Інтернет магазин світильників та люстр ТМ PRIDE має 2 філії у Харкові та Києві. Основна діяльність спрямована на оптову та роздрібну торгівлю освітлювальних приладів. Каталог інтернет магазину Pride Light включає як класичні кришталеві люстри, так і сучасні світильники у різних стилях виконання. Цільовою аудиторією магазину є дизайнери інтер'єру, фахівці, які реалізують проект та студії дизайну.
Сайт: pridelight.com.ua Залишити відгук:Україна
01.01.2021 - 01.07.2021
1. Збільшити кількість звернень (дзвінків) на 45%
2. Збільшити прибуток на 30%
Так як від клієнта були поставлені спільні цілі просування, ми самостійно визначили ключові показники ефективності та вивели конкретні KPI, які були сформовані на основі роботи з подібною нішою за іншими проектами для визначення динаміки зростання показників.
Нюансом у роботі став той момент, що незважаючи на те, що це E-commerce проект – основна частина замовлень надходить саме за допомогою дзвінка (а не оформленням замовлення через кошик), т.к. при покупці потрібна додаткова консультація, і це варто враховувати при налаштуванні рекламних кампаній. Отже, виконання мети “дохід” винесли другого план, оскільки визначили за основну мету - дзвінки, їх кількість значно перевищує кількість транзакцій.
Насамперед була налаштована система аналітики Google Analytics, в якій відстежувалася вся вирва замовлення та необхідні цілі. А також налаштований збір аудиторій ремаркетингу для подальшого використання в кампаніях ремаркетингу.
Враховуючи особливості проекту виконано налаштування та підключення коллтрекінгу Ringostat.
Запуск реклами розпочали з налаштування Брендових та кампаній DSA за пріоритетними категоріями сайту, з метою визначити попит та ефективні запити користувачів для використання їх у пошукових кампаніях. А також настроїли стандартну кампанію Shopping. У міру накопичення статистики з конверсій перейшли на Smart кампанії.
Детальна оптимізація рекламних кампаній проводилася під дзвінки та транзакції. Виконувалась регулярна перевірка семантичного ядра щодо розширення, для пошуку нових цільових відвідувачів, а також збільшення теплої та холодних аудиторій, залежно від сегментів запитів. Як мету оптимізації рекламних кампаніях використовували мета “дзвінок”, цим знижуючи ціну звернення.
Регулярно відстежували динаміка зміни кількості замовлень та динаміку зміни ціни за звернення. Приріст виконання цілей становить 115%, за збереження витрат реклами. При цьому вартість дзвінка знизилася на 35,21 TP3T.
З звіту “у дні до конверсії” прийнято рішення запустити кампанію Remarketing, т.к. більше 20% звернень надходить на 12-90 днів після першого відвідування сайту, і не помилилися, ROI цієї кампанії становить 427%.
Також для зростання впізнаваності бренду та залучення нових користувачів на сайт було запущено:
- GDN (Контекстно-медійна мережа)
- YouTube
У медійній рекламі використали різні варіації креативів, і зрештою визначили, що результат показують брендові банера та банера з продукцією, представленою на сайті, що змінюється у зв'язку з трендами.
У компаніях YouTube, ми запустили оголошення з промо роликами магазину та популярним товаром із сайту тривалістю 30 сек, з метою збільшення впізнаваності магазину та прогріву аудиторії перед покупкою. Крім прямого аналізу додатково ефективність цих кампаній відстежували за допомогою звіту про асоційовані конверсії, загальна частка яких становить майже 12% від загальної кількості.
У роботі з проектом головне визначити на старті робіт наші цілі, виходячи з цілей грамотно збудувати стратегію просування. І реалізувати стратегію за допомогою рекламних кампаній із відповідними цілями оптимізації. Для досягнення максимальної ефективності роботи реклами у кожній тематиці головне визначити метрики, за якими буде оптимізовано рекламу. Підлаштовуючись під специфіку тематики, вдалося сформувати якісну аудиторію, на яку зробили коригування, що в свою чергу спричинило збільшення транзакцій і доходу.
Підводячи підсумки можемо сказати, що поставлені цілі проекту були виконані, нам вдалося збільшити кількість дзвінків на 115%, при цьому ціна за дзвінок знизилася на 35,2%. У досягненні результату також нам допомогло те, що проект має інші джерела трафіку, це таргетована реклама в Facebook і Instagram і органічний пошук Google. Велике значення при просуванні проекту має залученість клієнта. Клієнт активно впроваджував наші рекомендації, оперативно відповідав на запитання, допомагав у підготовці УТП для рекламних оголошень з підбором актуальних товарів, які мають високий попит. Працюючи в одній команді з клієнтом ви завжди отримаєте результат, що задовольняє обидві сторони.
Заповніть бриф і наш менеджер зв'яжеться з вами
Основні роботи:
Бонусом Ви отримаєте:
*Ціна вказана за роботу агентства, без урахування медіа-бюджету
Основні роботи:
Бонусом ви отримаєте:
*Ціна вказана за роботу агентства, без урахування рекламного бюджету. Налаштування систем веб-аналітики здійснюється за перший місяць роботи над проектом.
Основні роботи:
Бонусом ви отримаєте:
*Ціна вказана за роботу агентства, без урахування рекламного бюджету. Налаштування систем веб-аналітики здійснюється за перший місяць роботи над проектом.
info@imaris.ua
+38 (097) 478 27 77 