SEO-Promotion eines Hochzeitssalons

Die Vermarktung eines Hochzeitssalons besteht, wie bei anderen Unternehmen auch, aus drei Phasen:
— Technischer Teil
— Interne Website-Optimierung
— Externe Optimierung
Die ersten beiden Punkte können parallel erledigt werden, die externe Vermarktung sollte jedoch erst dann beginnen, wenn die ersten beiden Punkte abgeschlossen sind.

Technische Optimierung einer Hochzeitswebsite

Der technische Teil beginnt mit der Analyse. Eine Checkliste für die Website-Analyse ist online frei verfügbar. Wir werden darauf nicht näher eingehen, sondern lediglich die wichtigsten Punkte auflisten:
— Vorhandensein des https-Protokolls;
- schnelle Website-Ladezeit;
— die Möglichkeit, Meta-Tags auszufüllen, und für große Shops sollte es auch die Möglichkeit geben, Vorlagen für Produktseiten festzulegen;
- das Vorhandensein einer robots.txt-Datei mit korrekt formulierten Anweisungen (jedes CMS hat seine eigenen Vorlagen, die während des Erstellungs- und Optimierungsprozesses der Website geändert und ergänzt werden müssen);
— keine doppelten Seiten;
— Vorhandensein von Mikromarkierungen;
— das Vorhandensein einer sitemap.xml-Datei.

Merkmale der internen Optimierung einer Hochzeitswebsite

Die interne Optimierung umfasst:
— Sammlung des semantischen Kerns und dessen Clusterung;
— Ausfüllen von Metadaten;
— Erstellung eines qualitativ hochwertigen technischen Textes für einen Texter (dies bestimmt die Art des Textes, den wir als Ergebnis erhalten);
— Optimierung der Produktkarten;
— Arbeit mit Rezensionen;
— Bildoptimierung.

Mögliche Absichten für Anfragen im Zusammenhang mit Hochzeiten

Anfragen zu Brautkleidern lassen sich wie folgt unterteilen:
- kommerzielle - für die wir die Meta-Tags und den Text ausfüllen müssen;
- informativ - wir benötigen sie für den Blog (eine zusätzliche Quelle zur Gewinnung von Nutzern).

Der vollständigste Kern lässt sich in einem Schlüsselsammler zusammenfassen, der Suchanfragen und Vorschläge von Yandex und Google aggregiert. Nehmen wir die Ausgangsanfrage „Hochzeitskleid“. Ich lasse „Hochzeitskleid“ bewusst weg, da diese Anfrage eine völlig andere Intention hat (bei der Eingabe dieser Anfrage in eine Suchmaschine sucht der Nutzer nach einem eleganten Kleid für eine Hochzeit, nicht nach einem Kleid für die Braut).
Sollten Sie Zweifel oder Unklarheiten bezüglich der Bedeutung einer Suchanfrage haben, gibt es immer einen Hinweis: die Suchergebnisse für diese Suchanfrage. Betrachten wir beispielsweise die Suchanfrage «Hochzeitskleid».»

Key Collector liefert uns eine große Anzahl von Abfragen, die verarbeitet werden müssen: Abfragen mit einer Häufigkeit von 0 werden entfernt, Informationsabfragen werden in einen separaten Ordner verschoben (nicht gelöscht), und die verbleibenden Abfragen werden in Gruppen zusammengefasst.

Werbearbeiten für Hochzeitswebseiten

1. Je nach Produktsortiment kann ein Online-Brautkleidgeschäft mehrere Landingpages haben, die anhand verschiedener Filter (Farbe, Länge, Stil usw.) erstellt werden. Mit einem vorgefertigten semantischen Kern wird dem Texter eine technische Vorgabe für die Landingpages erstellt.

2. Es empfiehlt sich, die wichtigsten Schlüsselwörter jedes Themenbereichs in den Titeln zu verwenden (damit diese aussagekräftig sind). Beispielsweise könnte „Preis für Brautkleider“ im Titel „Preise für Brautkleider“ verwendet werden, gefolgt von einem Text, der erklärt, wie die Preise bestimmt werden, ob sie im Geschäft variieren usw. Mit anderen Worten: Das Briefing des Texters sollte die Struktur des Artikels festlegen. Zu den Anforderungen an Artikel gehören Einzigartigkeit, Vermeidung von Spam und unnötigen Füllwörtern.

