Як дізнатися відвідуваність чужого сайту?

Дізнатись дані про відвідуваність власного сайту нескладно. Для цього можна використовувати Google Analytics, плагіни для CMS, сервіси типу Hotjar, Clicky, Mixpanel та інші. Вибирайте зручний для вас варіант та користуєтеся. Але як дізнатися відвідуваність чужого сайту? Як вивчити своїх конкурентів та знайти способи обійти їх? І навіщо вам у принципі знати, скільки трафіку одержують інші компанії, які працюють у вашій ніші? Саме на ці питання ми сьогодні хочемо відповісти.

Навіщо відстежувати статистику відвідуваності сайту

Важливо розуміти, що ваш бізнес, як і ваш сайт, не знаходиться у «вакуумі». На сьогоднішній день у світі не залишилося ніш, у яких не було б конкуренції. А тому, якщо ви хочете конкурувати ефективно, вам точно варто знати не лише свою аудиторію, а й інших гравців ринку. 

Аналіз відвідуваності чужого сайту є важливим компонентом успішного управління та розвитку веб-ресурсу. Ось лише деякі причини, чому це необхідно:

• Оптимізація вмісту. Виявлення найбільш відвідуваних сторінок допомагає краще зрозуміти, який контент цікавий і актуальний для ваших потенційних клієнтів. А це дає можливість скоригувати контент-стратегію та працювати ефективніше. Плюс у такий спосіб можна виявити «точки виходу», в яких відвідувачі залишають сайт, та усунути їх.
• Удосконалення стратегії просування. Дані статистики допомагають тестувати різні варіанти сторінок, UX/UI дизайну, закликів до дії і т.д. Знову ж таки, ви можете аналізувати конкурентів, запозичувати вдалі ідеї та не допускати їх помилок при створенні та реалізації стратегії просування. 
• Підвищення конверсії. Аналіз відвідуваності чужого сайту та його конверсій допомагає об'єктивно оцінити ефективність роботи веб-ресурсу та, знову ж таки, використовувати найвдаліші рішення на свою користь.
• Пошук ідей у розвиток. Аналіз сторінок, які найбільше залучають трафіку у конкурентів, може дати ідеї для поліпшення або створення нового контенту. А розуміння того, які функції чи елементи дизайну успішно працюють в інших, допоможе покращити власний сайт.
• Загальний аналіз ринку. Інформація про популярні продукти, теми та сторінки конкурентів допомагає об'єктивно оцінити ситуацію на ринку. А при глибокому аналізі ви також можете аналізувати сезонність трафіку та його коливання, що допомагає точніше прогнозувати попит та планувати маркетингові кампанії.

Крім того, статистика відвідуваності чужого сайту може бути корисною для ідентифікації існуючих проблем. Ви зможете з'ясувати, в яких розділах конкуренти втрачають трафік і які елементи їхньої стратегії не працюють належним чином. Отже, ви вчитеся на чужих помилках замість того, щоб навчатися на своїх. Чим не вагомий аргумент?

Формування списку конкурентів

Перший і, мабуть, найважливіший крок на цьому етапі – максимально точне вивчення вашого ринку та ніші. Визначте, в якій сфері та в якому сегменті ринку ви працюєте. Це може бути географічний регіон, тип продукту чи послуги, ціновий діапазон та інше. Також потрібно визначити позиціонування – унікальну ціннісну позицію, аби зрозуміти, з ким ви конкуруєте за увагу клієнтів.

Після того, як ви точно визначите свій ринок та нішу, можна починати формувати список конкурентів. Це можна робити різними способами, але ми рекомендуємо їх поєднувати:

1. Використовуйте пошукові системи. Найпростіший спосіб використовувати релевантні ключові слова, пов'язані з вашим бізнесом або продуктом. Виконайте пошук за ними в Google (або в іншій пошуковій системі), щоб побачити, хто з ваших конкурентів зараз знаходиться в топі видачі.
2. Вивчіть рекламну діяльність. Подивіться, хто рекламує аналогічні товари чи послуги, щоб отримати ще точніше уявлення про прямих конкурентів. Корисно також проаналізувати рекламу в соціальних мережах, щоб зрозуміти, хто націлений на ту саму цільову аудиторію.
3. Проаналізуйте посилання та згадки. Багато інструментів, таких як Ahrefs, дозволяють з'ясувати, які сайти посилаються на конкурентів, і таким чином визначити основних гравців у вашій ніші. Для відстеження згадок про бренди можна використовувати Google Alerts або Mention.

Додатково ви можете опитати власних клієнтів, щоб дізнатися, які компанії вони ще розглядають, що їм подобається, а що — ні. Дуже корисним може стати і відвідування різних галузевих заходів і конференцій, якщо вони проводяться у вашому регіоні або ви готові відвідати їх в іншому місті. Тут можна не лише виявити конкурентів, а й отримати чимало цінної інсайдерської інформації, яка допоможе ефективніше розвивати власний бізнес.

Хочемо дати ще кілька корисних порад:

1. Сегментуйте конкурентів

Рекомендуємо поділити їх на три категорії:

• прямі конкуренти - ті, які пропонують такі ж чи схожі товари чи послуги;
• непрямі конкуренти - ті, які надають альтернативні рішення для тих же потреб чи проблем;
• потенційні конкуренти - ті, які тільки недавно з'явилися і можуть увійти до вашого ринку.

Звичайно, основний акцент уваги потрібно сфокусувати на першій категорії. Але стежити за непрямими та потенційними конкурентами теж дуже корисно.

