Що таке SEO?

Високі позиції сайту в пошуковій видачі Google - один із головних факторів успіху бізнес-діяльності в XXI столітті. Згідно дослідженню Smart Insights, показник кліків (CTR) для першої позиції в пошуковій видачі становить 39,81 TP3T, для другої – 18,71 TP3T, для третьої – 10,21 TP3T. Десята позиція дає лише 1,6% CTR. І цього явно замало.

Очевидно, що завдання сучасного бізнесу — вийти в ТОП пошукової видачі та утримувати високі позиції, оминаючи конкурентів. Але як це зробити? Саме тут на допомогу приходить SEO (або пошукова оптимізація сайту).

Що таке SEO просування сайту?

‌SEO (Search Engine Optimization) — це комплекс заходів, спрямованих на підвищення позицій сайту в пошуковій видачі, який включає технічну оптимізацію, покращення структури сторінок, створення якісного та оптимізованого контенту, нарощування маси посилань та інші заходи.

Про те, з яких кроків полягає пошукова оптимізація, ми розповімо трохи згодом. Насамперед важливо розібратися, як працюють пошукові роботи Google та інших пошукових систем. І тут насправді не все очевидно.

Як працюють пошукові роботи?

Отже, припустимо, у вас вже є сайт, що працює, і ви створюєте нову сторінку (наприклад, картку товару). Спочатку вона перебуває у свого роду «вакуумі» — її не бачать пошукові системи і, відповідно, вона не потрапляє до результатів видачі Google. Але потім за справу беруться пошукові роботи (веб-краулери), які працюють таким чином:

1. Відвідують веб-сторінки, які вони вже знають, і переходять за внутрішніми посиланнями, щоб знайти нові або оновлені сторінки. Веб-майстер може допомогти веб-краулерам, додавши файл Sitemap (карту сайту), яка містить список всіх сторінок сайту.
2. Пошукові роботи аналізують сторінку, її вміст, мета-теги та структуру. Інформація про вміст зберігається у базі даних пошукової системи, тобто в індексі.
3. Коли користувач шукає інформацію в пошуковій системі, система аналізує його запит, зіставляє з проіндексованими сторінками і формує для нього результати видачі, в яких буде і ваша сторінка.

На перший погляд усе досить просто. Але на практиці, щоб вийти на перші позиції у видачі за релевантними ключовими словами, необхідно докласти чимало зусиль та часу. Особливо у висококонкурентних нішах.

Переваги SEO перед іншими видами просування

Комплексне SEO-просування — це складний, тривалий і дорогий процес, який, до того ж, не здатний забезпечити блискавичний результат. Але в той же час він має низку важливих переваг, яких позбавлені інші формати просування:

• Залучення органічного трафіку. Ви можете залучати велику кількість зацікавлених клієнтів, які шукають саме ваші товари та послуги.
• Довгостроковий ефект. Навіть якщо ви в якийсь момент повністю припините роботи з пошукової оптимізації, сайт продовжуватиме утримувати зайняті позиції деякий час, на відміну від контекстної або таргетованої реклами.
• Порівняно невеликі вкладення. Ви скажете, що ми суперечимо собі, але це не так. Спочатку SEO дійсно може вимагати серйозних фінансових вкладень, але з часом підтримувати високі позиції можна відносно недорого.

Важливо розуміти, що пошукова оптимізація це робота на перспективу. Якщо ж вам потрібні результати «тут і зараз», то краще розглянути контекстну рекламу або націлення в соцмережах. Але не розглядайте їх як альтернативу SEO. Швидше, як доповнення до вашої стратегії просування для досягнення більш швидких результатів.

Що включає SEO?

Як і було сказано на самому початку, SEO - це комплексний багаторівневий процес, що вимагає серйозного підходу на всіх етапах просування. Він включає технічну оптимізацію, збір і систематизацію семантичного ядра (ключових слів), внутрішню та зовнішню оптимізацію, поліпшення UX/UI, створення та оновлення контенту, інше.

Якщо деякі етапи пошукової оптимізації власник сайту може виконати самостійно, то для реалізації інших без допомоги фахівців точно не обійтися. Давайте розглянемо ці етапи детальніше.

