Що таке PBN та навіщо її використовувати?

Місце веб-сайту в пошуковій видачі залежить, зокрема, від кількості посилань з інших інтернет-ресурсів. Для забезпечення зростання посилальної маси SEO-фахівці роблять різні тактики і стратегії, однією з яких є використання приватної мережі блогів – PBN, яка дозволяє досягти штучного зростання кількості посилань на ресурс, що просувається.

Що таке PBN

PBN є групою веб-сайтів, створених з однією основною метою – розміщення посилань на інші онлайн-ресурси для покращення їхньої органічної видимості у видачі пошукових систем. Основна ідея полягає в тому, що сайти, що входять до мережі PBN, передають посилальну вагу на ресурс, що просувається, таким чином підвищуючи його авторитетність і рейтингові показники для пошукових систем.

Варто зазначити, що використання приватної мережі блогів розцінюється Google як спроба несанкціонованого маніпулювання пошуковим алгоритмом. Google відноситься до такого способу нарощування посилальної маси як до порушення рекомендацій для веб-майстрів, що може спричинити накладення санкцій на сайт, що просувається. Таким чином, використання PBN-стратегії зовнішнього просування можна класифікувати як практику "чорного" SEO.

Зворотні посилання на сайт є для Google одним із найважливіших факторів ранжирування. За допомогою їх пошукові роботи оцінюють рівень довіри користувачів інтернету до певного ресурсу. Відповідно пошуковик інтерпретує велику кількість посилань як факт, що людям подобається вміст сайту і, як наслідок, вони діляться їм з іншими користувачами.

Приватна мережа блогів дозволяє імітувати легітимність зароблених посилань на веб-сайт, що просувається. Розміщуючи посилання на основний сайт з ресурсів PBN, SEO-спеціаліст або веб-майстер штучно створюють для пошукових роботів видимість корисності в надії, що Google сприйме їх як справжні і підвищить рейтинг веб-сайту, що просувається в SERP.

У свою чергу інженери компанії Google впроваджують різні покращення існуючих алгоритмів пошуку з метою виявлення неприродних посилань. Тим не менш, у спільнотах black-hat регулярно публікуються докази того, що приватна мережа блогів все ще залишається актуальним інструментом просування багатьох онлайн-ресурсів. При створенні PBN фахівці роблять тактики та засоби для приховування "слідів", які могли б вказати пошуковій роботі на неприродність нарощування посилальної маси.

Плюси PBN мережі

Для побудови ефективної приватної мережі блогів потрібно порівняно багато часу та фінансових витрат. Крім того, цей захід пов'язаний із низкою істотних ризиків. Незважаючи на це, багато фахівців продовжують користуватися цією практикою. Розглянемо основні причини застосування PBN.

Спрощення створення зворотних посилань

Ідеальний варіант передбачає створення зворотних посилань органічним шляхом за допомогою тактик white-hat, наприклад купівля посилань у авторитетних блогерів. Однак на практиці цей варіант не завжди працює так, як у теорії. Незалежно від того, скільки часу, фінансів і зусиль вкладається у створення органічного посилального контенту, зрештою авторитетність ресурсу, що просувається, все одно залежить від непередбачених посилань з інших авторитетних ресурсів. Таким чином, позитивний результат закупівлі посилань ніколи не гарантовано на сто відсотків.

Власники веб-сайтів можуть витратити тижні та місяці на організацію рекламної кампанії зі зв'язків із громадськістю, відправити тисячі електронних листів, але так і не отримати нових зворотних посилань. Використання PBN мережі дозволяє досягти ряду переваг, у тому числі:

• скорочення охоплення. Стратегія зовнішнього просування веб-сайту передбачає довгострокові інвестиції. Отримання зовнішніх посилань має на увазі витрати на соціальні медіа, послуги авторитетних осіб, професійних сайтів, онлайн-бірж та ін.;
• економія часу. Незважаючи на трудомісткість створення приватної мережі блогів, готова PBN дозволяє заощадити багато часу, який пішов би на встановлення нових зв'язків, написання гостьових постів, email-розсилок тощо;
• прямий контроль. Одним із найбільш неприємних аспектів лінкбілдингу є відсутність повного контролю над отриманням маси посилань. "Білі" способи отримання посилань пов'язані з нюансами розміщення матеріалів на сторонніх сайтах та іншими факторами, які можуть викликати додаткові труднощі. Власна мережа PBN дозволяє отримати повний контроль над посилальним просуванням.

