Посилання dofollow та nofollow: у чому різниця та вплив на SEO

Зворотні посилання мають важливу роль у визначенні авторитету веб-сайту пошуковими системами. Важливо розуміти, що не всі зовнішні посилання на сторонні ресурси однакові з погляду SEO-оптимізації. Неправильне їх використання може завдати шкоди просуванню сайту та опустити його в пошуковій видачі, всупереч очікуванням. У даному матеріалі заглибимося у світ зворотних посилань та розглянемо ключові відмінності атрибутів nofollow та dofollow.  

Що таке посилання dofollow посилання?

Зворотні посилання dofollow – це тип посилань, які передають цінність між сторінками веб-ресурсів, також відому як посилальну вагу. Пошукові алгоритми Google використовують цей параметр для збільшення значення PageRank і відповідно підвищення позиції сайту в пошуковій видачі. Для власника веб-ресурсу посилання dofollow є найбільш цінними, оскільки вони позитивно впливають на пошукове просування. Однак остаточна "вага" посилання визначається пошуковими алгоритмами, виходячи з безлічі факторів.

З технічної точки зору посилання dofollow не є чимось особливим і використовуються за умовчанням. Тобто веб-майстру або SEO-оптимізатору немає необхідності додавати додаткові атрибути в код, щоб перетворити посилання на dofollow:

Для більшого розуміючи принцип роботи dofollow розглянемо приклад, коли власник веб-сайту додає на ресурс цікаву і корисну статтю для відвідувачів. Якщо в цю статтю включити зворотні посилання dofollow на додаткові матеріали, включаючи авторитетні джерела, професійні дослідження проблеми, огляди продуктів тощо, то в цьому випадку пошуковий робот оцінить посилання як чіткий сигнал того, що веб-майстер довіряє ресурсу, на який посилається.

Вплив dofollow на ранжування сайту

Google цінує своїх користувачів і працює над тим, щоб формувати SERP лише з якісних ресурсів, які допоможуть користувачам задовольнити пошуковий запит. Якщо користувач залишається задоволений результатом пошуку, він повернеться наступного разу і продовжить користуватися послугами компанії.

Посилання dofollow – це один із способів для пошукового робота визначити якість контенту на сторінці. Якщо багато авторитетних веб-сайтів створюють контекстні посилання на певний ресурс, Google оцінює його як релевантний та цінний для кінцевого споживача. Таким чином, формується пошуковий рейтинг і визначається місце веб-сайту в SERP. Для власника інтернет-ресурсу важливо, щоб на його сайт посилалося якнайбільше авторитетних джерел. Для цього існують різні стратегії лінкбілдингу, але їх опис виходить за межі даного матеріалу.

Що таке посилання nofollow?

Посилання nofollow більш складні у використанні через необхідність внесення змін до коду. Для досвідчених веб-майстрів і власників інтернет-ресурсів це не викликає проблем, але користувачі-початківці, які не мають спеціальних технічних навичок, можуть ігнорувати можливість використання такого інструменту через необхідність ручної зміни атрибуту в коді. Однак на практиці у цьому немає нічого складного. Достатньо додати атрибут rel="nofollow" для тега посилання:

Історія атрибуту nofollow почалася 2005 року. Фахівці Google шукали спосіб боротьби зі спамом у контенті. Введення посилань nofollow сприяло скороченню спаму в коментарях на популярних на той час блогах, форумах та веб-сайтах. Іншими словами, цей атрибут дозволив посилатися на інтернет-ресурси без покращення його значення PageRank. Крім того, що посилання nofollow дозволили ефективно боротися зі спамом, вони також корисні для творців контенту.    

Навіщо потрібен атрибут nofollow?

Довгий час було прийнято вважати, що посилання nofollow не мають практичної цінності, пошукові роботи їх ігнорують, тому вони не впливають на ранжування. Дійсно, раніше Google сприймав атрибут як пряму вказівку на те, що веб-ресурс не має наміру передавати вагу цільовому сайту.

