Während der anderthalb Kriegsjahre ist die Zahl der Anträge für den Kurs 17% für Kinderkurse in innovativer technischer Kreativität gestiegen.

Über das Projekt

Innovative technische Kreativität für Kinder im Alter von 3 bis 10 Jahren.
Seit sieben Jahren realisiert MindUp erfolgreich verschiedene technische Projekte und Mechanismen mit Kindern unter Verwendung von Schrottmaterialien und elektronischen Bauteilen.
Unser Programm umfasst derzeit über 20 spannende und moderne Module mit technischen Erfindungen sowie einer Vielzahl von Experimenten, praktischen Erfahrungen und Aufgaben.
Kurse werden in folgenden Städten angeboten: Kiew, Lemberg, Odessa, Charkiw, Luzk, Sumy, Winnyzja, Poltawa, Obukhiv, Dnipro, Irpen, Tscherkassy, Schitomir, Ternopil.

Webseite: mindup.ua

Thema:

Ausbildung

Dienstleistungen:

Ziel

Region:

Wir sind in den geografischen Gebieten tätig, in denen wir bereits Niederlassungen haben: Kiew, Lwiw, Odessa, Charkiw, Dnipro und Ternopil. Bei Bedarf können wir auch in anderen Städten und Ländern (der EU und Bulgarien) Werbung schalten.

Analysezeitraum:

09.2022 - 12.2023 / 01.2024 - 03.2025 (erste Kriegshälfte - zweite Kriegshälfte)

Ziele und Aufgaben:

- Erhöhung der Anmeldezahlen für Kurse in verschiedenen Städten der Ukraine;
- Steigerung der Anzahl von Partnerkontakten zur Eröffnung von Franchise-Niederlassungen in anderen Städten der Ukraine und anderen Ländern.

Ergebnisse über 1,5 Jahre:

Zunahme der Anwendungen 17%
Verbesserte Qualität von Webanwendungen: 40%
Zunahme der Franchiseanträge in der Ukraine, Bulgarien und der EU 71,4%

Projektmerkmale:

Zu Beginn des Projekts unterteilten wir die Kampagnen nach Bildungsbereichen (Vorschule für 4- bis 6-Jährige, Ingenieurprojekte für 6- bis 8-Jährige und Ingenieurprojekte für 9- bis 10-Jährige). Später integrierten wir Werbung für Meisterkurse. Außerdem arbeiteten wir an der Bewerbung der Kurse und der Eröffnung von Franchise-Nehmern in anderen Ländern (EU-Ländern und Bulgarien).

Arbeitsprozess

Die ersten Werbekampagnen starteten im September 2021 in mehreren ukrainischen Städten, darunter Odessa und Charkiw. Unser Ziel war es, neue Zielgruppen zu erreichen, die sich für unser Angebot und unsere Kinderkurse interessieren würden. Dazu haben wir Website-Events vorkonfiguriert und neue Formulare zur Leadgenerierung entwickelt, die wir anschließend in Google Sheets integriert haben.
In den ersten sechs Monaten unseres Betriebs (bis zum 24. Februar 2022) starteten wir für jede Stadt eine Werbekampagne mit zwei Funnels: Website-Traffic und Lead-Generierungsformular. Basierend auf der Qualität der eingehenden Anfragen stellten wir nach deren Verarbeitung fest, dass die Website-Anfragen eine Konversionsrate von ca. 801 TP3T in zielgerichtete Leads aufwiesen, während die Qualität des Lead-Generierungsformulars deutlich geringer war (abhängig von Stadt, Nachfrage und Wechselkurs/MK).
Die Qualität der über das Lead-Formular generierten Leads war in einigen Städten geringer, daher fügten wir Verifizierungsfragen hinzu, um sie zu verbessern. Die Analyse der Änderungen (wir verglichen die Ergebnisse vor und nach der Einführung der Verifizierungsfragen) ergab, dass die Qualität der gezielten Leads um etwa 8–101 TP3T gestiegen war, die Website-Leads jedoch eine höhere Qualität aufwiesen und besser zu Kunden konvertierten. Nach etwa zwei Monaten Testphase konzentrierten wir uns ausschließlich auf den Website-Traffic.
Wir testeten verschiedene Werbeformate: statische, dynamische (Video-) und Karussellanzeigen. Videoanzeigen erzielten eine 6,21-mal bessere Performance als die anderen Formate, daher konzentrierten wir unser Budget darauf.
Aufgrund der spezifischen Art des Projekts mussten wir kontinuierlich neue Besucher auf die Website locken, die dann Bewerbungen einreichen würden. Hierfür nutzten wir Zielgruppen mit ähnlichen Interessen und Lookalike-Segmente (LAL-Segmente). Für Städte mit einem festen Angebot an Reisezielen (Kiew, Charkiw, Odessa und Lwiw) testeten wir rund 28 neue Zielgruppen mit ähnlichen Interessen und fünf LAL-Zielgruppen. Diese Tests ergaben vier erfolgreiche Kombinationen (Zielgruppen mit ähnlichen Interessen und Werbeformate), die regelmäßig Bewerbungen generierten.
Es ist erwähnenswert, dass wir während unserer Kampagnen feststellten, dass die meisten Städte in der Ukraine von der geopolitischen Lage abhängig sind (die Hauptstadt Charkiw, Dnipro, Odessa und Poltawa). Gerade in Phasen der Eskalation und massiver Angriffe in den Städten sank die Anzahl der Anfragen um etwa 401 Tsd. Terabit, während deren Kosten stiegen. In diesem Zeitraum ging die Nachfrage zurück, was zu einem durchschnittlichen Kostenanstieg von 181 Tsd. Terabit für das Erreichen von 1.000 Nutzern führte und einen Rückgang der Anfragen um 301 Tsd. Terabit zur Folge hatte.