Можливість змінювати анкорні тексти

Контроль посилань – ще одна перевага використання приватної мережі блогів. Анкорні тексти – інструмент, який дозволяє пошуковому роботі визначити призначення веб-сторінки. Таким чином Google ранжує сторінку за певними ключовими словами. Як приклад розглянемо веб-сторінку з продажу м'яких іграшок. Спробуємо визначити, який із наступних анкорів буде найефективнішим:

1. Красиві м'які іграшки.
2. Перейдіть сюди.
3. Найкращий протеїновий порошок.

Очевидно, що правильною відповіддю є перший варіант. Він повідомляє пошукову роботу, що тематика сторінки пов'язана з м'якими іграшками. Другий варіант не говорить про конкретну тематику веб-сторінки, а третій – повністю нерелевантний, тому таке посилання, найімовірніше, буде проігноровано пошуковою системою.

Тому фахівці із SEO-оптимізації прагнуть використовувати зворотні посилання з релевантними анкорними текстами. Це сприяє підвищенню впізнаваності веб-ресурсу та зростання його позиції SERP за цільовими запитами. Часто аутрич-просування не дозволяє контролювати та змінювати текст анкору. Однак це дозволяє зробити PBN.

Мінуси PBN мережі

Як згадувалося раніше, використання приватної мережі блогів порушує рекомендації Google для веб-майстрів, що спричиняє певні ризики. Розглянемо основні їх.

Ігнорування неприродних посилань пошуковим роботом

Алгоритми пошукової машини налаштовані на те, щоб виявляти та ігнорувати неприродні посилання. Якщо пошуковий робот розуміє, що для просування цільового веб-ресурсу використовується PBN, то вхідні посилання будуть повністю відкинуті і, як наслідок, вони не вплинуть жодної дії, у тому числі негативної.

На перший погляд цей варіант не є повністю програшним. Проте, враховуючи, що для створення приватної мережі блогів потрібні значні фінансові вкладення та тимчасові витрати, ігнорування посилань – це марно витрачені зусилля, які не призвели до жодного результату.

Штрафні санкції Google

Незважаючи на те, що в більшості випадків неприродні посилання просто ігноруються пошуковим алгоритмом, іноді Google вживає більш суворих заходів і карає веб-сайти, які, на думку пошуковика, навмисно маніпулюють рейтинговим списком. Покарання може бути двох видів:

1. Раптове ігнорування PBN-посилань, що спричиняє суттєве просідання веб-ресурсу в пошуковій видачі.
2. Накладення ручного штрафу. Такі санкції накладаються справжніми людьми-рецензентами. Якщо на веб-сайті були накладені штрафні санкції, власник отримує відповідне попередження в Google Search Console.

Результатом таких заходів може стати зниження рейтингу ресурсу або повна його деіндексація. Єдиним способом виправити положення є виправлення профілю зворотних посилань. Після того, як посилальна маса була виправлена, необхідно надіслати Google запит на перегляд. Однак це не дає стовідсоткової гарантії успіху. Враховуючи те, що пошукові алгоритми постійно удосконалюються, використання PBN тягне за собою ризик раптової втрати несправедливої переваги над іншими веб-ресурсами.

Види PBN

Прийнято розрізняти декілька видів приватних мереж блогів. Розглянемо основні їх.