Однак розвиток інтернету призвело до того, що в 2019 році інженерами компанії Google було ухвалено рішення дозволити деяким посиланням nofollow передавати певну вагу, залежно від того, чи були вони повністю релевантними контексту і чи органічно вони розміщені. На сьогоднішній день пошукові роботи сприймають атрибут не як пряму вказівку, а скоріше як підказку чи пропозицію, тому деякі посилання потенційно роблять внесок у PageRank веб-сторінки.

Тим не менш, на сьогоднішній день фахівці з SEO-оптимізації та веб-майстра використовують атрибут nofollow саме для обмеження передачі ваги. Як приклад розглянемо роботу онлайн-ЗМІ.

Під час своєї професійної діяльності журналістам часто доводиться посилатися на дрібніші сторінки та ресурси в інтернеті, які не обов'язково заслуговують на довіру. Якщо журналіст пише негативну статтю чи дослідження для великого авторитетного онлайн-ЗМІ з посиланнями на веб-сайти несумлінних компаній, тобто сенс додати атрибут nofollow, давши таким чином зрозуміти пошуковому роботу, що великий портал новин не рекомендує ресурси, на який посилається, а робить це лише для ознайомлення та підтвердження сказаного.

Використання nofollow для зовнішніх посилань

Найчастіше атрибут nofollow застосовується для зовнішніх вихідних посилань інші веб-ресурси. Застосовувати такі посилання слід, виходячи із загальної стратегії SEO просування веб-сайту. Неправильне застосування зовнішніх посилань nofollow здатне суттєво загальмувати зростання інтернет-ресурсу, що позначиться загальної ефективності бізнесу. Розглянемо основні випадки застосування атрибуту nofollow для вихідних посилань:

• платні посилання. Один із способів монетизації веб-сайту – включення реклами до представленого контенту. Як правило, платні посилання визначаються пошуковим роботом як неприродні, тому до них рекомендується додавати атрибут nofollow;
• Посилання на низькочастотні сайти. Перед додаванням посилання на веб-сторінку необхідно оцінити, чи вона корисна для кінцевого користувача. Якщо цільовий ресурс не має цінності, то рекомендується посилатися на нього з атрибутом nofollow;
• посилання, вбудовані у віджети, підказки та рекламні банери.

Остаточне рішення повинен приймати власник інтернет-ресурсу, керуючись простим правилом – чи є зовнішній веб-сайт корисним, і чи він є релевантним представленому на сторінці контенту.

Використання nofollow для внутрішніх посилань

Крім того, що внутрішня перелінковка необхідна для зв'язку веб-сторінок сайту, вона виконує важливу роль у SEO-оптимізації. Основна функція внутрішніх посилань полягає у допомозі користувачам та пошуковим системам знаходити релевантний контент, що покращує показники UX. Атрибут nofollow для внутрішніх посилань може бути використаний у таких випадках:

1. Дублювання контенту. Якщо на веб-сайті є сторінки з повністю дубльованим або схожим контентом, має сенс використовувати атрибут nofollow для того, щоб допомогти пошуковій роботі визначити важливішу сторінку. При цьому відвідувачі, як і раніше, зможуть отримати доступ до таких сторінок за прямими посиланнями, але пошукова система не враховуватиме їх при складанні рейтингу пошукової видачі.
2. Неякісні сторінки Погано оптимізовані сторінки або сторінки з неякісним контентом можуть бути приховані від пошукових систем за допомогою посилань nofollow. Крім того, часто цим атрибутом користуються для сторінок контактів або політик конфіденційності, які вважаються пошуковими роботами малоцінними за умовчанням. Ідея тут у тому, що відвідувач, який хоче знайти сторінку контактів чи політику конфіденційності, шукатиме її самостійно. Наприклад, він зайде на сайт і відшукає сторінку «Контактна інформація». Оскільки більшість людей не шукатимуть "Політика конфіденційності бренду X" у пошуковій системі, немає необхідності в тому, щоб цей тип сторінки відображався в SERP.
3. Сторінка входу до облікового запису. У цьому випадку ситуація аналогічна до попереднього пункту. Користувачі, які мають права входу в обліковий запис, з малою часткою ймовірності шукатимуть потрібну сторінку входу в пошукову систему. Тому видача такої сторінки SERP має мало сенсу.

