностью, поисковые роботы их игнорируют, поэтому они не оказывают влияния на ранжирование. Действительно, раньше Google воспринимал атрибут как прямое указание на то, что веб-ресурс не собирается передавать вес целевому сайту.

Однако развитие интернета привело к тому, что в 2019 году инженерами компании Google было принято решение позволить некоторым ссылкам nofollow передавать определенный вес, в зависимости от того, были ли они полностью релевантными контексту и органично ли они размещены. На сегодняшний день поисковые роботы воспринимают атрибут не как прямое указание, а скорее как подсказку или предложение, поэтому некоторые ссылки потенциально вносят вклад в PageRank веб-страницы.

Тем не менее, на сегодняшний день специалисты по SEO-оптимизации и веб-мастера используют атрибут nofollow именно для ограничения передачи ссылочного веса. В качестве примера рассмотрим работу онлайн-СМИ.

Во время своей профессиональной деятельности журналистам часто приходится ссылаться на более мелкие страницы и ресурсы в интернете, которые не обязательно заслуживают доверия. Если журналист пишет негативную статью или исследование для крупного авторитетного онлайн-СМИ со ссылками на веб-сайты недобросовестных компаний, то есть смысл добавить атрибут nofollow, дав, таким образом, понять поисковому роботу, что крупный новостной портал не рекомендует ресурсы, на который ссылается, а делает это лишь для ознакомления и подтверждения сказанного.

Использование nofollow для внешних ссылок

Чаще всего атрибут nofollow применяется для внешних исходящих ссылок на другие веб-ресурсы. Применять такие ссылки следует, исходя из общей стратегии SEO-продвижения веб-сайта. Неправильное применение внешних ссылок nofollow способно существенно затормозить рост интернет-ресурса, что скажется на общей эффективности бизнеса.  Рассмотрим основные случаи применения атрибута nofollow для исходящих ссылок:

• платные ссылки. Один из способов монетизации веб-сайта – включение рекламы в представленный контент. Как правило, платные ссылки определяются поисковым роботом как неестественные, поэтому к ним рекомендуется добавлять атрибут nofollow;
• ссылки на низкочастотные сайты. Перед добавлением ссылки на веб-страницу необходимо оценить, является ли она полезной для конечного пользователя. Если целевой ресурс не представляет ценности, то рекомендуется ссылаться на него с атрибутом nofollow;
• ссылки, встроенные в виджеты, всплывающие подсказки и рекламные баннеры.

Окончательное решение должен принимать владелец интернет-ресурса, руководствуясь простым правилом – является ли внешний веб-сайт полезным, и является ли он релевантным представленному на странице контенту.

Использование nofollow для внутренних ссылок

Кроме того, что внутренняя перелинковка необходима для связи веб-страниц сайта, она выполняет важную роль в SEO-оптимизации. Основная функция внутренних ссылок заключается в помощи пользователям и поисковым системам находить релевантный контент, что улучшает показатели UX. Атрибут nofollow для внутренних ссылок может быть использован в следующих случаях:

1. Дублирование контента. Если на веб-сайте есть страницы с полностью дублированным или похожим контентом, имеет смысл использовать атрибут nofollow для того, чтобы помочь поисковому роботу определить более важную страницу. При этом, посетители по прежнему смогут получить доступ к таким страницам по прямым ссылкам, но поисковая система не будет их учитывать при составлении рейтинга поисковой выдачи.
2. Некачественные страницы. Плохо оптимизированные страницы или страницы с некачественным контентом могут быть скрыты от поисковых систем с использованием ссылок nofollow. Кроме того, часто данным атрибутом пользуются для страниц контактов или политик конфиденциальности, которые считаются поисковыми роботами малоценными по умолчанию. Идея здесь в том, что посетитель, который хочет найти страницу контактов или политику конфиденциальности, будет искать ее самостоятельно. Например, он зайдет на сайт и поищет страницу «Контактная информация». Поскольку большинство людей не будут искать «Политика конфиденциальности бренда X» в поисковой системе, нет необходимости в том, чтобы этот тип страницы отображался в SERP.
3. Страница входа в аккаунт. В этом случае ситуация аналогична предыдущему пункту. Пользователи, у которых есть права входа в учетную запись, с малой долей вероятности будут искать нужную страницу входа в поисковой системе. Поэтому выдача такой страницы в SERP имеет мало смысла.

