Что такое SEO?

Высокие позиции сайта в поисковой выдаче Google — один из главных факторов успеха бизнес-деятельности в XXI веке. Согласно исследованию Smart Insights, показатель кликов (CTR) для первой позиции в поисковой выдаче составляет 39,8%, для второй — 18,7%, для третьей — 10,2%. Десятая позиция дает всего 1,6% CTR. И этого явно недостаточно.

Очевидно, что задача современного бизнеса — выйти в ТОП поисковой выдачи и удерживать высокие позиции, обходя конкурентов. Но как это сделать? Именно здесь на помощь приходит SEO (или поисковая оптимизация сайта).

Что такое SEO-продвижение сайта?

‌SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче, который включает техническую оптимизацию, улучшение структуры страниц, создание качественного и оптимизированного контента, наращивание ссылочный массы и другие мероприятия.

О том, из каких шагов состоит поисковая оптимизация, мы расскажем немного позже. Прежде всего важно разобраться, как работают поисковые роботы Google и других поисковых систем. И здесь на самом деле не все очевидно.

Как работают поисковые роботы?

Итак, допустим, у вас уже есть работающий сайт и вы создаете новую страницу (например, карточку товара). Сначала она находится в своего рода «вакууме» — ее не видят поисковые системы и, соответственно, она не попадает в результаты выдачи Google. Но затем за дело берутся поисковые роботы (веб-краулеры), которые работают следующим образом:

1. Посещают веб-страницы, которые они уже «знают», и переходят по внутренним ссылкам, чтобы найти новые или обновленные страницы. Веб-мастер может «помочь» веб-краулерам, добавив файл Sitemap (карту сайта), которая содержит список всех страниц сайта.
2. Поисковые роботы анализируют страницу, ее содержимое, мета-теги и структуру. Информация о содержимом сохраняется в базе данных поисковой системы, то есть в индексе.
3. Когда пользователь ищет информацию в поисковике, система анализирует его запрос, сопоставляет с проиндексированными страницами и формирует для него результаты выдачи, в которых будет и ваша страница.

На первый взгляд, все достаточно просто. Но на практике, чтобы выйти на первые позиции в выдаче по релевантным ключевым словам, необходимо приложить немало усилий и времени. Особенно в высококонкурентных нишах.

Преимущества SEO перед другими видами продвижения

Комплексное SEO-продвижение — это сложный, продолжительный и достаточно дорогостоящий процесс, который, к тому же, не способен обеспечить молниеносный результат. Но в то же время он имеет ряд важных преимуществ, которых лишены другие форматы продвижения:

• Привлечение органического трафика. Вы можете привлекать большое количество заинтересованных клиентов, которые ищут именно ваши товары или услуги.
• Долгосрочный эффект. Даже если вы в какой-то момент полностью прекратите работы по поисковой оптимизации, сайт продолжить удерживать занятые позиции некоторое время, в отличие от контекстной или таргетированной рекламы.
• Сравнительно небольшие вложения. Вы скажете, что мы противоречим сами себе, но это не так. На первых порах SEO действительно может потребовать серьезных финансовых вложений, но со временем поддерживать высокие позиции можно относительно недорого.

Важно понимать, что поисковая оптимизация — это работа на перспективу. Если же вам нужны результаты «здесь и сейчас», в таком случае лучше рассмотреть контекстную рекламу или таргетинг в соцсетях. Но не рассматривайте их как альтернативу SEO. Скорее как дополнение к вашей стратегии продвижения для достижения более быстрых результатов.

Что включает SEO?

Как и было сказано в самом начале, SEO — это комплексный многоуровневый процесс, требующий серьезного подхода на всех этапах продвижения. Он включает в себя техническую оптимизацию, сбор и систематизацию семантического ядра (ключевых слов), внутреннюю и внешнюю оптимизацию, улучшение UX/UI, создание и обновление контента, прочее.

Если некоторые этапы поисковой оптимизации владелец сайта вполне может выполнить самостоятельно, то для реализации других без помощи специалистов точно не обойтись. Давайте рассмотрим эти этапы более детально.

