Was ist PBN und warum sollte man es nutzen?

Das Ranking einer Website in den Suchergebnissen hängt unter anderem von der Anzahl der eingehenden Links von anderen Internetquellen ab. Um die Linkmasse zu erhöhen, setzen SEO-Spezialisten verschiedene Taktiken und Strategien ein, darunter die Nutzung eines privaten Blog-Netzwerks (PBN), das die Anzahl der Links zur beworbenen Ressource künstlich erhöht.

Was ist PBN?

Ein PBN (Private Blog Network) ist ein Netzwerk von Websites, das mit einem Hauptziel erstellt wurde: Links zu anderen Online-Ressourcen zu veröffentlichen, um deren organische Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Die Grundidee besteht darin, dass Websites innerhalb des PBN-Netzwerks Linkkraft an die beworbene Ressource weitergeben und dadurch deren Autorität und Suchmaschinenplatzierung erhöhen.

Es ist wichtig zu wissen, dass Google die Nutzung eines privaten Blognetzwerks als Versuch der Manipulation seines Suchalgorithmus betrachtet. Google sieht diese Methode des Linkaufbaus als Verstoß gegen seine Webmaster-Richtlinien, was zu Strafen für die beworbene Website führen kann. Daher kann die Verwendung einer PBN-Strategie zur externen Promotion als Black-Hat-SEO-Praxis eingestuft werden.

Backlinks zu einer Website gehören zu den wichtigsten Rankingfaktoren für Google. Suchmaschinen nutzen sie, um das Vertrauen der Internetnutzer in eine bestimmte Ressource einzuschätzen. Daher interpretiert die Suchmaschine eine große Anzahl von Backlinks als Beleg dafür, dass die Inhalte der Website Anklang finden und die Nutzer sie mit anderen teilen.

Ein privates Blog-Netzwerk (PBN) ermöglicht es, die Legitimität von Backlinks zur beworbenen Website zu simulieren. Indem SEO-Spezialisten oder Webmaster Links von PBN-Ressourcen zur Hauptwebsite platzieren, erzeugen sie künstlich den Eindruck von Nützlichkeit für Suchmaschinen, in der Hoffnung, dass Google diese als authentisch einstuft und das Ranking der beworbenen Website in den Suchergebnissen verbessert.

Google-Ingenieure arbeiten derweil an verschiedenen Verbesserungen der bestehenden Suchalgorithmen, um unnatürliche Links zu erkennen. Dennoch veröffentlichen unseriöse Gruppen regelmäßig Beweise dafür, dass private Blognetzwerke (PBNs) weiterhin ein wirksames Mittel zur Bewerbung zahlreicher Online-Ressourcen darstellen. Beim Aufbau von PBNs setzen Spezialisten Taktiken und Tools ein, um alle Spuren zu verwischen, die Suchmaschinen auf die unnatürliche Natur des Linkbuildings aufmerksam machen könnten.

Vorteile eines PBN-Netzwerks

Der Aufbau eines effektiven privaten Blognetzwerks erfordert einen relativ hohen Zeit- und Finanzaufwand. Darüber hinaus ist dieses Vorhaben mit einer Reihe signifikanter Risiken verbunden. Trotzdem nutzen viele Fachleute diese Methode weiterhin. Betrachten wir die wichtigsten Gründe für die Verwendung eines PBN.

Backlink-Aufbau vereinfachen

Im Idealfall werden Backlinks organisch mithilfe von White-Hat-Methoden aufgebaut, beispielsweise durch den Kauf von Links von einflussreichen Bloggern. In der Praxis funktioniert dieser Ansatz jedoch nicht immer so gut wie in der Theorie. Unabhängig davon, wie viel Zeit, Geld und Mühe in die Erstellung von organischem, verlinkbarem Content investiert wird, hängt die Autorität der beworbenen Ressource letztendlich von unbeabsichtigten Links anderer einflussreicher Quellen ab. Daher ist der Erfolg des Linkkaufs nie hundertprozentig garantiert.