1. Соціальна мережа. Використовується для просування веб-ресурсів у сферах із порівняно низькою конкуренцією. Серед переваг використання даного підходу необхідно наголосити на невеликих тимчасових витратах і фінансових вкладеннях. Принцип створення PBN-мережі базується на розгортанні блогів або сайтів з релевантним контентом на безкоштовних конструкторах, до яких належать WordPress, Blog.com, LiveJournal та ін. Після заповнення ресурсів відповідним матеріалом на них розміщуються посилання на цільовий веб-сайт. Щоб уникнути виявлення пошуковим роботом маніпулювання, посилання додаються за заздалегідь складеним графіком. Крім того, учасники PBN повинні містити посилання на сторонні авторитетні ресурси та тематично відрізнятись один від одного, але не кардинально.
2. Відновлений PBN. Цей варіант передбачає використання веб-ресурсів, відновлених із веб-архіву. Застосування такого варіанта пов'язане з додатковим ризиком, який пов'язаний, перш за все, з тим, що відновлені сайти можуть бути в бан-листі Google або на них можуть бути накладені додаткові фільтри.
3. Нішева мережа. Використання цієї схеми передбачає покупку сайтів, тематика яких ідентична тематикою цільового веб-ресурсу. Перед покупкою власник сайту, веб-майстер чи SEO-фахівець перевіряють основні пошукові показники, зокрема індексацію сторінок та відсутність санкцій від Google. Угода здійснюється у разі відповідності всім вимогам.

Вибирати конкретний вид PBN необхідно виходячи з різних факторів. Як правило, SEO-оптимізатори оцінюють необхідний час виходу ресурсу у ТОП видачі, фінансові можливості власника, тематичні особливості, рівень конкуренції та інші параметри.

Купівля готового PBN

Купівля PBN-домена практично не відрізняється від покупки звичайного сайту, яким він, як правило, і є. Процес придбання починається з пошуку ресурсу з необхідним рейтингом та іншими профільними показниками пошукового ранжирування. Наступним етап – зв'язок із власником цього ресурсу та укладання угоди. Але пряме вчинення правочину зустрічається досить рідко. Для цього використовуються сторонні сайти, що надають відповідні послуги, зокрема:

• тематичні форуми. На онлайн-форумах веб-майстрів та SEO-фахівців часто є розділи з продажу PBN-сайтів. Основним недоліком пошуку таких ресурсах є ціна. Як правило, власники сайтів добре орієнтуються на ринку, тому придбати ефективний PBN-домен за малу вартість – завдання, що практично не реалізується;
• аукціони та біржі сайтів. Сенс укладання угоди у разі не змінюється. Змінюється лише майданчик. Для участі у торгах, як правило, необхідно зареєструватися в системі, вказавши свої актуальні дані. Прикладами таких майданчиків є Telderi, Megagroup, Flippa, Pr-cy.

Перед покупкою рекомендується точно визначитися з максимальним бюджетом незалежно від майданчика, на якому планується здійснити угоду. При належній глибині пошуку, витративши деякий час, є можливість знайти сайт з оптимальними параметрами за прийнятну суму. Крім того, завжди є можливість торгу з власником.

Інші рекомендації щодо покупки

Тематична спрямованість. При виборі домену для приватної мережі блогів слід звертати увагу на загальну тематику ресурсу. Вона повинна бути схожа на тематику цільового веб-сайту, інакше покупка може виявитися безглуздою

1. Аналіз SEO-показників. Необхідно ретельно проаналізувати основні показники пошукових систем. Зробити це можна у будь-якому зручному сервісі, наприклад, Semrush.
2. Перевірка у веб-архіві. Цей захід необхідний для того, щоб переконатися, що протягом тривалого часу на сайті не було кардинально змінено текстовий та інший контент, що може знизити його рейтинг у пошуковій системі.

Обов'язково слід провести перевірку на санкції та фільтри, які можуть бути накладені на домен з боку пошукових систем на момент покупки або були накладені у минулому. Крім того, фахівці рекомендують не допускати вихідних посилань на сайти з фармакологічним контентом, контентом для дорослих, спамом та ін.

Після оплати та отримання у власника облікових даних рекомендується змінити всі контактні дані, адреси електронної пошти, паролі та іншу конфіденційну інформацію. Останнім етапом є редагування існуючого контенту, у тому числі видалення нерелевантних вихідних посилань, додавання текстових матеріалів з анкорами на цільовий ресурс та великі авторитетні сайти. Щомісяця рекомендується додавати до мережі блогів щонайменше два домени для максимально ефективного просування.

