Контекстная реклама в Киеве от сертифицированных партнеров Google

Запуск контекстной рекламы в Киеве

Одним из основных видов рекламы, распространяемой в интернете, является так называемая контекстная реклама. Она представляет собой обычные текстовые сообщения, появляющиеся перед пользователем в определенный момент. Система автоматически определяет, когда посетитель того или иного сайта может потенциально нуждаться в рекламируемом продукте. При этом смысловое содержание объявлений всегда соответствует тематике изучаемой пользователями информации. Реклама демонстрируется как во время открытия тематических для нее сайтов, так и при показе поисковой выдачи по запросу.

Механизм действия контекстной рекламы

Чтобы объявление контекстной рекламы срабатывало как можно чаще, его всегда показывают вместе с максимально релевантным ему контентом. Это достигается за счет действия механизмов системы показа рекламы, сортирующих ее по ключевым словам и прочим метаданным. Когда предложение появляется перед пользователем, заинтересованным в нем, он открывает его. Совершается действие перехода, которое и необходимо и владельцу сайта, с которого произошел клик, и рекламодателю. Первый получает плату за размещение материала, второй - увеличивает свой трафик.

Пример: фирма, создающая товары для детей, стремится публиковать свою рекламу на ресурсах, которые больше всего посещают молодые родители. Это - информационные сайты, интернет-магазины игрушек, различные форумы и т.д. Конечно же, в теории показывать объявления можно с любого сайта. Однако если их видят люди, открывшие сайт о путешествиях, то вероятность возникновения переходов резко снижается.

Каждая маркетинговая кампания оценивается по 3 основным критериям успешности. Это - номер в поисковой выдаче, уровень конверсии, кликабельность. Эти показатели становятся тем выше, чем лучше подходит тематика объявления под сайт, на котором оно расположено, и чем чаще предложение интересует пользователей.

Какой может быть контекстная реклама в Киеве

Всю существующую контекстную рекламу сегодня принято разделять на несколько разных видов:

• поисковая. При применении такого вида рекламы объявления демонстрируются в поисковой выдаче. Блоки информации можно заметить над самим списком ответов системы, в нижней части страницы, иногда они бывают и справа от строк запросов. Смысл объявлений и запросов всегда совпадают, это достигается путем учета ключевых слов и фраз. Притом чем более точным и полным является совпадение, тем выше вероятность показа конкретного объявления.

Отдельно стоит сказать о вариантах местоположения блоков на страницах с поисковой выдачей. Их три:

• спецразмещение, предполагающее, что реклама находится непосредственно под строкой поиска. Такое положение считается у рекламодателей самым выгодным и желаемым, потому что пользователи видят такие блоки первыми. Кроме того, в большом количестве случаев они и выбирают то, что видят прежде всего. По статистике, реклама со спецразмещением в среднем оказывается более прибыльной, чем любая другая;

• гарантированные показы. Так называется способ размещения рекламы в конце списка выдачи - внизу страницы, или, как вариант, с ее правой стороны. Конечно, данный вид размещения, очевидно, не столь выгоден, как предыдущий. Он накладывает ограничения: в 1 блоке может быть не больше 4 объявлений, а степень релевантности ключевиков в них смыслу запроса непременно должна быть высокой. Однако и стоимость данной рекламы ниже, чем при спецразмещении. Если правильно настраивать параметры показа таких объявлений, они тоже могут привлечь довольно высокий трафик;

• динамические показы. При использовании этого типа рекламы объявления можно увидеть внизу всех страниц поисковой выдачи, кроме самой первой. При этом снова есть ограничение на количество публикаций в одном блоке: их не должно быть больше четырех. Конечно же, эффективность такого рода рекламы заметно ниже, чем у предыдущих двух разновидностей. Однако ее преимуществом является доступная стоимость, делающая такое продвижение приемлемым даже для фирм с минимальным бюджетом.

• тематическая. В отличие от рекламы поисковой, этот вид объявлений располагается не только в поиске, но и на страницах обычных сайтов самой разной направленности. Главный критерий их подбора - это соответствие содержания их страниц интересам потенциальных потребителей рекламируемого продукта. Тип ресурсов, на которых показываются объявления, может быть совершенно любым - от новостного портала до специализированного личного блога. Точное соответствие интересам аудитории продвигаемого товара определяют маркетологи в каждом случае индивидуально. Для них имеют значение:

• релевантность ключевиков (оценивается вместе с качеством и степенью популярности, посещаемости сайта);

• привлекательность сайта для потенциально полезных рекламодателю посетителей. На подходящем ресурсе размещены актуальные и “цепляющие” материалы, он хорошо оформлен и т.д.;

• возможная частота демонстрации объявления на конкретном сайте за деньги, приемлемые для рекламодателя.