3. Informationsanfragen eignen sich für Artikel, die in einem Blog oder auf externen Ressourcen mit einem Link zu Ihrer Website veröffentlicht werden können. Alle von Textern verfassten Artikel sollten eine klare Struktur aufweisen, mit Überschriften, die den Inhalt ankündigen, Listen und kurzen Sätzen. Dies erleichtert den Nutzern das Verständnis der Informationen, und falls sie nicht an allen Informationen interessiert sind, hilft ihnen die Struktur und die Überschriften, das Gesuchte schneller zu finden.

4. Der Artikel sollte außerdem ein Fazit enthalten – eine kurze Zusammenfassung des Beschriebenen. Er sollte beispielsweise nicht mit dem letzten Punkt einer Aufzählung enden. Die Struktur des Artikels besteht also aus Einleitung, Hauptteil und Fazit.

5. Folgende Elemente sind auf einer Produktkarte obligatorisch:
- Foto;
- Preis;
- Beschreibung.
Es empfiehlt sich, im Produkttitel relevante Schlüsselwörter zu verwenden (z. B. „Elfenbeinfarbenes rückenfreies Brautkleid“). Zudem sollten Sie auf der Produktseite Querverweise zu ähnlichen, verwandten und empfohlenen Produkten einfügen. Die Versandbedingungen sollten gut sichtbar oder direkt auf der Produktseite angegeben sein. Alle Fotos in Kategorien und auf Produktseiten, inklusive Titel und Alternativtext, sollten optimiert werden.

6. Ein wichtiger Punkt ist die Erweiterung der Struktur.

Bei einer ausreichenden Auswahl an Kategorien lässt sich die Struktur durch die Einbindung seltener Suchanfragen erweitern. Beispielsweise könnte für Suchanfragen wie „Hochzeitskleider + Farbe“ eine separate Landingpage mit eigenen Meta-Tags, Texten und gefilterten Produktkarten in der für die Seite optimierten Farbe erstellt werden, um die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer bestmöglich zu erfüllen. Solche Seiten sollten selbstverständlich indexiert werden können.

Die meisten Suchanfragen nach Brautkleidern umfassen Farbe, Stil und Modellmerkmale (z. B. offener Rücken, Ärmellänge). Basierend auf der tatsächlichen Produktverfügbarkeit und den gesammelten Suchanfragen wird das gesamte Spektrum an Brautkleidern abgedeckt. Zusätzlich wird der Traffic durch Nutzerinnen ergänzt, die sich bereits für einen Stil/ein Modell entschieden haben und kurz vor dem Kauf stehen.

Externe Website-Optimierung

Die externe Website-Optimierung umfasst die Bearbeitung von Rezensionen, Forenlinks und -beiträgen sowie Rezensionen auf externen Ressourcen.
Geeignete Nischen für die Veröffentlichung von Inhalten mit Backlinks sind beispielsweise Nachrichtenseiten, Seiten mit einem Frauenbereich oder Seiten, die sich ausschließlich Frauenthemen widmen. Selbstverständlich sollten Spenderseiten auf Spam, Traffic und Linkstärke überprüft werden.

Statistiken zeigen, dass eine optimierte Website zu einem Anstieg des organischen Traffics führt. Bei Produkten mit saisonaler Nachfrage ist es sinnvoll, die Statistiken mit dem Vorjahreszeitraum zu vergleichen.

Abschluss

Bei der Optimierung einer Website ist es wichtig, die Benutzerfreundlichkeit zu berücksichtigen (z. B. aktuelle Preise, Größenangaben, die Möglichkeit, schnell einen Manager zu kontaktieren, eine Frage zu stellen usw.), sowie die Kundenbindung zu erhöhen und dadurch das Nutzerverhalten auf der Website zu verbessern (regelmäßige Veröffentlichung von Sonderangeboten, attraktiven Angeboten für verwandte Produkte usw.).

Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass Optimierungsmaßnahmen nicht immer sofort Wirkung zeigen. Suchmaschinen treffen ihre Entscheidungen nicht nur auf Basis von Website-Crawls, sondern auch anhand von Statistiken, die über einen längeren Zeitraum gesammelt wurden. Eine allgemeingültige Antwort gibt es nicht. Jede Änderung an einer Website kann ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern oder verschlechtern. Um den Erfolg eines Online-Shops zu gewährleisten, ist es daher unerlässlich, die Website regelmäßig zu warten, zeitnah auf die Anforderungen der Suchmaschinen zu reagieren und diese umzusetzen.