Website-Betreiber können Wochen oder Monate damit verbringen, eine PR-Kampagne zu organisieren, Tausende von E-Mails zu versenden und trotzdem keine neuen Backlinks zu erhalten. Die Nutzung eines PBN-Netzwerks bietet eine Reihe von Vorteilen, darunter:

• Reichweitenverlust. Die externe Marketingstrategie einer Website erfordert langfristige Investitionen. Der Aufbau externer Links erfordert Ausgaben für soziale Medien, die Dienste von Experten, professionelle Websites, Online-Plattformen und andere Ressourcen. Ein privates Blog-Netzwerk (PBN) ermöglicht es, den Einsatz von Drittanbieterressourcen und Dritten zu minimieren, vorausgesetzt, die im PBN enthaltenen Domains verfügen über ausreichende Autorität.;
• Zeitersparnis. Obwohl die Erstellung eines privaten Blognetzwerks arbeitsintensiv ist, ermöglicht Ihnen ein vorgefertigtes PBN, erheblich Zeit zu sparen, die Sie sonst für den Aufbau neuer Kontakte, das Schreiben von Gastbeiträgen, E-Mail-Newslettern usw. aufwenden müssten.;
• Direkte Kontrolle. Einer der frustrierendsten Aspekte des Linkaufbaus ist die mangelnde Kontrolle über die Linkakquise. “White-Hat”-Linkakquisemethoden beinhalten Nuancen beim Veröffentlichen von Inhalten auf externen Websites und andere Faktoren, die zusätzliche Schwierigkeiten verursachen können. Ein privates Blog-Netzwerk (PBN) ermöglicht Ihnen die vollständige Kontrolle über Ihre Linkpromotion.

Möglichkeit, Ankertexte zu ändern

Die Kontrolle über Ankertexte ist ein weiterer Vorteil eines privaten Blognetzwerks. Ankertexte helfen Suchmaschinen, den Zweck einer Webseite zu bestimmen. Dadurch kann Google die Seite für bestimmte Keywords einordnen. Nehmen wir beispielsweise eine Webseite, die Plüschtiere verkauft. Welcher der folgenden Ankertexte wäre am effektivsten?

1. Wunderschöne Stofftiere.
2. Geh hierhin.
3. Das beste Proteinpulver.

Die erste Option ist eindeutig die richtige Antwort. Sie teilt der Suchmaschine mit, dass es auf der Seite um Stofftiere geht. Die zweite Option spezifiziert das Thema der Webseite nicht, und die dritte ist völlig irrelevant, daher wird die Suchmaschine einen solchen Link wahrscheinlich ignorieren.

SEO-Spezialisten bemühen sich daher, Backlinks mit relevantem Ankertext zu verwenden. Dies trägt dazu bei, die Sichtbarkeit einer Website zu erhöhen und ihr Ranking in den Suchergebnissen für relevante Suchanfragen zu verbessern. Häufig lässt sich der Ankertext bei Outreach-Maßnahmen nicht kontrollieren oder anpassen. Private Blog Networks (PBNs) hingegen ermöglichen dies.

Nachteile von PBN-Netzwerken

Wie bereits erwähnt, verstößt die Nutzung eines privaten Blognetzwerks gegen die Google-Richtlinien für Webmaster, was gewisse Risiken birgt. Schauen wir uns die wichtigsten an.

Ignorieren unnatürlicher Links durch Suchmaschinen-Roboter

Suchmaschinenalgorithmen sind darauf ausgelegt, unnatürliche Links zu erkennen und zu ignorieren. Stellt ein Suchmaschinen-Bot fest, dass ein PBN zur Bewerbung einer Zielwebsite genutzt wird, werden eingehende Links vollständig verworfen und haben somit keinerlei Wirkung, auch keine negativen.

Auf den ersten Blick erscheint diese Option nicht völlig aussichtslos. Da der Aufbau eines privaten Blog-Netzwerks jedoch erhebliche finanzielle und zeitliche Investitionen erfordert, ist das Ignorieren von Links reine Zeitverschwendung und bringt keine Ergebnisse.

