Wer ist ein PPC-Spezialist?

Online-Werbung bietet schnelle Ergebnisse. Man muss lediglich ein Budget festlegen, alles einrichten und eine Werbekampagne starten (im Folgenden: AK).

Bereits innerhalb der ersten Stunden, manchmal sogar Minuten nach dem Start einer Anzeige, gehen erste Leads ein. Diese Art von Werbung nennt man kontextbezogene Werbung, und derjenige, der die Kampagnen einrichtet, wird als PPC-Spezialist bezeichnet.

Heute geht es um die Aufgaben von PPC-Experten, die vier Entwicklungsphasen kontextbezogener Werbung sowie die Vor- und Nachteile dieser Tätigkeit. Dieser Artikel erläutert die Aufgaben von PPC-Spezialisten mit unterschiedlichen Qualifikationsniveaus und zeigt auf, wer für diese Arbeit geeignet ist und wer nicht.

Übrigens Dienstleistungen für die Einrichtung kontextbezogener Werbung Sie können bei uns bestellen.

Was macht ein PPC-Spezialist?

Pay-per-Click (PPC) bedeutet wörtlich „Bezahlung pro Klick“. In diesem Zusammenhang ist ein PPC-Spezialist jemand, der Werbekampagnen einrichtet, Keywords auswählt, Werbebotschaften entwickelt, diese optimiert und ihre Performance in verschiedenen Werbenetzwerken analysiert. Beispiele hierfür sind Google Ads, Facebook Ads und andere.

Wann wendet sich ein Unternehmen an einen PPC-Spezialisten oder stellt einen solchen fest an?

• geringe Markenbekanntheit, potenzielle Käufer sind schlecht über das Produkt informiert und verspüren kein Bedürfnis danach;
• Die Website hat wenige Besucher, minimalen Traffic, eine schwache Konversionsrate und minimale Umsätze;
• Ein einziger Lead kostet so viel wie ein Flugzeug; es muss etwas an der Effektivität von Werbekampagnen getan werden.;
• Die Werbung richtet sich an die falsche Zielgruppe, weshalb die Ergebnisse in allen oben genannten Punkten so schlecht sind.

Welche Aufgaben übernimmt ein PPC-Spezialist und wie wird seine Effektivität bewertet?

Beispiele für Aufgaben eines PPC-Spezialisten

Aufgabe Nr. 1:
Umsatzsteigerung eines Online-Kinderbekleidungsgeschäfts.

Lösung:

• Ein PPC-Spezialist startete eine Werbekampagne in Google Ads;
• Zielgruppe sind Eltern mit Kindern im Alter von 0 bis 7 Jahren;
• verwendete Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Kinderbekleidung, saisonalen Angeboten und der Marke des Geschäfts.

Ergebnis:
Es ist uns gelungen, den Website-Traffic um 301.030 und den Umsatz um 101.030 zu steigern.

Aufgabe Nr. 2:
Gewinnen Sie neue Abonnenten für Ihren Reiseblog.

Lösung:

• Ein PPC-Spezialist erstellte eine Facebook-Anzeigenkampagne;
• Zielgruppe: Personen mit Interesse an Reisen, Fotografie und bestimmten Ländern;
• Sie verwendeten ansprechende Bilder und Texte, die Rabatte auf Touren für Abonnenten des Blogs anboten.

Ergebnis:
Die Zahl der Abonnenten stieg um 30%.
Wenn Sie sich für eine Karriere als Spezialist für kontextbezogene Werbung entscheiden, eröffnen sich Ihnen klare und nachvollziehbare Karriereperspektiven. Schauen wir uns die einzelnen Entwicklungsstufen nacheinander an.