Этапы поискового продвижения сайтов

Представим, что вы только планируете запускать собственный сайт и хотите в минимальные сроки выйти на первые позиции в поисковой выдаче по релевантным ключевым словам. Во-первых, в таком случае мы всегда рекомендуем заказывать услугу SEO на этапе разработки — это упростит и удешевит дальнейшие мероприятия. Во-вторых, необходимо будет выполнить девять основоположных шагов для эффективной поисковой оптимизации. Подробнее о каждом из них — далее.

Анализ ниши и аудит конкурентов

Прежде чем предпринимать какие-либо действия по SEO-продвижению, необходимо тщательно проанализировать собственную нишу и конкурентов, четко определить, в каком сегменте рынка вы работаете, с кем вам предстоит конкурировать и какие стратегии они используют.

Предварительное исследование обязательно включает анализ ключевых слов, анализ контент-стратегии конкурентов, их методов внешнего продвижения и прочих факторов. Таким образом вы сможете определить сильные и слабые стороны SEO других компаний в вашей нише, найти оптимальные пути продвижения и не допустить чужих ошибок.

Технический аудит сайта

Если у вас уже есть сайт, необходимо провести его тщательный аудит, выявить и исправить технические ошибки, мешающие индексации или ухудшающие ранжирование. Этот этап обычно включает проверку скорости загрузки страниц, наличие ошибок 404, настройку файлов Sitemap и Robots.txt, оптимизацию для разных устройств, дублирование контента и других аспектов, влияющих на SEO.

Составление семантического ядра

Семантическое ядро — это список ключевых слов и фраз (поисковых запросов), по которым потенциальные клиенты будут находить ваш сайт в поиске. На этом этапе SEO-специалисты собирают пул «ключевиков», систематизируют их и распределяют по страницам сайта для достижения максимальной релевантности. Важно, чтобы ключевые слова отражали тематику вашего сайта, имели достаточный потенциал для привлечения целевого графика, а также служили основой для дальнейшей оптимизации контента и структуры сайта.

Отработка структуры сайта

Корректная и понятная структура важна не только для посетителей, но и для поисковых роботов. Как мы и сказали ранее, веб-краулеры не анализируют сайт целиком, а перемещаются между страницами — почти как обычный человек. Соответственно, для эффективного SEO важно выстроить логичную и интуитивно понятную навигацию, организовать страницы, соблюдать правильную иерархию и обеспечить наличие всех необходимых разделов. Грамотно организованная структура помогает улучшить индексацию и пользовательский опыт.

Наполнение страниц контентом

Качественный, уникальный и оптимизированный контент — один из основоположных факторов ранжирования. Google с каждым новым апдейтом поисковых алгоритмов становится все более требовательным к качеству контента. Очень важно, чтобы ваши тексты не просто имели релевантные странице ключевые слова. Они должны быть уникальными, нести ценность для читателя и вовлекать его. Времена низкокачественных переспамленных текстов из начала двухтысячных давно в прошлом. Сегодня они могут лишь навредить.

Микроразметка

Микроразметка — это специальный вид разметки на сайте, который помогает поисковым ботам лучше распознавать ваш контент. Она позволяет выделить наиболее важные элементы страницы — товары, услуги, отзывы и тому подобное. Внедрение микроразметки улучшает видимость сайта в поисковой выдаче и помогает выводить в результатах поиска расширенные сниппеты, привлекающие больше внимания пользователей.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это своего рода сеть ссылок между страницами сайта, которая помогает распределять вес страниц, ускоряет процесс индексации, а также упрощает навигацию между страницами для посетителей.

