Зарубежная компания, которая начала свою деятельность в 2008 г. с целью создания лучших офисных решений, дизайна интерьера и формирования рабочей среды, ориентированной на человека.
Саудовская Аравия
апрель 2023 - июль 2023
- Увеличить трафик на сайт
- Увеличить количество звонков
- Увеличить количество заявок на сайте
Регион продвижения проекта - Саудовская Аравия. Основные языки в этом регионе Арабский и Английский. Поэтому все рекламные кампании готовились на двух языках и пользователи направлялись на соответствующую языковую версию сайта.
В 2022 году Google окончательно перешел с Торговых кампаний на Performance Max кампании. Мы активно использовали этот тип кампаний для екомерс проектов и они действительно показывали хорошие результаты. Что же касается сайтов услуг тут дело обстояло не так хорошо, очень часто кампании PMax не показывали хороших результатов в нишах B2B и для сайтов услуг.
Основные этапы:
1. Настроили все возможные цели на сайте и назначили им ценность. Мы отслеживали звонки, обращения через формы, переходы в профиль кампании в социальных сетях и обращения в месенжеры кампании. Исходя из важности цели для проекта мы назначили соответствующую ценность целям. Для Google Ads важно, чтобы Performance Max получал как можно больше статистических данных для наилучшей оптимизации.
2. Использовали сигналы аудитории. В которых указали интересы, данные о поведении, списки ремаркетинга и другие данные о нашей аудитории.
3. Для запуска PMax лучше иметь предыдущую успешную рекламную историю в аккаунте. В нашем аккаунте были поисковые кампании, которые показывали хорошие результаты, и по нашему плану кампании PMax должны были улучшить общие результаты рекламы.
4. Важность контента в объявлении. В объявлениях PMax есть возможность добавлять текстовые заголовки и описания, изображения различных форматов и видео-ролики. Необходимо использовать эту возможность по максимуму.
5. С помощью назначенной ценности конверсий и стратегии назначении ставок “Максимальная ценность конверий” мы оптимизировались под самые важные цели для проекта - звонки и отправка форм обратной связи.
Преимущества:
- Работает сразу на всех площадках Google - на поиске, в Gmail, в рекомендациях Google, в Контекстно-медийной сети, на YouTube и на Картах . При этом вы настраиваете всего одну рекламную кампанию.
- Технологии искусственного интеллекта от Google будут назначать ставки, оптимизировать бюджет и улучшать работу с аудиториями, креативами, атрибуцией и другими аспектами Google Ads.
- Хорошо влияет на поисковую рекламу.
- В работе с аудиторией охватывает все этапы воронки продаж. Работает как ремаркетинг.
- Направлены на генерацию лидов и конверсий, а не просто на узнаваемость бренда.
Недостатки
- Трудно понять эффективность каждого канала внутри PMax кампании, потому что Google этой статистики не дает. Возможно в будущем возможности отслеживания статистики будут расширены. На сегодняшний день существует срипты Google Ads, которые дают возможность посмотреть поисковые запросы для поисковой сети.
- Для запуска PMax нужно иметь предыдущую успешную рекламную историю в акаунте Google Ads.
- Кампании PMax требуют большого бюджета, поскольку задействует все Google площадки. Рекомендуемый дневной бюджет должен быть не менее 5 стоимостей конверий. Если конверсия у вас стоит $10, то бюджет рекомендуется назначить от $50 в день.
- Требует создания большого количества статического и видео контента (баннера и видеоролики)
В течении месяца после запуска PMax кампаний нам удалось добится следующих показателей:
Мы сравнили июль 2023 года и апрель 2023 (первый месяц использования PMax кампаний). Сейчас мы продолжаем работу с оптимизацией аккаунта, на момент написания кейса имеем такие показатели:
Наш опыт показывает, что кампании Performance Max стоит использовать не только для екомерс проектов. Мы используем PMax в B2B проектах, в нишах недвижимости и для сайтов услуг.
Внедрение Performance Max кампаний для B2B проекта компании Offispace из Саудовской Аравии оказалось весьма результативным. Данная стратегия рекламы привела к впечатляющему росту показателей, что подтверждает её эффективность в контексте достижения целей клиента.
Сложности, связанные с адаптацией Performance Max кампаний к сфере B2B услуг, были успешно преодолены. Подход, основанный на оптимизации целей, внедрении сигналов аудитории и тщательном создании контента для объявлений, позволил максимально использовать потенциал данного формата.
Заполните бриф и наш менеджер свяжется с вами
Основные работы:
Бонусом вы получите:
*Цена указана за работу агентства, без учета рекламного бюджета. Настройка систем веб-аналитики осуществляется в первый месяц работы над проектом.
Основные работы:
Бонусом вы получите:
*Цена указана за работу агентства, без учета рекламного бюджета. Настройка систем веб-аналитики осуществляется в первый месяц работы над проектом.
info@imaris.ua
+38 (097) 478 27 77 