Етапи пошукового просування сайтів

Припустимо, що ви тільки плануєте запускати власний сайт і хочете в мінімальні терміни вийти на перші позиції в пошуковій видачі за релевантними ключовими словами. По-перше, у такому разі ми завжди рекомендуємо замовляти послугу SEO на етапі розробки — це спростить та здешевить подальші заходи. По-друге, необхідно буде виконати дев'ять основних кроків для ефективної пошукової оптимізації. Докладніше про кожен із них — далі.

Аналіз ніші та аудит конкурентів

Перш ніж робити будь-які дії з SEO-просування, необхідно ретельно проаналізувати власну нішу та конкурентів, чітко визначити, в якому сегменті ринку ви працюєте, з ким вам належить конкурувати і які стратегії вони використовують.

Попереднє дослідження обов'язково включає аналіз ключових слів, аналіз контент-стратегії конкурентів, їх методів зовнішнього просування та інших факторів. Таким чином ви зможете визначити сильні та слабкі сторони SEO інших компаній у вашій ніші, знайти оптимальні шляхи просування та не допустити чужих помилок.

Технічний аудит сайту

Якщо у вас вже є сайт, необхідно провести його ретельний аудит, виявити та виправити технічні помилки, що заважають індексації або погіршують ранжування. Цей етап зазвичай включає перевірку швидкості завантаження сторінок, наявність помилок 404, налаштування файлів Sitemap та Robots.txt, оптимізацію для різних пристроїв, дублювання контенту та інших аспектів, що впливають на SEO.

Складання семантичного ядра

Семантичне ядро - це список ключових слів і фраз (пошукових запитів), за якими потенційні клієнти будуть знаходити ваш сайт у пошуку. На цьому етапі SEO-фахівці збирають пул «ключовиків», систематизують їх і розподіляють на сторінках сайту для досягнення максимальної релевантності. Важливо, щоб ключові слова відображали тематику вашого сайту, мали достатній потенціал для залучення цільового графіка, а також були основою для подальшої оптимізації контенту та структури сайту.

Відпрацювання структури сайту

Коректна та зрозуміла структура важлива не тільки для відвідувачів, а й для пошукових роботів. Як ми й сказали раніше, веб-краулери не аналізують сайт повністю, а переміщуються між сторінками – майже як звичайна людина. Відповідно, для ефективного SEO важливо побудувати логічну та інтуїтивно зрозумілу навігацію, організувати сторінки, дотримуватись правильної ієрархії та забезпечити наявність усіх необхідних розділів. Грамотно організована структура допомагає покращити індексацію та користувальницький досвід.

Наповнення сторінок контентом

Якісний, унікальний та оптимізований контент – один із основоположних факторів ранжирування. Google з кожним новим апдейтом пошукових алгоритмів стає все більш вимогливою до якості контенту. Дуже важливо, щоб ваші тексти не просто мали релевантні сторінки ключових слів. Вони мають бути унікальними, нести цінність для читача та залучати його. Часи низькоякісних переспамлених текстів із початку двохтисячних давно минулоріч. Сьогодні вони можуть лише зашкодити.

Мікророзмітка

Мікророзмітка - це спеціальний вид розмітки на сайті, який допомагає пошуковим роботам краще розпізнавати ваш контент. Вона дозволяє виділити найважливіші елементи сторінки — товари, послуги, відгуки тощо. Впровадження мікророзмітки покращує видимість сайту в пошуковій видачі та допомагає виводити в результатах пошуку розширені сніпети, які привертають більше уваги користувачів.

Внутрішня перелінковка

Внутрішня перелінковка - це своєрідна мережа посилань між сторінками сайту, яка допомагає розподіляти вагу сторінок, прискорює процес індексації, а також спрощує навігацію між сторінками для відвідувачів.

Дуже важливо, щоб на сайті не було так званих сторінок-сиріт. Тобто таких, які не перелінковані з іншими сторінками чи розділами. Вони погано ранжуються, а користувачів практично немає можливості потрапити на таку сторінку.

