інтернет-магазин товарів для манікюру, педикюру, подології в Україні. Магазин співпрацює з більше ніж шістдесятьма брендами. Наприклад: DLX, Fresco, Podoestet, SAGA, Shelly, Staleks та інші.
Сайт: nailmag.com.uaмасштабування продажів і рентабельності в умовах високої конкуренції
Вартість транзакції: 119,8 грн
Коефіцієнт конверсії: 3,03%
ROAS: 794%
Загалом, після виходу на стабільні показники з моменту запуску в січні 2023 року, на початку 2024 року завдання полягало в тому, щоб збільшити кількість транзакцій і підвищити ROAS наскільки це можливо без зміни бюджету.
! Невеличка ремарка: в списку робіт ми не зазначаємо такі роботи, як аналіз пошукових запитів, розширення списку мінус-слів; моніторинг і аналіз поточних показників за допомогою наданої статистики в Google Ads, Google Analytics і Google Merchant Center; оптимізація сигналів РМах; коригування денних бюджетів кампаній залежно від ефективності та інші регулярні роботи. Тільки більш-менш глобальні зміни.
Навесні 2024 року ми вирішили протестувати популярну стратегію роботи РМах з розділенням товарів на «Heroes», «Zombies», «Sidekicks» та «Villains». Розділили загальну кампанію РМах на чотири.
Наша гіпотеза — розділення бюджету для “бестселерів” і “недооцінених” товарів дадуть
кращий результат.
Тестування тривало більше 2х місяців.
Отриманий результат — сегментація розпорошила дані і алгоритмам Google не вистачило даних для оптимізації реклами, що погіршило результати.
Тож проаналізувавши результати, ми дійшли висновку, що потрібно повертатися до однієї загальної кампанії РМах, що дозволило системі працювати з повним обсягом інформації.
Влітку ми налаштували розширене відстеження конверсій. Якщо коротко дана функція підвищує точність вимірювання результатів рекламних кампаній. За результатами нашого аналізу це впровадження найбільше вплинуло на збільшення ефективності реклами.
На початку 2025 року ми вирішили зробити інший тест: замінити групу об’єктів в форматі only feed на групу об’єктів з текстами оголошень і банерами. До цього на нашому досвіді ми побачили, що показ реклами тільки в торговій видачі є більш ефективним, але все ж завжди потрібно тестувати різні гіпотези на різних проектах, що ми і зробили.
За два тижні тестування ми вже помітили значно кращі результати в групі з об’єктами: CTR збільшився з 1,6% до 1,8% (+14%); ROAS збільшився з 1224% до 1700% (+39%). Тому ми залишили працювати тільки нову групу.
Далі в кампанії РМах розділили категорії товарів на різні групи об’єктів, що дало спрямувати більш конкретні сигнали аудиторій на конкретні категорії. Це не призвело до аж такого покращення ефективності, як ми очікували, але все ж вирішили залишити дане коригування більше для зручнішого управління та аналізу даних.
Пізніше ми ще впроваджували інші зміни, наприклад, звузили аудиторію наших користувачів шляхом зміни геотаргетингу в кампанії DSA та зробили деякі зміни в розширеннях (об’єктах) облікового запису, але на цьому ми вже не будемо зупинятися.
Тож наразі, за 2025 рік, порівнюючи з попереднім, ми отримали такі результати:
На цьому ми, звичайно ж, не зупиняємося і продовжуємо роботи над підвищенням результативності нашої роботи.
Ми не просто зберегли стабільні показники по проекту за 3 роки співпраці, а і відшукали способи як можна вийти на новий рівень прибутковості, використовуючи досвід попередніх налаштувань як фундамент.
Звертайтеся — зробимо аудит і побудуємо рекламну стратегію під ваш бізнес.
Стандартні роботи:
Бонусом ви отримаєте:
*Ціна вказана за роботу агентства, без урахування рекламного бюджету. Налаштування систем веб-аналітики здійснюється в перший місяць роботи над проектом.
Основні роботи:
Бонусом ви отримаєте:
*Ціна вказана за роботу агентства, без урахування рекламного бюджету. Налаштування систем веб-аналітики здійснюється в перший місяць роботи над проектом.
info@imaris.ua
+38 (097) 478 27 77 