PPC-Spezialisten-Grade

Es gibt nur vier dieser Stufen:

1. Junior ist ein Anfängerspezialist, der im Arbeitsalltag lernt und einfache Aufgaben ehrenamtlich übernimmt.
2. Ein Middle-Manager ist ein erfahrener Spezialist, der die Hauptaufgaben im Zusammenhang mit der Einrichtung, dem Start und der Analyse von Werbekampagnen übernimmt.
3. Ein Senior ist ein führender Spezialist, der Aufgaben von besonderer Komplexität und Wichtigkeit übernimmt und sich verstärkt der Analyse und strategischen Planung widmet.
4. Ein Teamleiter führt ein Team, das sich aus allen oben genannten Spezialisten zusammensetzt. Er plant die Arbeit des Teams, delegiert Aufgaben, überwacht deren Ausführung, legt teamweite Ziele fest und ist an der Teamentwicklung beteiligt.

Betrachten wir nun die einzelnen Entwicklungsphasen eines PPC-Spezialisten genauer.

Junior (Trainee): Aufgaben und Fähigkeiten

Aufgaben des Juniors:

• hilft bei der Erstellung, dem Start und der Optimierung von Werbekampagnen;
• entwickelt Texte und grafische Elemente für Werbeanzeigen;
• sammelt Keywords für Werbekampagnen;
• analysiert Werbekampagnen und erstellt Berichte über die Ergebnisse;
• verbessert die Fähigkeiten im Arbeitsprozess;
• Bietet Kundensupport bei RK-Problemen.

Erforderliche Kenntnisse:

• Kenntnisse der Grundlagen kontextbezogener Werbung, der Funktionsprinzipien von Google Ads, Facebook Ads und anderen Werbesystemen;
• Sicherer Umgang mit Excel;
• grundlegende Kenntnisse im Verfassen von Werbetexten;
• Kommunikationsfähigkeiten für die Kommunikation mit Kollegen und Kunden;
• Liebe zum Detail;
• Wunsch, mich beruflich als PPC-Spezialist weiterzuentwickeln.

PPC-Junior-Aufgabenbeispiele

Aufgabe Nr. 1:
Erstellen Sie eine Liste von Schlüsselwörtern für eine Werbekampagne für einen Online-Bekleidungsshop.

Lösung:
Der Junior Specialist nutzt Keyword-Recherchetools, analysiert Wettbewerber und erstellt eine Liste von Keywords, die zur Zielgruppe und den Produkten des Geschäfts passen.

Aufgabe Nr. 2:
Analysiere die Daten aus Werbekampagnen und erstelle einen Bericht über die Ergebnisse.

Lösung:
Ein Junior Specialist nutzt Analysetools, um Daten zu CTR, CPC, CR und anderen Kennzahlen zu sammeln. Er erstellt Diagramme, vergleicht Ergebnisse und verfasst einen Bericht, der die wichtigsten Vorteile hervorhebt.

Mittlere Ebene: Aufgaben und Fähigkeiten

Aufgaben der mittleren Ebene:

• Entwicklung und Optimierung von Werbekampagnen in verschiedenen Werbenetzwerken: Google Ads, Facebook Ads usw.
• analysiert die Effektivität von Werbekampagnen, verfolgt wichtige KPIs (CTR, CPC, CR, CPA, ROI) und erstellt Berichte für Kunden und das Management;
• recherchiert Keywords für verschiedene Werbesysteme und ermittelt deren Relevanz und Wettbewerb;
• teilt die Zielgruppe anhand von demografischen Merkmalen, Interessen und Verhalten in Segmente auf, um die Kampagnenziele zu erreichen;
• erstellt und optimiert Werbeanzeigen unter Berücksichtigung der Besonderheiten der jeweiligen Plattformen;
• Führt A/B-Tests von Anzeigen und Landingpages durch, um die Konversionsrate zu steigern;
• bespricht mit Kunden die Ziele von Werbekampagnen und andere damit zusammenhängende Themen;
• bleibt über alle Veränderungen und Trends im PPC-Bereich auf dem Laufenden.