Зовнішня оптимізація

Зовнішня оптимізація (off-page SEO) - це комплекс робіт з просування сайту, які здійснюються поза ним. Основна мета такої оптимізації - отримання вхідних посилань на ваш сайт з інших авторитетних та релевантних до вашої тематики ресурсів. Чим більше сайтів посилається на вас, тим авторитетніше виглядає ваш сайт у «очах» пошукових алгоритмів. Плюс це позитивно впливає на репутацію бренду.

Зовнішня оптимізація може включати гостьовий постінг, платне розміщення текстів на сторонніх ресурсах, створення власної PBN мережі, експертні публікації в інтернет-виданнях, крауд-маркетинг та інше. При цьому варто пам'ятати, що важлива якість, а не кількість. Одне вхідне посилання з популярного та авторитетного сайту може бути значно ефективнішим, ніж десять посилань з менш авторитетних.

Просування у соціальних мережах

SMM-просування допомагає збільшити впізнаваність бренду, залучати цільовий трафік на сайт та покращувати взаємодію з аудиторією. Залучати аудиторію можна у різний спосіб: створювати та публікувати цікавий контент, проводити конкурси, активно взаємодіяти з передплатниками, а також запускати таргетовану рекламу. Активність у соцмережах – це також ще й потужний соціальний сигнал, який теж впливає на ранжування сайту.

Технічні аспекти SEO

Ми не будемо детально зупинятися на кожному технічному аспекті SEO, оскільки кожен із них — це тема для окремої великої статті. Але принаймні про базові деталі розповімо:

• Швидкість завантаження сайту. Чим швидше завантажуються сторінки сайту, тим краще. Оптимальний час завантаження – 1-3 секунди. Чим довше завантажується сторінка, тим вище показник відмов, що негативно впливає на ранжування. Для прискорення завантаження можна проводити оптимізацію коду, використовувати стиснення файлів, використовувати CDN і т.д.

• Мобільна оптимізація. У 2016 році кількість відвідувань сайтів з мобільних пристроїв подолала позначку 50%. 2021 року їх уже було 68%. А в 2024 році цифра наближається до 75%. Тому адаптивність та оптимізація сайту для мобільних пристроїв є критичним важливим аспектом сучасного SEO.
• HTTPS-протокол. HTTPS — безпечний протокол з'єднання, який змінився вже застарілому HTTP. Це важливий чинник ранжирування — сайти з протоколом HTTP практично не мають шансів опинитися у ТОПі пошукової видачі.

• XML-картка сайту. XML-карта допомагає пошукачам швидше та ретельніше індексувати сторінки сайту. Вона має бути максимально повною та актуальною. Відповідно, її потрібно регулярно оновлювати.
• Файл Robots.txt. Як ми згадали раніше, цей файл керує доступом пошукових роботів до сторінок сайту та покращує індексацію. З іншого боку, з його допомогою можна повністю виключити непотрібні об'єкти з індексу. Наприклад, дублі контенту у футері чи хедері, технічні розділи тощо.
• Структура URL. URL мають бути зрозумілими, читабельними та досить короткими. Переважно — за допомогою ключових слів, релевантних для цієї сторінки.
• Внутрішня перелінковка. Про неї ми вже розповіли раніше. Лише нагадаємо, що на сайті не має бути сторінок-сиріт, які не пов'язані посиланнями з іншими сторінками чи розділами.
• Мета-теги (title, description). Title - це короткий, змістовний заголовок сторінки, який відображає її суть та наповнення. Його довжина – до 60 символів. Description — розширений опис сторінки до 160 символів. Вони мають бути унікальними для різних сторінок та мати ключові слова для підвищення CTR (клікабельності) у пошуковій видачі.

• Семантична розмітка (Schema.org). Вона допомагає пошуковикам краще розуміти вміст сторінки і може покращити відображення сніпетів у результатах пошукової видачі.
• Оптимізація зображень. Стиснення зображень допомагає прискорити завантаження сторінки, а атрибут alt з ключовими словами покращує ранжування. Рекомендуємо використовувати власні унікальні зображення чи придбані на фотостоках. Пам'ятайте, що графічний контент поширюється авторське право.