• медийная. Такая контекстная реклама создается специально для того, чтобы сделать продвигаемый бренд более узнаваемым, известным, и привлечь к нему максимальное внимание аудитории. Поэтому объявления данного рода создаются визуально яркими - в них текст соседствует с картинками, гифками и видео, а иногда - и звуками. Располагаются такие рекламные блоки как в поисковых выдачах, так и на тематических сайтах.

Достижение эффекта броскости своего баннера происходит у каждого маркетолога по-своему. В зависимости от специфики и потребностей такие специалисты могут использовать следующие необычные виды баннеров:

• CatFish - широкое цветное объявление, занимающее всю ширину страницы и располагаемое в нижней ее части;

• PopUnder - баннер, неожиданно появляющийся при попытке закрыть страницу. Он работает “агрессивно”, самовольно перенаправляя пользователя на открывшуюся рекламу в новом окне его браузера;
• “имитации” - особые “всплывающие” баннеры, внешне копирующие сообщения в социальных сетях. Часто их появление сопровождается звуком, напоминающим сигнал о пришедшем сообщении. Такие объявления практически всегда приковывают внимание посетителей к своим предложениям;
• Rich-media - довольно агрессивная и навязчивая, но вполне результативная реклама в виде всплывающих видео или картинок. Они неожиданно появляются прямо поверх центра основной страницы, поэтому не посмотреть на них для просто невозможно.

На первый взгляд создание и настройка средств медийной рекламы кажется достаточно сложной. Однако есть инструменты, позволяющие работать с такими баннерами без лишних усилий. Один из самых известных - это "Яндекс. Дисплей", дающий возможность подавать рекламу на сервисы "Яндекса" и многие другие ресурсы-партнеры. Данный сервис позволяет достаточно детально и точно настраивать показ своих объявлений по многим критериям. Это - и ключевые слова, и многие категории интересов аудитории, и ее демографические, социальные параметры. Создав свой баннер на "Яндекс. Дисплее", его можно сразу же бесплатно протестировать на соответствие ожиданиям.

• поведенческая, она же - таргетинговая. Такая реклама показывается пользователям в зависимости от того, какие предпочтения они демонстрировали в прошлом, чем интересовались больше всего. Рекламодатель производит настройку показа своих предложений относительно поведения и интересов его целевой аудитории. Поисковые машины накапливают данные об этих характеристиках каждого отдельного посетителя. Далее они передают информацию рекламной системе, и она запускает таргетинговую рекламу. Она демонстрируется конкретному человеку даже в те моменты, когда он не открывает сайты, тематичные объявлениям.

Конкретных критериев, по которым идет настройка поведенческой рекламы, достаточно много. Среди них:

• местоположение зрителей;
• время их подходящей активности;
• пол, возраст;
• предпочитаемые тематики;
• вид используемой аппаратуры - ПК или смартфон;
• нахождение или отсутствие в базе клиентов рекламодателя.

Таргетинговая реклама считается одной из самых популярных среди маркетологов, потому что позволяет им работать с заведомо подходящей аудиторией.

Главные платформы для использования контекстной рекламы в Киеве

Контекстная реклама в "Яндекс. Директ"

Это - система, созданная представителями знаменитого отечественного поисковика. С ее помощью можно не только создавать и размещать рекламу, но и управлять ее дальнейшим использованием. У данной площадки есть немало плюсов:

• оплата производится исключительно за реально совершенные переходы. Если пользователь просто посмотрел баннер, не кликнув по нему, - это никак не оплачивается;
• рекламодателю доступен таргетинг, он гибко настраивает показы своих объявлений по многим показателям;
• для того чтобы реклама с данной площадки начала действовать, необходимо рекордно мало времени. Нет необходимости ожидать согласовывать макеты, график демонстрации информации, даже договор подписывать не приходится;
• стоимость переходов и общий бюджет кампании определяет сам рекламодатель. Единственное ограничение - это минимальная сумма бюджета в 1200 руб.;
• "Яндекс" самостоятельно контролирует сайты, на которых могут появляться объявления от него, их проверка - весьма строгая;
• все действия - от создания баннеров и до проведения оплаты - на сервисе производятся просто и быстро, посторонняя помощь клиенту совсем не нужна;
• на "Яндекс. Директе" каждому доступно использование качественной аналитической системы. Она самостоятельно собирает и обрабатывает все данные относительно показов рекламы, выдает их в виде текста и графиков, дает прогнозы.