Erforderliche Kenntnisse:

• fundierte Kenntnisse der PPC-Grundlagen und erfolgreiche praktische Erfahrung mit Werbeplattformen wie Google Ads, Facebook Ads und anderen;
• die Fähigkeit, Daten zu analysieren, Muster zu erkennen und auf der Grundlage der erhaltenen Informationen Entscheidungen zu treffen;
• fortgeschrittene Fähigkeiten in der Erstellung konversionsorientierter Werbetexte;
• Grundlegende SEO-Kenntnisse zur Optimierung von Landingpages;
• Kenntnisse im Umgang mit CRM-Systemen, Google Analytics, Google Tag Manager und anderen Tools;
• hohes Maß an Kommunikationsfähigkeiten;
• Fähigkeit, Verantwortung für Arbeitsergebnisse zu übernehmen;
• ständiger Wunsch und Bereitschaft zur Weiterentwicklung im Beruf des PPC-Spezialisten.

Beispiele für PPC-Mittelaufgaben

Aufgabe Nr. 1:
Ein PPC-Spezialist mit mittlerer Berufserfahrung ist damit beauftragt, selbstständig eine Werbekampagnenstrategie zu entwickeln, Keywords auszuwählen, das Targeting einzurichten und die Kampagne im gewählten Werbesystem zu starten.

Aufgabe Nr. 2:
Ein PPC-Spezialist analysiert aktuelle Kampagnendaten, identifiziert Problembereiche und schlägt Lösungen zur Verbesserung der Kampagneneffektivität vor, wie z. B. die Anpassung der Gebotseinstellungen, die Optimierung des Anzeigentextes oder die Ausrichtung.

Aufgabe Nr. 3:
Ein PPC-Spezialist erstellt Berichte, die die Effektivität von Werbekampagnen aufzeigen, einschließlich wichtiger Kennzahlen, Grafiken und Datenanalysen.
Senior: Aufgaben und Fähigkeiten

Senior: Aufgaben und Fähigkeiten

Aufgaben des Seniors:

• Entwicklung von Werbestrategien, Auswahl von Werbekanälen, Zielgruppe, Festlegung des Budgets und der KPIs;
• PPC-Spezialisten führen, deren Arbeit koordinieren und Aufgaben delegieren;
• eingehende Analyse von Daten aus Werbekampagnen, Identifizierung von Problembereichen und Entwicklung von Optimierungsstrategien;
• Studium neuer Werbetechnologien, Plattformen und Tools, Suche nach neuen Wegen zur Optimierung von Werbekampagnen;
• Bereitstellung von Berichten über Werbekampagnen für Kunden und Beratung zu Strategie- und Optimierungsfragen;
• Vorbereitung und Planung der Haushaltspläne für die Republik Kasachstan;
• Wissens- und Erfahrungstransfer an Nachwuchsspezialisten;
• Optimierung von Werbematerialien zur Steigerung der Klickrate und der Konversionsrate.

Erforderliche Kenntnisse:

• tiefgreifende Kenntnisse von Werbeplattformen: Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, TikTok Ads usw.;
• Analyse von Daten aus Werbekampagnen, Fähigkeit, Trends zu erkennen und Optimierungspotenziale aufzudecken;
• Erfahrung mit Analysetools wie Google Analytics;
• ansprechende Texte verfassen und hochwertige Grafiken für die Werbung erstellen;
• Kenntnisse der grundlegenden SEO-Prinzipien zur Optimierung von Werbekampagnen und Websites;
• Teamfähigkeiten für die effektive Führung einer Gruppe von Spezialisten;
• Die Fähigkeit, klar und effektiv mit Kunden und Kollegen zu kommunizieren.

Beispiele für PPC-Aufgaben auf Senior-Niveau

Aufgabe Nr. 1:
Entwicklung einer Strategie für den Start einer neuen Werbekampagne für ein hart umkämpftes Produkt.

Aufgabe Nr. 2:
Analyse der Ergebnisse der Werbekampagne der letzten 6 Monate und Entwicklung eines Optimierungsplans zur Steigerung des ROI für 20%.

Aufgabe Nr. 3:
Schulung eines neuen Teams von PPC-Spezialisten in den Grundprinzipien der Arbeit mit Google Ads.

