Один из ведущих интернет-магазинов спортивных товаров, который работает на рынке Украины более 20 лет. В магазине представлены мировые бренды: Salomon, Atomic, Wilson, Suunto, Patagonia, Asics и другие. Ассортимент охватывает сезонные и универсальные товары для спорта: одежда, обувь, аксессуары, снаряжение для активного отдыха.
Ukraine
конец ноября 2024 - начало апреля 2025
- Увеличить количество транзакций
- Увеличить доход и ROAS
Клиент обратился к нам в ноябре 2024 года с просьбой провести аудит рекламных кампаний Google Ads и составить медиаплан. Хотя реклама работала с марта 2024 года, клиента не устраивали результаты и качество работы предыдущих подрядчиков.
Во время аудита мы обнаружили следующие проблемы:
- Не выполнена процедура подтверждения рекламодателя.
- Цели в Google Ads были настроены некорректно.
- В кампаниях Performance Max применены, скажем так, не самые эффективные стратегии назначения ставок.
- Кампании PMax не имели сигналов аудиторий.
- Товары не были сгруппированы по категориям.
- В аккаунте не настроены скрипты, что затрудняло контроль бюджета и эффективности.
- Не использовались минус-слова на уровне аккаунта.
- В кампаниях были нерелевантные запросы, так как не было проработки поисковых запросов.
- Не реализован динамический ремаркетинг и расширенное отслеживание конверсий.
1. Анализ конкурентов
Провели общий анализ конкурентной среды в тематике спортивных товаров. Оценили рекламную активность других игроков рынка, подходы к продвижению и позиционированию. Это позволило лучше понять рыночную ситуацию и сформировать эффективную стратегию для клиента.
2. Аудит сайта
Особое внимание при анализе сайта было уделено анализу пути пользователя от просмотра товара до покупки. При этом было выявлено несколько проблем, которые делали оформление заказа более сложным и долгим. Клиенту и разработчику сайта было предоставлено ТЗ для оптимизации сайта, которое было быстро реализовано.
3. Оптимизация Google Ads
За 4 месяца работы мы:
Из крайних работ было тестирование двух видов групп объектов для РМах. Прописали заголовки и описания, вместе с дизайнером разработали баннеры. Добавили группы с объектами в кампанию РМах для параллельной работы с группами без объектов. Некоторое время протестировали работу и оставили группы с объектами как более эффективные.
Товары для горнолыжного спорта:
Товары для тенниса:
Обувь беговая:
за период с конца ноября 2024 года по начало апреля 2025 года:
Глубокий аудит, корректная настройка целей, новая PMax кампания со структурированными сигналами, применение скриптов и регулярная оптимизация обеспечили существенный рост эффективности рекламы.
Этот кейс демонстрирует нашу экспертизу в e-commerce, способность видеть слабые места и быстро реализовывать решения, которые приносят результат.
Обращайтесь - сделаем аудит и построим рекламную стратегию под ваш бизнес.
Hauptwerke:
Als Bonus erhalten Sie:
Der angegebene Preis gilt für die Agenturleistung und beinhaltet nicht das Werbebudget. Webanalysesysteme werden innerhalb des ersten Monats der Projektentwicklung konfiguriert.
Hauptwerke:
Als Bonus erhalten Sie:
Der angegebene Preis gilt für die Agenturleistung und beinhaltet nicht das Werbebudget. Webanalysesysteme werden innerhalb des ersten Monats der Projektentwicklung konfiguriert.
info@imaris.ua
+38 (097) 478 27 77 