Интернет-магазин товаров для маникюра, педикюра и подологии в Украине. Магазин сотрудничает с более чем шестьюдесятью брендами. Например: DLX, Fresco, Podoestet, SAGA, Shelly, Staleks и другие.
Сайт: nailmag.com.uaрост продаж и рентабельности в условиях высокой конкуренции
Стоимость транзакции: 119,8 грн
Коэффициент конверсии: 3,03%
ROAS: 794%
В целом, после выхода на стабильные показатели с момента запуска в январе 2023 года, в начале 2024 года задача состояла в том, чтобы увеличить количество транзакций и повысить ROAS насколько это возможно без изменения бюджета.
! Небольшая ремарка: в списке работ мы не указываем такие работы, как анализ поисковых запросов, расширение списка минус-слов; мониторинг и анализ текущих показателей с помощью предоставленной статистики в Google Ads, Google Analytics и Google Merchant Center; оптимизация сигналов РМах; корректировка дневных бюджетов кампаний в зависимости от эффективности и другие регулярные работы. Только более-менее глобальные изменения.
Весной 2024 года мы решили протестировать популярную стратегию работы РМах с разделением товаров на «Heroes», «Zombies», «Sidekicks» и «Villains». Разделили общую кампанию РМах на четыре.
Наша гипотеза — разделение бюджета на «бестселлеры» и «недооцененные» товары даст
лучший результат.
Тестирование длилось более 2 месяцев.
Полученный результат — сегментация раздробила данные, и алгоритмам Google не хватило данных для оптимизации рекламы, что ухудшило результаты.
Поэтому, проанализировав результаты, мы пришли к выводу, что нужно вернуться к одной общей кампании РМакс, что позволило системе работать с полным объемом информации.
Летом мы настроили расширенное отслеживание конверсий. Если коротко, эта функция повышает точность измерения результатов рекламных кампаний. По результатам нашего анализа это внедрение больше всего повлияло на повышение эффективности рекламы.
В начале 2025 года мы решили провести другой тест: заменить группу объектов в формате only feed на группу объектов с текстами объявлений и баннерами. До этого на нашем опыте мы видели, что показ рекламы только в торговой выдаче является более эффективным, но все же всегда нужно тестировать различные гипотезы на разных проектах, что мы и сделали.
За две недели тестирования мы уже заметили значительно лучшие результаты в группе с объектами: CTR увеличился с 1,6% до 1,8% (+14%); ROAS увеличился с 1224% до 1700% (+39%). Поэтому мы оставили работать только новую группу.
Далее в кампании РМак мы разделили категории товаров на различные группы объектов, что позволило направить более конкретные сигналы аудиторий на конкретные категории. Это не привело к столь значительному улучшению эффективности, как мы ожидали, но всё же мы решили оставить данную настройку в основном для более удобного управления и анализа данных.
Позже мы еще внедряли другие изменения, например, сузили аудиторию наших пользователей путем изменения геотаргетинга в кампании DSA и внесли некоторые изменения в расширения (объекты) аккаунта, но на этом мы уже не будем останавливаться.
Итак, на данный момент, за 2025 год, по сравнению с предыдущим, мы получили следующие результаты:
На этом мы, конечно же, не останавливаемся и продолжаем работать над повышением эффективности нашей деятельности.
Мы не только сохранили стабильные показатели проекта за 3 года сотрудничества, но и нашли способы выйти на новый уровень прибыльности, используя опыт предыдущих настроек в качестве основы.
Обращайтесь — мы проведем аудит и разработаем рекламную стратегию специально для вашего бизнеса.
Основные работы:
Бонусом вы получите:
*Цена указана за работу агентства, без учета рекламного бюджета. Настройка систем веб-аналитики осуществляется в первый месяц работы над проектом.
Основные работы:
Бонусом вы получите:
*Цена указана за работу агентства, без учета рекламного бюджета. Настройка систем веб-аналитики осуществляется в первый месяц работы над проектом.
info@imaris.ua
+38 (097) 478 27 77 