Ein ukrainischer Online-Shop mit einem breiten Angebot an Zubehör und Gadgets. 2012 wurde in Charkiw ein stationäres Smartphone-Geschäft eröffnet.
Ukraine
1.05.21 - 31.07.23
- Die Anzahl der Transaktionen von der Website erhöhen
- Steigerung der Einnahmen aus Google/CPC
Ende März wandte sich ein Kunde mit der Bitte an uns, seine bestehende Werbung zu optimieren, seine Werbekampagnen zu aktualisieren und, was am wichtigsten war, die Anzahl der Transaktionen über seine Website zu erhöhen.
Zu diesem Zeitpunkt waren im Konto klassische Shopping-Kampagnen (Google Shopping) und Suchmaschinenanzeigenkampagnen aktiv.
Performance Max, oder eine Kampagne mit maximaler Performance, ist zwar kein neues Format für Werbekampagnen in Google Ads, aber das neueste. Es ermöglicht Ihnen, Impressionen zu erzielen und Traffic von Google Shopping, der Google-Suche, dem Displaynetzwerk und YouTube innerhalb einer einzigen Kampagne zu generieren.
Zu den Merkmalen gehören unter anderem:
- Vollautomatisierung (Maschinensteuerung und Nutzung von Google Signals berücksichtigen viele Parameter, um Effizienz zu erzielen)
- automatische Generierung von Anzeigen aus eingegebenen Kampagnenobjekten
- Abdeckung aller Google-Plattformen (Interaktion mit Nutzern in allen Phasen des Verkaufstrichters)
- gezielte Konversionen
Schon vor dem Sommer 2023 argumentierten viele Google Ads-Werbetreibende, dass die Budgetzuweisung für eine Performance Max-Kampagne einem Geldverschwendung gleichkomme, da es keine Möglichkeit gebe, die Suchanfragen der Nutzer, die auf die Anzeige geklickt haben, nachzuverfolgen oder die Effektivität einzelner Empfehlungskanäle zu ermitteln.
Mittlerweile gibt es aber hervorragende Skripte, mit denen man das P Max-Format genauer analysieren kann.
Da das Konto unseres Kunden über eine ausreichende Menge an Konversionsdaten verfügte, beschlossen wir, eine P Max-Kampagne zu starten und ihre Effektivität mit anderen Formaten zu vergleichen.
Angesichts der umfassenden Werbekampagne (im Jahr 2022 wurde die Werbung von Februar bis August ausgesetzt) ist ein Vergleich des Berichtszeitraums mit dem Vorjahr derzeit nicht möglich:
Deshalb vergleichen wir die Effektivität der Werbekampagnen mit der des Vorjahres von Mai bis einschließlich Juli (2023/2021).
Bei einem Kostenanstieg von lediglich 4.531 TP3T erhöhte sich die Anzahl der Transaktionen um 93.731 TP3T und der Umsatz um 180.551 TP3T. Betrachtet man den Zeitraum, so stiegen die durchschnittlichen Kosten pro Klick im ausgewählten Zeitraum (um 251 TP3T), die Qualität des generierten Traffics verbesserte sich jedoch deutlich, was sich in einem Anstieg der Transaktionsrate um 1.171 TP3T widerspiegelt.
Die Konversionsrate ist das Verhältnis von Website-Besuchern zu Nutzern, die einen Kauf getätigt haben. Je höher die Qualität und Relevanz des generierten Traffics, desto höher die Konversionsrate.
Vergleichen wir daher die einzelnen Kampagnentypen anhand der Transaktionsrate und der Kosten pro Klick:
1. Einkaufen — Transaktionskoeffizient 0,72%, CPC — 1,5 UAH.
2. Suche — Transaktionskoeffizient 0,46%, CPC — 2,56 UAH.
3. Performance Max — Transaktionskoeffizient 1,55%, CPC — 2,36 UAH.
April/März 2023
Bei einem Preisanstieg von 108% erhöhte sich die Anzahl der Transaktionen um 170% und das Einkommen um 120%.
Mai/April 2023
Bei einem Preisanstieg von 371 TP3T gegenüber dem Vormonat erhöhte sich die Anzahl der Transaktionen um 47,11 TP3T und der Umsatz um 421 TP3T.
Wir können heute mit Sicherheit sagen, dass Performance Max das effektivste Werbekampagnenformat für E-Commerce-Websites ist. Maschinelles Marketing stößt nicht mehr auf dasselbe Misstrauen wie früher. Um Kosten zu sparen, ist es jedoch besonders wichtig, die Grundlagen für ein Performance-Max-Training zu schaffen und aktiv dazu beizutragen, dass eine Kampagne mit maximaler Effizienz tatsächlich die gewünschten Ergebnisse erzielt.
Füllen Sie das kurze Formular aus, und unser Manager wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen.
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