Effizienz

Innerhalb von 1,5 Jahren haben wir die Anzahl der Bewerbungen um 17.14% erhöht, die Qualität der Bewerbungen über die Website im ersten Kriegsmonat um 30-40% (im Vergleich zum Lead-Formular) verbessert und die Anzahl der Bewerbungen für die Eröffnung einer Franchise in der Ukraine, Bulgarien und EU-Ländern um 71.43% erhöht.

Abschluss

In dieser Nische lohnt es sich, verschiedene Funnels zur Leadgenerierung zu testen. Am effektivsten sind die Direktnachrichten-Strategie, Website-Traffic für Leads und Lead-Formulare. Analysieren Sie die Ergebnisse jedes Funnels und identifizieren Sie die effektivsten Verbindungen. Testen Sie außerdem möglichst viele Zielgruppen (benutzerdefiniert, Lookalike oder gespeichert) und ermitteln Sie die Conversions. Für jedes Produkt (bzw. jeden Bereich) empfehlen wir, verschiedene Anzeigenformate (statisch, Video, Animation, Karussellanzeigen) mit unterschiedlichen Links und Angeboten zu testen. So finden Sie effektive Verbindungen mit hohen Responseraten, die Sie anschließend skalieren können.

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Kosten zielgerichteter Werbung

Online-Shops

Hauptwerke:

Analyse von Nische, Wettbewerbern und Zielgruppe;
Entwicklung einer effektiven Werbestrategie;
Klassisches Remarketing;
Dynamisches Remarketing;
Entwicklung von Kreativkonzepten aus 2 Sets in 2 Größen (quadratisch und story).;
Entwicklung von TS für Entwickler zur Erstellung eines Produktfeeds;
Monatlicher dynamischer Bericht in Data Studio zu KPIs.

Als Bonus erhalten Sie:

Einrichtung und Installation von Google Analytics- und Facebook-Pixel-Systemen;
Früher Zugang zum Testen von Beta-Funktionen von Werbesystemen;
Empfehlungen zur Steigerung der Konversionsrate von Website-Landingpages;
Empfehlungen für Werbeangebote;
Ein separates Team für Ihr Projekt;
Schneller Werbestart innerhalb von 3 Werktagen.

Preis: ab 12.500 UAH* Befehl

Der angegebene Preis gilt für die Agenturleistung und beinhaltet nicht das Werbebudget. Die Einrichtung des Webanalysesystems erfolgt innerhalb des ersten Monats der Projektentwicklung.

Service-Websites, B2B, Unternehmens-Websites

Hauptwerke:

Analyse von Nische, Wettbewerbern und Zielgruppe;
Entwicklung einer effektiven Werbestrategie;
Klassisches Remarketing;
Entwicklung von Kreativkonzepten aus 2 Sets in 2 Größen (quadratisch und story).;
Monatlicher dynamischer Bericht in Data Studio zu KPIs.

Als Bonus erhalten Sie:

Einrichtung und Installation von Google Analytics- und Facebook-Pixel-Systemen;
Früher Zugang zum Testen von Beta-Funktionen von Werbesystemen;
Empfehlungen zur Steigerung der Konversionsrate von Website-Landingpages;
Empfehlungen für Werbeangebote;
Ein separates Team für Ihr Projekt;
Schneller Werbestart innerhalb von 3 Werktagen.

Preis: ab 12.500 UAH* Befehl

Der angegebene Preis gilt für die Agenturleistung und beinhaltet nicht das Werbebudget. Die Einrichtung des Webanalysesystems erfolgt innerhalb des ersten Monats der Projektentwicklung.

Insta-Shops

Hauptwerke:

Analyse von Nische, Wettbewerbern und Zielgruppe;
Entwicklung einer effektiven Werbestrategie;
Klassisches Remarketing;
Entwicklung von Kreativkonzepten aus 2 Sets in 2 Größen (quadratisch und story).;
Entwicklung technischer Spezifikationen für Entwickler zur Erstellung eines Produktfeeds;
Monatlicher dynamischer Bericht in Data Studio zu KPIs.

Als Bonus erhalten Sie:

Einrichtung und Installation von Google Analytics- und Facebook-Pixel-Systemen;
Früher Zugang zum Testen von Beta-Funktionen von Werbesystemen;
Empfehlungen zur Steigerung der Konversionsrate von Website-Landingpages;
Empfehlungen für Werbeangebote;
Ein separates Team für Ihr Projekt;
Schneller Werbestart innerhalb von 3 Werktagen.

Preis: ab 8.400 UAH* Befehl

Der angegebene Preis gilt für die Agenturleistung und beinhaltet nicht das Werbebudget. Die Einrichtung des Webanalysesystems erfolgt innerhalb des ersten Monats der Projektentwicklung.

Ergebnisse der Förderung anderer Projekte