Створення PBN

Як зазначалося раніше, веб-ресурси, які планується використовувати як PBN-доменів, повинні бути якісними та привабливими для кінцевого користувача. Створення приватної мережі блогів може тривати порівняно багато часу. Розглянемо чотири основні етапи підготовки та розгортання доменів PBN:

1. Реєстрація домену. Придбання доменів може бути виконане будь-якими способами. Для цього можуть бути використані, наприклад онлайн-аукціони або біржі.
2. Створення веб-сайту. Для якісного створення онлайн-ресурсу залучаються професійні спеціалісти. Крім того, сучасні технології дозволяють створити сайт самостійно без професійних знань у галузі бек-енд розробки. Для цього можна використовувати існуючі системи керування контентом, наприклад, WordPress, Joomla та ін.
3. Наповнення вмістом. Створені сторінки необхідно заповнити релевантним контентом для правильної індексації та підвищення рейтингу ресурсу.
4. Додавання зовнішніх посилань. На сторінках PBN-домена розміщуються текстові матеріали з посиланнями на цільовий ресурс для передачі ваги і, як наслідок, підвищення авторитетності сайту, що просувається.

На сьогоднішній день не існує універсальної схеми, що дозволяє створити ефективну мережу PBN, захищену від фільтрів пошукових систем. На думку деяких фахівців, найкращим варіантом є використання архівних сайтів та доменів з історією. Інші вважають, що домени приватної мережі блогів слід створювати з нуля, після чого заповнювати їх новим контентом.

Обидва способи характеризуються своїми перевагами та недоліками. Перед остаточним вибором стратегії рекомендується проаналізувати два основні чинники:

1. Доступний бюджет. Насамперед необхідно оцінити доступні фінансові витрати. Залежно від інтернет-ресурсу, що просувається, бюджетні витрати можуть відрізнятися. Рекомендується оцінити всі чинники ранжирування, перш ніж зробити остаточний вибір стратегії.
2. Тематичні особливості. Важливим фактором вибору є тематика веб-сайту, що просувається, і цільова аудиторія. Наприклад, за необхідності підвищити рейтинг вузькоспрямованого сайту може бути обрано стратегію створення нових доменів. У разі просування сайту з спрямованістю на широке охоплення аудиторії, може бути доречним придбання вже існуючих доменів.

Два вищеописані варіанти характеризуються загальною особливістю – веб-сторінки слід наповнювати унікальним контентом, у тому числі текстовими матеріалами. Створення унікальних тематичних текстових матеріалів можна довірити професійним копірайтерам, придбати на текстових біржах або зробити глибокий рерайт існуючих текстів конкурентів. Це сприяє залученню нового трафіку, який можна монетизувати.

Правила роботи із мережею

Фінансові експерти, досвідчені SEO-фахівці та інвестори сходяться на думці, що бюджет на зовнішнє просування веб-сайту слід грамотно розподіляти. Основна ідея полягає в тому, щоб вкладати кошти не в одну конкретну тактику підвищення рейтингу онлайн-ресурсу, а в широкий спектр різних практик. Це дозволяє досягти фінансової стабільності та гарантує наявність “подушки безпеки”, наприклад, якщо вкладення у конкретну тактику не спрацює.

Стратегія лінкбілдингу також передбачає розподіл бюджету. Одиничне вкладення фінансових коштів у певну тактику побудови вхідних посилань може поставити під загрозу запланований результат просування. Відповідно, виняткове використання PBN спричиняє суттєві ризики. Щоб досягти гарантованого результату, рекомендується використовувати приватну мережу блогів спільно з іншими "білими" варіантами зовнішнього просування інтернет-ресурсу.

Поєднання купівлі вхідних посилань в авторитетних ресурсів на сайт, що просувається, спільно з використанням приватної мережі блогів дозволяє досягти максимального ефекту просування цільового веб-сайту. У кожному окремому випадку комбінація тактик повинна вибиратися відповідно до плану розвитку ресурсу.

Чи варто використовувати PBN