Наряду с преимуществами площадки ее пользователи находят и некоторые ее недостатки:

• конкуренция между клиентами сервиса высокая, особенно в сферах тематик, популярных у масс. Реклама товаров в данных темах обычно бывает дорогой;
• каждый случай, когда пользователь просматривает объявление, но не кликает по нему, приводит к понижению числа показов данного баннера;
• несмотря на всю простоту интерфейса настройки показов сервиса, иногда ее корректное выполнение все же требует специальных знаний. В таких случаях рекламодатели вынуждены тратиться еще и на услуги профессионалов-директологов;
• возможности площадки в основном направлены на продвижение товаров именно в интернете. Тем фирмам, что рассчитывают больше на оффлайн-торговлю, этого бывает недостаточно.

Контекстная реклама в Google AdWords

Это, как несложно догадаться, сервис для работы с контекстной рекламой на сервисах поисковика Google. У него также есть немало своих достоинств:

• объявления с данного сервиса могут показываться не только в Киеве, Украине, но и по всему миру;
• таргетинговые настройки на данной площадке - весьма обширны:
• можно выбрать сайт по тематике;
• цену за клик можно настраивать;
• аудиторию легко самостоятельно выбрать по ее интересам;
• показ может настраиваться и по типу используемого потенциальным покупателем устройства, а также - его модели, браузеру, типу ОС;
• цена клика заметно ниже, чем в случае с российскими системами;
• настройки действия маркетинговых кампаний в данном случае могут быть более глубокими и детальными, чем у "Яндекса". Это позволяет результативнее продвигать свои предложения как крупным компаниям, так и мелкому бизнесу;

Как отмечают эксперты, некоторые слабые места у площадки также есть:

• большой функционал вместе с наличием определенной специфики действия делают настройку рекламы на сервисе не слишком легкой. Если директолог не слишком опытен, у него при начале работы обязательно возникнут сложности. Рекламодателям остается или ожидать, пока специалист освоит новую площадку, или нанимать высококвалифицированного сотрудника с обширным опытом за большие деньги;
• в AdWords нет автоматической кросс-минусовки, поэтому заниматься минус-словами тут приходится вручную;
• "Гугл" и все его сервисы строго придерживаются санкций, введенных властями США. Поэтому для демонстрации контекстной рекламы недоступен целый ряд областей - Крым, Куба, Сирия и т.д.

Общие отличительные особенности сервисов "Яндекс. Директ" и Google Ads

У данных систем, несмотря на все их многочисленные различия, есть и свои общие черты:

• обе организации дают возможность делать рекламу как поисковой, так и таргетинговой, поведенческой;
• несмотря на то, что "Яндекс" - российская система, охваченная ею аудитория весьма многочисленна (только в 2019 г. она составляла порядка 50 млн человек в день);
• и та, и другая система занимают ключевые позиции в деле привлечения платного трафика в русскоязычном поле. Конечно, "Яндекс" автоматически более прибылен в своей стране, однако "Гугл" сумел практически догнать его по популярности. Это достигнуто в большой мере благодаря установке поисковика в большинстве продаваемых смартфонов;

Стоимость контекстной рекламы в Киеве

В обоих рассматриваемых системах размещения контекстной рекламы ее оплата производится за количество кликов, фактически произведенных пользователями. Конкретная стоимость в разных организациях разная. На частоту демонстрации каждого объявления влияет цена, которую готов заплатить его владелец. Но наряду с ней количество показов зависит еще и от качества самого баннера - число переходов по нему, соответствие интересам аудитории. Благодаря этому пользователи могут видеть не только самые дорогие объявления, но и те, которые наиболее полезны для них.

Почему стоит заказать контекстную рекламу в Киеве

Большинство современных рекламодателей стремятся обязательно использовать возможности контекстной рекламы в Украине. Причин тому немало:

• обилие возможностей для поиска наиболее подходящей аудитории, масса способов для гибкой настройки;
• наличие профессиональных, понятных и прогрессивных аналитических сервисов. С их помощью рекламодатель легко может понять, насколько эффективной оказалась его кампания и что она принесет в будущем. Использование аналитики - бесплатное;
• быстрая прибыль, приносимая контекстной рекламой. Объявление начинает “работать” буквально сразу же после его создания и выпуска в показы.

Алгоритм настройки контекстной рекламы

Грамотная настройка параметров контекстной рекламы в Украине - не слишком простое дело, требующее знания процесса. Однако общий алгоритм действий доступен абсолютно всем:

• на сайты устанавливаются счетчики, производится настройка целей, объединение аккаунтов в сервисах аналитики и рекламы;
• прорабатываются списки ключевиков и минус-слов;
• производится настройка всех таргетинговых параметров;
• создается само объявление;
• указывается допустимая для рекламодателя стоимость;
• баннер направляется модератору.