Український інтернет-магазин аксесуарів та гаджетів з великим асортиментом. У 2012 році з'явився фізичний магазин смартфонів, розташований у Харкові.
Україна
1.05.21 - 31.07.23
- Збільшити кількість транзакцій з сайту
- Збільшити дохід з каналу google/cpc
В кінці березня до нас звернувся клієнт з проханням оптимізувати вже налаштовану рекламу, актуалізувати рекламні кампанії та, головне, збільшити кількість транзакцій з сайту.
На той момент в акаунті були активні класичні торгові (Google Shopping) і пошукові рекламні кампанії.
Performance Max, або по іншому кампанія з максимальною ефективністю - вже не новий, але найновіший формат рекламних кампаній в Google Ads, що дозволяє в рамках однієї кампанії охопити показами і отримати трафік з видачі Google покупок, пошуку, медійної мережі, а також відеохостингу YouTube.
Серед особливостей можна виділити:
- повна автоматизація (машинне управління і використання Google Signals враховує безліч параметрів для досягнення ефективності)
- автоматична генерація оголошень з внесених об'єктів кампанії
- охоплення всіх майданчиків Google (взаємодія з користувачами на всіх етапах воронки продажу)
- націлювання на конверсії
Ще до літа 2023 року багато спеціалістів з реклами в Google Ads стверджували, що виділяти бюджет на Performance Max кампанію - як кидати гроші в чорну скриньку, так як не було можливості відслідкувати пошукові запити користувачів, які переходили по оголошенню, ані виявити ефективність окремих каналів переходу.
Але наразі існують чудові скрипти, які дозволяють глибше аналізувати формат P Max.
Так як в обліковому записі нашого клієнта була достатня кількість даних по конверсіям, ми вирішили запустити P Max кампанію і порівняти її ефективність з іншими форматами.
Враховуючи фактор повномасштабного вторгнення (у 2022 реклама була на паузі з лютого по серпень), наразі немає можливості порівняти звітний період з минулим роком:
Тому порівнюємо ефективність рекламних кампаній з позаминулим роком з травня по липень включно (2023/2021)
При збільшенні вартості всього на 4,53%, кількість транзакцій виросла на 93,73%, а дохід на 180,55%. Зважаючи на проміжок у часі за виділений період виросла середня вартість кліку (на 25%), однак якість отриманого трафіку значно підвищилась, про що свідчить ріст коефіцієнта транзакції на 117%.
Коефіцієнт транзакцій – це співвідношення користувачів, які зайшли на сайт, до користувачів, які здійснили покупку на сайті. Чим якісніший і релевантніший трафік ми отримуємо, тим вище коефіцієнт транзакції.
Тож порівняємо окремі види кампаній за коефіцієнтом транзакції і вартості кліка:
1. Shopping – коеф. транзакції 0,72%, CPC – 1,5 грн.
2. Search – коеф. транзакції 0,46%, CPC – 2,56 грн.
3. Performance Max – коеф. транзакції 1,55%, CPC – 2,36 грн
Квітень/Березень 2023
При збільшенні вартості на 108%, кількість транзакцій виросла на 170%, дохід – на 120%
Травень/Квітень 2023
При збільшенні вартості на 37% від попереднього місяця, кількість транзакцій виросла на 47,1%, дохід – на 42%.
Наш досвід показує що наразі коректне налаштування кампаній Performance Max на старті робот є ефективним рішенням для найскорішого отримання позитивних результатів з транзакційності.
Не дивлячись на максимально релевантні пошукові запити з класичних Search кампаній - вони не принесли жодної прямої транзакції, у той час коли Performance Max наразі займає основну частку в отриманні трафіку і доходу з сайту.
Ще досі ходить думка, що формат Performance Max - це чорна скринька, обмежена в оптимізації. Однак є безліч варіантів як керувати даним видом кампаній як для роздрібних так і для оптових ecommerce проектів.
Заповніть бриф і наш менеджер зв'яжеться з вами
Стандартні роботи:
Бонусом ви отримаєте:
*Ціна вказана за роботу агентства, без урахування рекламного бюджету. Налаштування систем веб-аналітики здійснюється в перший місяць роботи над проектом.
Основні роботи:
Бонусом ви отримаєте:
*Ціна вказана за роботу агентства, без урахування рекламного бюджету. Налаштування систем веб-аналітики здійснюється в перший місяць роботи над проектом.
info@imaris.ua
+38 (097) 478 27 77 