Aufgabe Nr. 4:
Interaktion mit Kunden bei der Optimierung von Werbekampagnen, Reporting und Beratung zu Entwicklungsstrategien.

Teamleiter PPC: Verantwortlichkeiten und Fähigkeiten

Aufgaben und Fähigkeiten des Teamleiters:

Beispiele für Aufgaben eines PPC-Teamleiters

Aufgabe Nr. 1:
Entwicklung einer PPC-Strategie für die Einführung eines neuen Produkts.

Aufgabe Nr. 2:
Durchführung einer Überprüfung bestehender Werbekampagnen

Aufgabe Nr. 3:
Verwaltung des Budgets der PPC-Abteilung.

Die Vor- und Nachteile der Tätigkeit als PPC-Spezialist

Vorteile der Arbeit als PPC-Spezialist:

• Hohe Nachfrage von Arbeitgebern – Sie finden schnell Arbeit und das Gehalt ist wettbewerbsfähig;
• Neuheit – trotz der Routine mit Daten, heute Kinderkleidung, morgen Unterwäsche, übermorgen Fahrräder, es gibt also immer etwas zu analysieren und kreativ zu werden;
• Schneller Karriereaufstieg – hier werden Auszeichnungen für Wissen und Ergebnisse vergeben, sodass es möglich ist, innerhalb relativ kurzer Zeit zum Senior, Teamleiter und schließlich zur Eröffnung einer eigenen Agentur für kontextbezogene Werbung aufzusteigen;
• Arbeiten Sie von überall auf der Welt;
• Um auf dem Laufenden zu bleiben, müssen Sie ständig dazulernen und sich weiterentwickeln, damit Sie als PPC-Spezialist definitiv nicht in einer Sackgasse landen.

Nachteile der Arbeit als PPC-Spezialist:

• Der Beruf ist gefragt, es gibt viele Spezialisten, man muss ständig beweisen, dass man besser ist als die anderen;
• Die Notwendigkeit, ständig etwas lernen zu müssen, kann zur Belastung werden, und man wünscht sich eine entspanntere Arbeit;
• zu viel Verantwortung - der erfolgreiche Einsatz der Werbebudgets und ein Teil des Umsatzes des Unternehmens hängen direkt von Ihnen ab;
• Sie werden eine Menge Daten analysieren müssen, daher müssen Sie alles noch einmal abwägen und sich überlegen, ob Ihnen dabei langweilig werden könnte;
• Der Arbeitstag kann unregelmäßig sein; Sie müssen entweder darauf vorbereitet sein oder Ihre Grenzen gegenüber Ihrem Arbeitgeber entschieden verteidigen.

Abschluss

Die Arbeit als PPC-Spezialist ist definitiv nichts für Sie, wenn Sie Routine und langes Sitzen nicht mögen. Bedenken Sie, dass es sich um eine typische sitzende Tätigkeit handelt, und selbst freiberufliche oder ortsunabhängige Arbeit erfordert viel Zeit am Computer. Wenn Sie Geisteswissenschaften studiert haben und der Umgang mit Zahlen nicht Ihre Stärke ist, sollten Sie andere Online-Berufe in Betracht ziehen.
ABER... Dieser Job ist definitiv etwas für Sie, wenn Sie gerne große Datenmengen analysieren, Schlussfolgerungen ziehen, die Entwicklung und Optimierung von Werbekampagnen planen und prognostizieren.
Das Erstellen von Texten und Grafiken für Anzeigen bietet kreativen Ausdruck, aber es gibt nicht so viel von dieser Art interessanter Arbeit für einen PPC-Spezialisten, egal auf welchem Niveau, wie man es sich wünschen würde.
Hier gibt es noch viel mehr: große Tabellen mit Zahlen und Schlüsselwörtern, analytische Arbeit und die Kommunikation mit Kunden und Kollegen. Wenn Ihnen schon beim Gedanken an die Arbeit am Computer in diesem Format das Herz schneller schlägt, dann willkommen in der faszinierenden Welt der kontextbezogenen Werbung.