Googles Strafen

Während unnatürliche Links vom Suchalgorithmus in der Regel einfach ignoriert werden, ergreift Google mitunter strengere Maßnahmen und bestraft Webseiten, die nach Ansicht des Unternehmens die Rankings absichtlich manipulieren. Die Strafen können zwei Formen annehmen:

1. Plötzliche Missachtung von PBN-Links, was zu einem deutlichen Rückgang der Suchmaschinenplatzierung der Webressource führt.
2. Manuelle Abstrafungen. Diese Abstrafungen werden von menschlichen Prüfern verhängt. Wird eine Website abgestraft, erhält der Inhaber eine Warnung in der Google Search Console.

Solche Maßnahmen können zu einer Herabstufung des Ressourcenrankings oder sogar zur vollständigen Deindexierung führen. Die einzige Möglichkeit, dies zu beheben, ist die Korrektur des Backlink-Profils. Nach der Korrektur müssen Sie einen Antrag auf erneute Überprüfung bei Google stellen. Dies garantiert jedoch keinen Erfolg. Da sich Suchalgorithmen ständig weiterentwickeln, birgt die Nutzung eines PBN das Risiko, einen unfairen Vorteil gegenüber anderen Webressourcen plötzlich zu verlieren.

Arten von PBNs

Es gibt verschiedene Arten von privaten Blognetzwerken. Schauen wir uns die wichtigsten an.

1. Ein PBN (Private Blog Network) ist ein soziales Netzwerk, das zur Förderung von Webseiten in wettbewerbsarmen Bereichen dient. Zu den Vorteilen dieses Ansatzes zählen der geringe Zeit- und Kostenaufwand. Das Prinzip eines PBN basiert auf der Erstellung von Blogs oder Webseiten mit relevanten Inhalten mithilfe kostenloser Baukästen wie WordPress, Blog.com, LiveJournal und anderen. Nachdem die Seiten mit relevanten Inhalten gefüllt wurden, werden Links zur Zielwebseite hinzugefügt. Um Manipulationen durch Suchmaschinen-Crawler zu verhindern, werden die Links nach einem festgelegten Zeitplan eingefügt. Darüber hinaus müssen die PBN-Teilnehmer Links zu vertrauenswürdigen Drittanbieter-Webseiten einbinden und sich thematisch voneinander unterscheiden, jedoch nicht zu stark.
2. Wiederhergestelltes PBN. Diese Option beinhaltet die Nutzung von Webressourcen, die aus einem Webarchiv wiederhergestellt wurden. Die Nutzung dieser Option birgt zusätzliche Risiken, vor allem weil die wiederhergestellten Seiten von Google gesperrt oder zusätzlichen Filtern unterliegen können.
3. Nischennetzwerk. Bei diesem Modell werden Webseiten mit ähnlichen Themen wie die Zielwebseite erworben. Vor dem Kauf prüft der Webseiteninhaber, Webmaster oder SEO-Spezialist wichtige Suchindikatoren, darunter die Seitenindexierung und das Fehlen von Google-Abstrafungen. Der Kaufvertrag kommt zustande, wenn alle Voraussetzungen erfüllt sind.

Die Wahl eines bestimmten PBN-Typs erfordert die Berücksichtigung verschiedener Faktoren. SEO-Spezialisten bewerten typischerweise die benötigte Zeit bis zum Erreichen der Top-Suchergebnisse, die finanziellen Möglichkeiten des Betreibers, thematische Besonderheiten, den Wettbewerbsgrad und weitere Parameter.

