SEO-просування весільного салону

Просування весільного салону, як і інших тематик, складається з 3 етапів:
- Технічна частина
- Внутрішня оптимізація сайту
- Зовнішня оптимізація
Перші два пункти можуть виконуватися паралельно, а ось зовнішнього просування варто приступати коли готові перші два.

Технічна оптимізація весільного сайту

Технічна частина починається з аналізу, чек лист для аналізу сайтів можна знайти у вільному доступі в інтернеті, на цьому зупинятися не будемо, просто перерахуємо основні моменти:
- Наявність протоколу https;
- Швидка швидкість завантаження сайту;
можливість заповнювати мета-теги, а для великих магазинів ще має бути можливість задавати шаблони для товарних сторінок;
- Наявність файл robots.txt з правильно прописаними директивами (для кожної cms є свої шаблони, які в процесі створення та оптимізації сайту доведеться змінювати, дописувати);
- Відсутність дублів сторінок;
- Наявність мікророзмітки;
- Наявність карти сайту sitemap.xml.

Особливості внутрішньої оптимізації весільного сайту

Внутрішня оптимізація складається з:
- Збору семантичного ядра та його кластеризації;
- Заповнення метатегів;
- Складання якісного технічного завдання копірайтеру (від цього залежатиме, який текст ми отримаємо на виході);
- Оптимізація карток товару;
- Робота з відгуками;
- Оптимізація картинок.

Можливі інтенти запитів у весільній тематиці

Запити по весільних сукнях поділяються на:
- Комерційні - які нам знадобляться для заповнення метатегів і для тексту;
– інформаційні – вони нам знадобляться для блогу (додаткове джерело залучення користувачів).

Найбільш повне ядро можна зібрати в кей колекторі, де збираються пошукові запити Яндекс, Google, підказки. Беремо початковий запит весільну сукню. Навмисне не пишу сукню на весілля, т.к. у даного запиту зовсім інший інтент (вбиваючи такий запит у пошуковик користувач шукає ошатну сукню, яку можна одягнути на весілля, не нареченій)
Якщо є сумніви чи нерозуміння сенсу, закладеного у запиті, завжди є підказка — видача пошукової системи за цим запитом. Розглянемо з прикладу запиту «Плаття для весілля»

Key Collector видає нам величезний пул запитів, який необхідно обробити: прибрати запити з частотністю 0, відкласти в окрему папку інформаційні запити (не видалити), кластеризувати по групах запити, що залишилися.

Роботи з розкручування весільного сайту

1. Залежно від реального асортименту в інтернет-магазині весільних суконь може бути досить багато посадочних сторінок, які будуть створюватися на підставі комбінації фільтрів (за кольором, довжиною, фасоном тощо). Маючи готове семантичне ядро, створюється технічне завдання копірайтеру на посадкові сторінки.

2. Бажано основні ключові запити кожного кластера використовувати в заголовках (так щоб це підходило за змістом), наприклад, весільну сукню ціна може бути використана в заголовку Ціни на весільні сукні, де в тексті після заголовка буде пояснюватися від чого залежать ціни, чи змінюються вони в магазині і т.д. Тобто. у завданні для копірайтера має бути позначено структуру статті. Вимоги до статті – унікальність, відсутність переспаму та великої кількості води.

3. Інформаційні запити стануть у нагоді для статей, які можна розміщувати в блог, на зовнішніх ресурсах з посиланням на Ваш сайт. Усі статті, які пишуться копірайтерами, повинні мати чітку структуру, заголовки повинні анонсувати про що мова піде нижче в тексті, перерахування мають бути оформлені списками, пропозиції не повинні бути надто довгими. Так користувачеві легше сприйматиме інформацію і якщо його цікавить не вся інформація, то за наявності структури та заголовків він зможе знайти цікаву частину швидше.

4. Також стаття повинна мати висновок — коротке резюме того, що описано в ній, вона не повинна закінчуватися, наприклад, останнім пунктом якогось списку. Тобто. структура статті - це вступ, основна частина, висновки / висновок.

5. Обов'язковими елементами картки товару є:
- Фото;
- ціна;
- Опис.
Бажано, щоб назва товару містила ключові слова (наприклад, Весільну сукню з відкритою спиною кольору айворі). Рекомендовано також для картки товару додавати блоки перелінкування — супутні товари, рекомендовані товари, схожі товари. Умови доставки також повинні бути в межах видимості або на картці. Усі фото, які розміщуються на категоріях та картках товарів мають бути оптимізовані — прописати title і alt.

6. Важливий момент – розширення структури

За наявності достатнього асортименту на категорії можна розширювати структуру за рахунок низькочастотних запитів. Наприклад, запити весільні сукні + колір. Це може бути окрема посадкова сторінка, яка має свої метатеги, текст та відфільтровані товарні картки саме того кольору, під який оптимізована сторінка, щоб вона максимально точно відповідала запитам та очікуванням користувача. Такі сторінки, звичайно, мають бути відкриті до індексації.

Більшість запитів по весільних сукнях містять колір, фасон, особливості моделі (відкрита спина, довжина рукава) тощо. Грунтуючись на реальній наявності товару та зібраних запитів, охоплюється повністю ніша весільних суконь. І трафік доповнюється користувачами, які вже визначилися з фасоном/моделлю і вже на крок ближче до конверсії.

Зовнішня оптимізація сайту

Зовнішня оптимізація сайту складається з роботи із відгуками, форумними посиланнями та повідомленнями, відгуками на зовнішніх ресурсах.
Ніші, в яких можна розміщувати матеріали зі зворотними посиланнями - це сайти новин, сайти мають жіночий розділ або сайти, присвячені повністю жіночої тематики. Звичайно, сайти донори повинні перевірятися з боку спамності, відвідуваності, маси посилань.

При правильній оптимізації сайту у статистиці спостерігається зростання органічного трафіку. Якщо товар має сезонність запитуваності, то логічно порівнювати статистику з аналогічним періодом минулого року.

Висновок

Оптимізуючи сайт необхідно не забувати про зручність сайту для користувача (тобто наявність актуальної ціни, розмірної сітки, можливості швидко зв'язатися з менеджером, поставити питання і т.д.), а також збільшення лояльності користувачів і як наслідок покращення поведінкових факторів на сайті (регулярне розміщення акційних пропозицій, вигідні пропозиції супутніх товарів тощо).

Однак потрібно розуміти, що всі роботи з оптимізації сайту не отримають миттєвий ефект. Пошукова система робить свій остаточний вибір на підставі не тільки обходу сайту, але й на підставі статистики, яка накопичується протягом певного часу. І остаточного результату теж немає. Будь-які зміни на сайті можуть або покращити його видимість у видачі, або погіршити. Тому для успішної роботи інтернет-магазину необхідно регулярно проводити роботи та своєчасно реагувати на вимоги пошукових систем та реалізовувати їх виконання на своєму ресурсі.