До 2009 року вважалося, що PageRank розподіляється рівномірно між внутрішніми посиланнями, тому використання атрибута посилання nofollow сприяє поліпшенню видимості інших сторінок. Це ніколи не підтверджувалося фахівцями Google. У червні 2009 року програміст Метт Каттс пояснив, що PageRank за посиланнями nofollow не обчислюється, він не приносить користі решті сторінок. Схема розподілу PR:

Тому фахівці не рекомендують зловживати використанням внутрішніх посилань nofollow. У кращому випадку можна витратити час на редагування структури сайту замість створення нового контенту з можливістю ранжування. У найгіршому випадку можна зашкодити рейтингу веб-сайту в пошуковій системі.

Як дізнатися який використовується тип посилання

Найпростішим способом визначення атрибутів посилань є вбудований аналізатор HTML веб-браузера. Залежно від браузера, подивитися код веб-сторінки можна різними способами. Найпоширеніший варіант – навести фокус на посилання та зайти в контекстне меню, використовуючи праву кнопку миші. Серед усіх опцій необхідно вибрати пункт, який відкриває HTML-код. Наприклад, у браузері Chrome цей пункт називається "Подивитися код". Після вибору цієї опції відкриється вікно з кодом посилання, у якому можна перевірити наявність або відсутність атрибуту rel=“nofollow”.

Крім стандартного аналізатора веб-браузера, є можливість використовувати спеціалізовані інструменти. До них відносяться, наприклад, Ahrefs, Moz та ін. Детальний розгляд додаткових інструментів аналізу виходить за рамки даного матеріалу. Детальніше ознайомитися зі способами перевірки посилань можна в документації користувача до конкретного сервісу. 

Рекомендації щодо використання dofollow та nofollow посилань

Враховуючи все сказане вище, найефективнішою стратегією лінкбілдингу для власника сайту є спільне використання nofollow і dofollow посилань. Розглянемо три основні правила, які допоможуть скласти ефективну стратегію:

1. Розумне розміщення. Незважаючи на те, що вхідні посилання dofollow сприяють підвищенню авторитетності веб-сайту, не варто недооцінювати nofollow. Їхня роль полягає, наприклад, у підвищенні впізнаваності бренду та збереженні природного розмаїття посилального профілю. У деяких випадках одне посилання nofollow з авторитетного ресурсу може принести більше користі, ніж десяток dofollow-посилань з менш авторитетних веб-сайтів. Фахівці вважають, що збалансований посилальний профіль ресурсу повинен включати приблизно 60% dofollow і 40% nofollow посилань. Однак ці показники можуть змінюватись в залежності від масштабу ресурсу, динаміки та стратегії розвитку, тематичної спрямованості та інших параметрів. 
2. Якість понад усе. Цим правилом рекомендується керуватися всім власникам веб-сайтів, незалежно від їхньої спрямованості та масштабів. Частою помилкою вебмастерів-початківців та SEO-оптимізаторів є гонитва за кількістю посилальної маси. Однак, у більшості випадків, такий підхід не дає очікуваних результатів, а лише уповільнює процес підвищення рейтингу ресурсу в пошуковій видачі. 
3. Нарощування кількості джерел посилань. Ефективний профіль зворотних посилань має бути різноманітним. Рекомендується подбати про отримання nofollow та dofollow посилань з різних платформ, включаючи текстові блоги, соціальні мережі, онлайн-каталоги, галузеві форуми та ін. Таким чином вдасться не лише наростити масу посилань, але й збільшити кількість потенційних клієнтів. 

Для створення ефективної кампанії із зовнішнього просування веб-сайту головне – дотримуватися балансу у використанні зворотних посилань. Правильно розміщене посилання у привабливому контенті на авторитетному ресурсі може принести максимум користі у SEO-просуванні та залученні потенційних клієнтів.   

Висновок

Незважаючи на те, що посилання nofollow і dofollow концептуально різні, вони необхідні для досягнення одних цілей: підвищення авторитетності веб-сайту, збільшення кількості трафіку та впізнаваності бренду, що спричиняє підвищення рейтингу ресурсу в SERP. Не можна вважати, що будь-який тип посилань менш ефективний. Для максимальної ефективності вони мають використовуватися разом, створюючи надійну стратегію лінкбілдингу.