Kauf eines fertigen PBN

Der Kauf einer PBN-Domain unterscheidet sich kaum vom Kauf einer herkömmlichen Website, was in den meisten Fällen auch zutrifft. Der Kaufprozess beginnt mit der Suche nach einer Domain mit der gewünschten Bewertung und anderen relevanten Suchmaschinenranking-Indikatoren. Im nächsten Schritt kontaktiert man den Domaininhaber und schließt den Kaufvertrag ab. Direkte Transaktionen sind jedoch eher selten. Daher werden Drittanbieter-Websites genutzt, die entsprechende Dienstleistungen anbieten, darunter:

• Themenforen. Online-Foren für Webmaster und SEO-Spezialisten bieten häufig Bereiche zum Verkauf von PBN-Websites an. Der größte Nachteil dieser Ressourcen ist der Preis. Website-Betreiber kennen den Markt in der Regel sehr gut, daher ist es praktisch unmöglich, eine effektive PBN-Domain zu einem niedrigen Preis zu erwerben.;
• Auktionen und Online-Marktplätze. Der Zweck der Transaktion bleibt in diesem Fall derselbe. Nur die Plattform ändert sich. Um an der Auktion teilzunehmen, müssen Sie sich in der Regel mit Ihren aktuellen Daten im System registrieren. Beispiele für solche Plattformen sind Telderi, Megagroup, Flippa und Pr-cy.

Vor dem Kauf empfiehlt es sich, unabhängig von der gewählten Plattform ein klares Budget festzulegen. Mit ausreichend Recherche und Zeit finden Sie möglicherweise eine Website mit optimalen Parametern zu einem fairen Preis. Verhandlungen mit dem Anbieter sind ebenfalls jederzeit möglich.

Weitere Kaufempfehlungen

Thematischer Fokus. Bei der Wahl einer Domain für ein privates Blog-Netzwerk ist es wichtig, auf das Gesamtthema der Ressource zu achten. Es sollte dem Thema der Zielwebsite ähneln, sonst ist der Kauf möglicherweise sinnlos.

1. SEO-Kennzahlenanalyse. Es ist unerlässlich, die wichtigsten Suchmaschinenkennzahlen gründlich zu analysieren. Dies kann mithilfe eines geeigneten Dienstes wie beispielsweise Semrush erfolgen.
2. Webarchivprüfung. Dieses Verfahren ist notwendig, um sicherzustellen, dass der Text und andere Inhalte der Website im Laufe der Zeit nicht wesentlich verändert wurden, was sich negativ auf ihr Suchmaschinenranking auswirken könnte.

Es ist unerlässlich, zu prüfen, ob Suchmaschinen die Domain zum Zeitpunkt des Kaufs oder in der Vergangenheit mit Strafen oder Filtern belegt haben. Experten raten außerdem davon ab, ausgehende Links zu Seiten mit pharmazeutischen Inhalten, Inhalten für Erwachsene, Spam und Ähnlichem zu setzen.

Nach Zahlungseingang und Erhalt der Zugangsdaten empfehlen wir, alle Kontaktinformationen, E-Mail-Adressen, Passwörter und sonstige vertrauliche Daten zu ändern. Im letzten Schritt bearbeiten Sie die bestehenden Inhalte, entfernen irrelevante externe Links und fügen Texte mit Ankertexten zur Zielressource und wichtigen, autoritativen Websites hinzu. Für maximale Werbewirkung empfehlen wir, monatlich mindestens zwei Domains zum Blog-Netzwerk hinzuzufügen.

Erstellung eines PBN

Wie bereits erwähnt, müssen Webressourcen, die als PBN-Domains genutzt werden sollen, qualitativ hochwertig und für Endnutzer attraktiv sein. Die Erstellung eines privaten Blog-Netzwerks kann relativ viel Zeit in Anspruch nehmen. Betrachten wir die vier Hauptphasen der Vorbereitung und Bereitstellung von PBN-Domains:

1. Domainregistrierung. Domains können über verschiedene Wege erworben werden, unter anderem über Online-Auktionen oder -Börsen.
2. Website-Erstellung. Professionelle Spezialisten werden beauftragt, eine hochwertige Online-Präsenz zu erstellen. Moderne Technologien ermöglichen es jedoch auch, eine Website selbst zu erstellen, ohne über Programmierkenntnisse im Backend verfügen zu müssen. Gängige Content-Management-Systeme wie WordPress, Joomla und andere können hierfür genutzt werden.
3. Inhaltliche Auffüllung. Erstellte Seiten müssen mit relevanten Inhalten gefüllt werden, um eine korrekte Indexierung zu gewährleisten und das Ranking der Ressource zu verbessern.
4. Hinzufügen externer Links. PBN-Domainseiten enthalten Textmaterialien mit Links zur Zielressource, um Linkkraft zu übertragen und dadurch die Autorität der beworbenen Website zu erhöhen.