До 2009 года считалось, что PageRank распределяется равномерно между внутренними ссылками, поэтому использование атрибута ссылки nofollow способствует улучшению видимости других связанных страниц. Это никогда не подтверждалось специалистами Google. В июне 2009 года программист Мэтт Каттс объяснил, что PageRank по ссылкам nofollow не вычисляется, он не приносит пользы остальным страницам. Схема распределения PR:

Поэтому специалисты не рекомендуют злоупотреблять использованием внутренних ссылок nofollow. В лучшем случае можно потратить время на редактирование структуры сайта вместо создания нового контента с возможностью ранжирования. В худшем случае можно навредить рейтингу веб-сайта в поисковой системе.

Как узнать какой используется тип ссылки

Самым простым способом определения атрибутов ссылок является встроенный анализатор HTML веб-браузера. В зависимости от используемого браузера, посмотреть код веб-страницы можно разными способами. Наиболее распространенный вариант – навести фокус на ссылку и зайти в контекстное меню, используя правую кнопку мыши. Среди всех опций необходимо выбрать пункт, открывающий HTML-код. Например, в браузере Chrome этот пункт называется “Посмотреть код”. После выбора данной опции откроется окно с кодом ссылки, в котором можно проверить наличие или отсутствие атрибута rel=”nofollow”.

Помимо стандартного анализатора веб-браузера есть возможность использовать специализированные инструменты. К ним относятся, например, Ahrefs, Moz и др. Детальное рассмотрение дополнительных инструментов анализа выходит за рамки данного материала. Подробнее ознакомиться со способами проверки ссылок можно в пользовательской документации к конкретному сервису. 

Рекомендации по использованию dofollow и nofollow ссылок

Учитывая все вышесказанное, самой эффективной стратегией линкбилдинга для владельца сайта является совместное использование nofollow и dofollow ссылок. Рассмотрим три основных правила, которые помогут составить эффективную стратегию:

1. Умное размещение. Несмотря на то, что входящие ссылки dofollow способствуют повышению авторитетности веб-сайта, не стоит недооценивать nofollow. Их роль заключается, например, в повышении узнаваемости бренда и сохранении естественного разнообразия ссылочного профиля. В некоторых случаях одна ссылка nofollow с авторитетного ресурса может принести больше пользы, чем десяток dofollow-ссылок с менее авторитетных веб-сайтов. Специалисты считают, что сбалансированный ссылочный профиль ресурса должен включать в себя примерно 60% dofollow и 40% nofollow ссылок. Однако эти показатели могут меняться в зависимости от масштаба ресурса, динамики и стратегии развития, тематической направленности и других параметров. 
2. Качество превыше всего. Этим правилом рекомендуется руководствоваться всем владельцам веб-сайтов, вне зависимости от их направленности и масштабов. Частой ошибкой начинающих вебмастеров и SEO-оптимизаторов является погоня за количеством ссылочной массы. Однако, в большинстве случаев, такой подход не приносит ожидаемых результатов, а только замедляет процесс повышения рейтинга ресурса в поисковой выдаче. 
3. Наращивание количества источников ссылок. Эффективный профиль обратных ссылок должен быть разнообразным. Рекомендуется позаботиться о получении nofollow и dofollow ссылок с разных платформ, включая текстовые блоги, социальные сети, онлайн-каталоги, отраслевые форумы и пр. Таким образом удастся не только нарастить ссылочную массу, но и увеличить количество потенциальных клиентов. 

Для создания эффективной кампании по внешнему продвижению веб-сайта главное – соблюдать баланс в использовании обратных ссылок. Правильно размещенная ссылка в привлекательном контенте на авторитетном ресурсе может принести максимум пользы в SEO-продвижении и в привлечении потенциальных клиентов.   

Вывод

Несмотря на то, что ссылки nofollow и dofollow концептуально различны, они необходимы для достижения одних целей: повышение авторитетности веб-сайта, увеличение количества трафика и узнаваемости бренда, что влечет за собой повышения рейтинга ресурса в SERP. Нельзя считать, что какой-либо тип ссылок менее эффективен. Для максимальной эффективности они должны использоваться вместе, создавая надежную стратегию линкбилдинга.