Очень важно, чтобы на сайте не было так называемых «страниц-сирот». То есть таких, которые не перелинкованы с другими страницами или разделами. Они плохо ранжируются, а у пользователей практически нет возможности попасть на такую страницу.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация (off-page SEO)— это комплекс работ по продвижению сайта, которые осуществляются вне его. Основоположная цель такой оптимизации — получение входящих ссылок на ваш сайт из других авторитетных и релевантных вашей тематике ресурсов. Чем больше сайтов ссылается на вас, тем авторитетнее выглядит ваш сайт в «глазах» поисковых алгоритмов. Плюс это положительно сказывается на репутации бренда.

Внешняя оптимизация может включать в себя гостевой постинг, платное размещение текстов на сторонних ресурсах, создание собственной PBN сети, экспертные публикации в интернет-изданиях, крауд-маркетинг и прочее. При этом стоит помнить, что важно качество, а не количество. Одна входящая ссылка с популярного и авторитетного сайта может быть куда более эффективной, чем десять ссылок с менее авторитетных.

Продвижение в социальных сетях

SMM-продвижение помогает увеличить узнаваемость бренда, привлекать целевой трафик на сайт и улучшать взаимодействие с аудиторией. Вовлекать аудиторию можно разными способами: создавать и публиковать интересный контент, проводить конкурсы, активно взаимодействовать с подписчиками, а также запускать таргетированную рекламу. Активность в соцсетях — это помимо прочего еще и мощный социальный сигнал, который тоже влияет на ранжирование сайта.

Технические аспекты SEO

Мы не будем детально останавливаться на каждом техническом аспекте SEO, потому как каждый из них — это тема для отдельной большой статьи. Но по крайней мере о базовых деталях расскажем:

• Скорость загрузки сайта. Чем быстрее загружаются страницы сайта, тем лучше. Оптимальное время загрузки — 1-3 секунды. Чем дольше загружается страница, тем выше показатель отказов, что в свою очередь негативно влияет на ранжирование. Для ускорения загрузки можно проводить оптимизацию кода, использовать сжатие файлов, задействовать CDN и т. д.

• Мобильная оптимизация. В 2016 году количество посещений сайтов с мобильных устройств преодолело отметку в 50%. В 2021 году их уже было 68%. А в 2024 году — цифра приближается к 75%. Поэтому адаптивность и оптимизация сайта для мобильных устройств является критическим важным аспектом современного SEO.
• HTTPS-протокол. HTTPS — безопасный протокол соединения, который пришел на смену уже устаревшему HTTP. Это важный фактор ранжирования — сайты с протоколом HTTP практически не имеют шансов оказаться в ТОПе поисковой выдачи.

• XML-карта сайта. XML-карта помогает поисковикам быстрее и тщательнее индексировать страницы сайта. Она должна быть максимально полной и актуальной. Соответственно, ее нужно регулярно обновлять.
• Файл Robots.txt. Как мы упомянули ранее, этот файл управляет доступом поисковых роботов к страницам сайта и улучшает индексацию. Кроме того, с его помощью можно полностью исключить ненужные объекты из индекса. Например, дубли контента в футере или хедере, технические разделы и тому подобное.
• Структура URL. URL должны быть понятными, читабельными и достаточно короткими. Предпочтительно — с использованием ключевых слов, релевантных для данной страницы.
• Внутренняя перелинковка. О ней мы уже рассказали ранее. Лишь напомним, что на сайте не должно быть страниц-сирот, которые не связаны ссылками с другими страницами или разделами.
• Мета-теги (title, description). Title — это короткий, содержательный заголовок страницы, который отражает ее суть и наполнение. Его длина — до 60 символов. Description — расширенное описание страницы объемом до 160 символов. Они должны быть уникальными для разных страниц и иметь ключевые слова для повышения CTR (кликабельности) в поисковой выдаче.

• Семантическая разметка (Schema.org). Она помогает поисковикам лучше понимать содержимое страницы и может улучшить отображение сниппетов в результатах поисковой выдачи.
• Оптимизация изображений. Сжатие изображений помогает ускорить загрузку страницы, а атрибут alt с ключевыми словами улучшает ранжирование. Рекомендуем использовать собственные уникальные изображения или приобретенные на фотостоках. Помните, что на графический контент распространяется авторское право.