Насправді технічних аспектів SEO набагато більше. Ми згадали лише деякі найбільш значущі.

Алгоритм індексації сторінок сайту

Індексація складається із трьох основних етапів:

• Краулінг. Пошукові роботи відвідують сторінки вашого сайту та аналізують їх.

• Індексація. Боти вивчають вміст сторінок, включаючи текст, зображення, відео, мета-теги та інше, зберігають отриману інформацію в індексі, щоб надалі надавати користувачам пошукової системи цю інформацію в органічній видачі.

• Оновлення індексу. Пошукові роботи регулярно переглядають вже проіндексовані сторінки, оновлюють дані та актуалізують їх, щоб у результаті надавати користувачам більш актуальну інформацію.

Відповідно, для утримання високих позицій важливо як створювати якісний контент, а й періодично оновлювати, актуалізувати його. Інакше поступово сторінки втрачатимуть позиції, а на їхнє місце у видачі прийдуть сайти конкурентів. Це вкотре доводить, що пошукова оптимізація — безперервний процес, що потребує комплексного підходу.

Типи SEO-оптимізації

Якщо ви вже цікавилися темою SEO-просування, але, напевно, зустрічали терміни «біле», «сіре» та «чорне» SEO. Але в чому між ними різниця і чому варто використати лише білі методи пошукової оптимізації? Давайте розбиратися

Білі, сірі та чорні схеми

Отже, що це за схеми?

• Білі схеми SEO - це методи та тактики просування, рекомендовані Google. По суті, все перераховане нами вище відноситься до білих методів просування. Це якісний контент, оптимізація ключових слів, внутрішня та зовнішня оптимізація.
• Сірі схеми SEO — це такі методи, які перебувають на межі допустимого та можуть порушувати деякі рекомендації пошукових систем. Наприклад, купівля вхідних посилань для нарощування маси сайту, контент-фармінг (створення великої кількості контенту невисокої якості), використання PBN (Private Blog Networks) — мережі сайтів, які посилаються один на одного з метою штучного підвищення авторитету. Подібні дії хоч і не заборонені Google безпосередньо, але можуть призвести до непередбачуваних результатів і санкцій з боку пошукових систем.
• Чорні схеми SEO - Це методи просування, які строго не рекомендовані пошуковими системами. До них відноситься використання надмірної кількості ключових слів, прихований текст або посилання, автоматизоване створення посилань, масова закупівля зовнішніх посилань, копіювання чужого контенту та інше. Такий підхід у якийсь момент може допомогти швидко і недорого вийти в ТОП пошукової видачі, проте з більшою ймовірністю він призведе до санкцій. В тому числі до повного видалення сайту з результатів пошуку.

Ми категорично не рекомендуємо використовувати сірі і чорні методи SEO-просування. Ризики надто великі.

Чинники успішної оптимізації сайту

Насамкінець пропонуємо до вашої уваги базовий чек-лист оптимізації сайту, який ви можете дотримуватися:

• Технічні аспекти: підвищення швидкості завантаження, адаптація для мобільних пристроїв, використання безпечного протоколу з'єднання HTTPS та SSL-сертифіката, покращення структури URL, налаштування файлів Robots.txt та Sitemap.
• Внутрішня оптимізація: створення унікальних Title та Description для сторінок, використання заголовків різного рівня (H1, H2, H3 і далі), використання ключових слів, створення якісного та унікального контенту, внутрішня перелінковка та впровадження мікророзмітки.
• Зовнішня оптимізація: отримання вхідних посилань з авторитетних зовнішніх ресурсів, управління репутацією в інтернеті, просування в соцмережах та посилення соціальних сигналів.
• Локальна оптимізація: створення профілю в Google My Business, використання ключових слів з геоприв'язкою (місто, регіон), збирання та управління відгуками, стимулювання клієнтів ділитися відгуками та рекомендаціями.
• Аналітика та моніторинг: використання Google Analytics та інших інструментів аналітики, регулярний аналіз трафіку та поведінки користувачів, моніторинг позицій та ключових слів, постійне вивчення конкурентів, їх стратегій та позицій у пошуковій видачі.