2. Постійно оновлюйте список

Регулярно перевіряйте ринок щодо появи нових гравців у ніші або зміни позицій існуючих. Слідкуйте за тенденціями у вашій індустрії, які можуть вплинути на конкурентний ландшафт. Пам'ятайте, що бізнес-сфера дуже активно змінюється. Якщо ви не будете вчасно адаптуватися до цих змін, ризикуєте сильно здати позиції на тлі інших компаній. Тримайте руку на пульсі та фіксуйте всі важливі зміни.

Як дізнатися відвідуваність сайту: 7 сервісів

Хоча вище ми описали досить практичні способи аналізувати конкурентів, вони не дозволяють визначити, яка у того чи іншого сайту відвідуваність. Той факт, що певний веб-сайт знаходиться в Топі Google, ще не означає, що у нього багато відвідувань. І навпаки, перебування на третій, п'ятій чи навіть десятій позиції зовсім не свідчить про малу кількість трафіку. Для точного аналізу відвідуваності ми рекомендуємо використовувати спеціальні сервіси. Саме про них і йтиметься далі.

SimilarWeb

Це один із найпопулярніших у світі сервісів для аналізу трафіку. У базі SimilarWeb понад 100 млн. сайтів, а краулерами майданчика проіндексовано понад 10 млрд. сторінок. З його допомогою ви можете:

• аналізувати трафік будь-якого публічного сайту;
• отримувати дані щодо рекламних кампаній;
• аналізувати поведінкові чинники;
• знаходити слова та фрази, за якими сайт знаходять у пошуку;
• визначати найефективніші канали трафіку.

SimilarWeb має безкоштовний 7-денний тріал, а вартість місячної підписки становить від $125.

Ahrefs

Ahrefs - функціональний сервіс для проведення SEO-аналізу та вивчення профілю посилання. З його допомогою можна проаналізувати трафік та позиції сайту. З точки зору аналізу конкурентів Ahrefs дозволяє:

• оцінювати ефективність та обсяги органічного трафіку;
• вивчати профіль зворотних посилань;
• аналізувати ефективність платного трафіку;
• оцінювати структуру веб-сайту та інше.

Вартість підписки Ahrefs стартує від $129 на місяць, а за оплату за рік ви отримуєте два місяці безкоштовно.

SEMrush

SEMrush — досить популярний сервіс серед інтернет-маркетологів з дуже зручними та інформативними графіками та статистикою як за власними проектами, так і чужими. З його допомогою ви можете дізнатися:

• кількість та приблизну вартість органічного та платного трафіку;
• частку трафіку, яку на сайт залучають топ-ключовики;
• кількість трафіку, який залучається за допомогою платних інструментів.

Передплата Pro обійдеться вам в $139,95 на місяць.

Serpstat

Платформа має досить широкий набір інструментів SEO-аналізу, аналізу ключових слів, контекстної реклами та оголошень. Аналіз сайтів конкурентів за допомогою Serpstat допоможе вам:

• дізнатися орієнтовну відвідуваність сайту;
• проводити моніторинг позицій;
• відстежувати сезонність трафіку, інше.

Загалом Serpstat більше корисний для аналізу власного сайту, але й вивчення веб-сайтів конкурентів його можна використовувати.

Вартість індивідуальної передплати на Serpstat складає $59 на місяць.

DataForSEO

Сервіс від українських розробників, що надає низку інструментів для аналізу вашого сайту та сайтів ваших конкурентів. З його допомогою ви можете:

• відстежувати рейтинг веб-сайту у пошукових системах;
• аналізувати зворотні посилання;
• вивчити ключові слова.

Що важливо, DataForSEO зберігає дані протягом року, завдяки чому простіше відстежувати динаміку трафіку та позицій у розрізі часу. Вартість використання DataForSEO залежить від послуг, що вас цікавлять. Наприклад, можна отримати доступ до бази ключових слів від $40 або до бази даних SERP за $50. Аналогічні пропозиції є для аналізу зворотних посилань, видимості сайту, елементів електронної комерції тощо. 

SpyFu

SpyFu - ще один зручний, хоча і не такий відомий сервіс, що надає ряд інструментів для вирішення задач SEO-просування, у тому числі аналіз ключових слів та дослідження основних конкурентів.

За допомогою SpyFu ви можете:

• дізнатися частку та орієнтовну вартість органічного та платного трафіку;
• дізнатися про місячну кількість відвідувачів;
• переглянути динаміку трафіку за 6 місяців, рік, 2 роки, 5 років або весь час існування сайту;
• переглянути кількість трафіку за основними ключовими словами;
• побачити, які сторінки приносять найбільше трафіку.

Вартість базового тарифного плану SpyFu – від $33 на місяць при річній оплаті.

SE Ranking

Популярний інструмент для аналізу конкурентів, у тому числі вивчення потоку користувачів, які приходять на сайт. За допомогою SE Ranking ви можете дізнатися:

• які ключові слова наводять найбільше відвідувачів;
• скільки трафіку приваблює реклама;
• у яких сторінок сайту найбільше переходів з пошуку, інше.

Вартість базової передплати SE Ranking складає $52 на місяць.

Порівняльна таблиця сервісів

Як ви могли переконатись, існує безліч способів проаналізувати відвідуваність чужого сайту та детально вивчити ваших конкурентів. За великим рахунком не так важливо, які засоби та інструменти ви для цього використовуєте. Головне — обов'язково проводити такий аналіз, якщо ви хочете не просто бути присутнім на ринку, а й ефективно конкурувати у своїй ніші.

Сподіваємося, інформація була корисною для вас, і ви зможете застосувати її на практиці. Успіхів у бізнесі та просуванні!