На самом деле технических аспектов SEO гораздо больше. Мы упомянули лишь некоторые наиболее значимые.

Алгоритм индексации страниц сайта

Индексация состоит из трех основных этапов:

• Краулинг. Поисковые роботы посещают страницы вашего сайта и анализируют их.

• Индексация. Боты изучают содержимое страниц, включая текст, изображения, видео, мета-теги и прочее, сохраняют полученную информацию в индексе, чтобы в дальнейшем предоставлять пользователям поисковой системы эту информацию в органической выдаче.

• Обновление индекса. Поисковые роботы регулярно пересматривают уже проиндексированные страницы, обновляют данные и актуализируют их, чтобы в итоге предоставлять пользователям более актуальную информацию.

Соответственно, для удержания высоких позиций важно не только создавать качественный контент, но и периодически обновлять, актуализировать его. Иначе постепенно страницы будут терять позиции, а на их место в выдаче придут сайты конкурентов. Это в очередной раз доказывает, что поисковая оптимизация — непрерывный процесс, требующий комплексного подхода.

Типы SEO-оптимизации

Если вы уже интересовались темой SEO-продвижения, но наверняка встречали термины «белое», «серое» и «черное» SEO. Но в чем между ними разница и почему стоит использовать только белые методы поисковой оптимизации? Давайте разбираться

Белые, серые и черные схемы

Итак, что же это за схемы?

• Белые схемы SEO — это методы и тактики продвижения, рекомендуемые Google. По сути все перечисленное нами выше относится к белым методам продвижения. Это качественный контент, оптимизация ключевых слов, внутренняя и внешняя оптимизация.
• Серые схемы SEO — это такие методы, которые находятся на грани допустимого и могут нарушать некоторые рекомендации поисковых систем. Например, покупка входящих ссылок для наращивания ссылочной массы сайта, контент-фарминг (создание большого количества контента невысокого качества), использование PBN (Private Blog Networks) — сети сайтов, которые ссылаются друг на друга с целью искусственного повышения авторитета. Подобные действия хоть и не запрещены Google напрямую, но все же могут привести к непредсказуемым результатам и санкциям со стороны поисковиков.
• Черные схемы SEO — это методы продвижения, которые строго не рекомендованы поисковыми системами. К ним относится использование избыточного количества ключевых слов, скрытый текст или ссылки, автоматизированное создание ссылок, массовая закупка внешних ссылок, копирование чужого контента и прочее. Такой подход в какой-то момент может помочь быстро и недорого выйти в ТОП поисковой выдачи, однако с большей вероятностью он приведет к санкциям. В том числе к полному удалению сайта из результатов поиска.

Мы категорически не рекомендуем использовать серые и тем более черные методы SEO-продвижения. Риски слишком большие.

Факторы успешной оптимизации сайта

Напоследок предлагаем вашему вниманию базовый чек-лист оптимизации сайта, которому вы можете следовать:

• Технические аспекты: повышение скорости загрузки, адаптация для мобильных устройств, использование безопасного протокола соединения HTTPS и SSL-сертификата, улучшение структуры URL, настройка файлов Robots.txt и Sitemap.
• Внутренняя оптимизация: создание уникальных Title и Description для страниц, использование заголовков разного уровня (H1, H2, H3 и далее), использование ключевых слов, создание качественного и уникального контента, внутренняя перелинковка и внедрение микроразметки.
• Внешняя оптимизация: получение входящих ссылок с авторитетных внешних ресурсов, управление репутацией в интернете, продвижение в соцсетях и усиление социальных сигналов.
• Локальная оптимизация: создание профиля в Google My Business, использование ключевых слов с геопривязкой (город, регион), сбор и управление отзывами, стимулирование клиентов делиться отзывами и рекомендациями.
• Аналитика и мониторинг: использование Google Analytics и других инструментов аналитики, регулярный анализ трафика и поведения пользователей, мониторинг позиций и ключевых слов, постоянное изучение конкурентов, их стратегий и позиций в поисковой выдаче.