Derzeit gibt es keine Universallösung für den Aufbau eines effektiven, vor Suchmaschinenfiltern geschützten PBN-Netzwerks. Einige Experten halten die Nutzung archivierter Websites und Domains mit Historie für die beste Option. Andere wiederum sind der Ansicht, dass Domains für private Blognetzwerke von Grund auf neu erstellt und anschließend mit neuen Inhalten aktualisiert werden sollten.

Beide Methoden haben ihre Vor- und Nachteile. Bevor Sie eine endgültige Entscheidung treffen, empfiehlt es sich, zwei Schlüsselfaktoren zu analysieren:

1. Verfügbares Budget. Zunächst ist es wichtig, Ihre verfügbaren finanziellen Ressourcen zu ermitteln. Die Kosten können je nach der beworbenen Online-Ressource variieren. Es empfiehlt sich, alle relevanten Faktoren zu berücksichtigen, bevor Sie eine endgültige Strategie auswählen.
2. Thematische Merkmale. Das Thema der beworbenen Website und die Zielgruppe sind wichtige Faktoren bei der Wahl einer Domain. Wenn Sie beispielsweise das Ranking einer hochspezialisierten Website verbessern möchten, kann die Erstellung neuer Domains die richtige Strategie sein. Wenn Sie hingegen eine Website für ein breites Publikum bewerben, kann der Kauf bestehender Domains sinnvoll sein.

Die beiden oben beschriebenen Optionen haben eines gemeinsam: Webseiten sollten mit einzigartigen Inhalten, insbesondere Texten, gefüllt werden. Die Erstellung einzigartiger, thematisch passender Texte kann professionellen Textern anvertraut, über Textbörsen erworben oder auf Basis bestehender Texte von Mitbewerbern umfassend überarbeitet werden. Dies trägt dazu bei, neue Besucher zu gewinnen, die sich monetarisieren lassen.

Regeln für die Arbeit mit dem Netzwerk

Finanzexperten, erfahrene SEO-Spezialisten und Investoren sind sich einig, dass das Budget für Offpage-Marketing klug eingesetzt werden sollte. Der Schlüssel liegt darin, nicht in eine einzelne Maßnahme zur Verbesserung des Online-Rankings zu investieren, sondern in ein breites Spektrum verschiedener Praktiken. Dies gewährleistet finanzielle Stabilität und bietet ein Sicherheitsnetz, beispielsweise für den Fall, dass eine Investition in eine bestimmte Maßnahme nicht den gewünschten Erfolg bringt.

Eine Linkbuilding-Strategie erfordert auch Budgetplanung. Eine einzelne Investition in eine bestimmte Inbound-Linkbuilding-Taktik kann die geplanten Marketingergebnisse gefährden. Daher birgt die ausschließliche Nutzung eines PBN erhebliche Risiken. Um garantierte Ergebnisse zu erzielen, empfiehlt es sich, ein privates Blog-Netzwerk in Kombination mit anderen seriösen externen Marketingmaßnahmen für Ihre Online-Präsenz einzusetzen.

Die Kombination aus dem Kauf von Backlinks von autoritativen Quellen zur beworbenen Website und der Nutzung eines privaten Blognetzwerks ermöglicht eine maximale Promotion der Zielwebsite. Die gewählte Taktikkombination sollte im Einzelfall auf den Entwicklungsplan der jeweiligen Ressource abgestimmt sein.

Lohnt sich der Einsatz von PBN?