Контекстная реклама от партнеров Google Adwords

Контекстной именуется та реклама в Сети, главной задачей которой является распространение объявлений в текстовом виде. В зависимости от того, что именно ищет пользователь в поисковике, отображаются соответствующие его запросам публикации. Содержание связанно с тематикой того сайта, который просматривает посетитель, а значит, отчасти, зависит от его интересов. Если система автоматически фиксирует потребность посетителя в том или ином продукте или услуге, то объявление демонстрируются ему в тот же момент.

Как работает контекстная реклама

В соответствии с ключевыми словами и прочими метаданными контекстной рекламы распределяются и рекламные объявления с учетом таргетинга. Считается, что такая реклама вполне релевантна, является целевой, а значит, пользователь, скорее всего, заинтересуется ею, и пройдёт по ссылке. Именно от этого действия получает свою прибыль издатель контента, тем самым повышая трафик рекламодателя.

В качестве примера можно привести продажу канцелярских товаров, реклама которых, скорее всего, будет востребована на сайтах офисной продукции и в книжных магазинах.

От релевантности объявлений и заинтересованности пользователя зависит и маркетинговая компания в целом, насколько высоко она появится в поисковой выдаче, будет ли конверсионной и кликабельной.

Как классифицируется контекстная реклама

Существует специальная классификация, в соответствии с которой контекстная реклама распределяется по категориям.

Поисковая контекстная реклама

Содержание в этом случае будет зависеть от тематики запроса. Рекламные блоки, как правило, размещаются в нижней части страницы, над поисковой выдачей и справа. Показ объявлений тем более вероятен, чем точнее она соответствует поисковому запросу пользователя. Именно поэтому считается, что релевантность определяется присутствием в тексте ключевых слов.

Контекстные объявления предполагают:

• Спецразмещение. Речь идёт о рекламе, расположенной над поисковой строкой. Данное местоположение считается одним из самых выгодных, учитывая, что пользователь рассматривает каждую публикацию самой высокой позиции результатов поиска. На первом увиденном варианте останавливаются многие, соответственно, и трафик на таком сайте будет выше из-за большого количества показов.
• Гарантированные показы. В этом случае контекстное объявление размещают в нижней части поисковой выдачи либо реже - справа. Каждый подобный рекламный блок предполагает вместимость не более 4 объявлений. Для того чтобы публикация действительно демонстрировалась заинтересованным пользователям, важно обеспечить ее релевантность и соответствие ключам. Если говорить о позиции в конце результатов, то она будет уже не такой выгодной, как спецразмещение. Опять же, цена в этом случае будет ниже, если грамотно всё настроить, то и трафик польётся довольно высокий.
• Динамические показы. Подобного рода реклама предполагает размещение текстовых объявлений на всех страницах, расположенных под поисковой выдачей, кроме первой. Аналогично гарантированным демонстрациям рекламный блок состоит из 4 публикаций. Трафик здесь самый маленький по сравнению с предыдущими двумя вариантами, однако и цена более доступная, а потому подобное решение выбирают те компании, чей бюджет ограничен.

Тематическая реклама

Когда речь идёт о поисковой рекламе, публикации соответствуют запросу пользователя, тематическая же акцентирует внимание на то, соответствуют ли интересы пользователя. В результате контекстные объявления можно наблюдать как на непосредственной странице результатов поиска, так и на специализированных тематических ресурсах с повышенной посещаемостью. Речь идёт о новостных порталах, сайтах по интересам и узконаправленных блогах. Это тот вариант, когда маркетологи выбирают в индивидуальном порядке параметры для размещения объявлений, ориентируясь преимущественно на собственную целевую аудиторию.

Выбирая подходящую площадку для размещения, следует учесть следующие критерии:

• Релевантность. Приоритетными являются высококачественные ресурсы, демонстрирующие достаточно высокую посещаемость за сутки.
• Привлекательность. Тематическая реклама изначально призвана привлекать внимание потенциальных потребителей. Получается, что даже незаинтересованный пользователь должен превратиться в заинтересованного, обратив внимание на визуальную составляющую актуальные тексты и др.
• Ограниченность. Число рекламных объявлений, как правило, гораздо больше, чем вмещают в себя места под неё, а потому, насколько часто будут показаны те или иные рекламные материалы, зависит исключительно от ставок рекламодателя.

Контекстно-медийная реклама

Считается, что медийная реклама основывается исключительно на визуализации. Кроме правильно составленного интересного текста в рекламном блоке обычно присутствуют аудио- или видеозапись, гифка, баннер либо другой материал. По сути, такая реклама работает как комплексно-тематическая и поисковая. Контекстное объявление располагается в поисковой выдаче в зависимости от запроса пользователя либо отыскивается на тематических ресурсах. Главная цель подобного решения - популяризировать тот или иной бренд. Для каждого маркетолога больше подходит собственный способ решения подобной задачи.

Можно перечислить также самые востребованные баннеры, используемые для медийной рекламы:

• CatFish. Для него характерно расположение в нижней зоне экрана во всю ширину страницы.
• Pop-under, считающийся агрессивным, для которого характерно всплытие в момент посещения сайта, даже если пользователь пытается закрыть его, система автоматически перенаправляет его в другое окно браузера.
• Имитирующие баннеры - это окна, которые расположены в нижней части страницы. Внимание они привлекают тем, что внешне схожи с сообщениями из социальных сетей, вплоть до того, что сопровождаются соответствующим звуком.
• Rich-media - ещё одно окно в виде фото или видео, которое всплывает посередине страницы сайта.

Особого внимания заслуживают специализированные инструменты, направленные на создание управления медийной рекламы. В частности, речь идёт о Яндекс.Дисплей. Подобная система транслирует рекламу не только на своих сервисах, но и на партнёрских ресурсах. Преимуществом её являются широкие возможности таргетинга, когда поиск осуществляется не только по ключевым словам, но и в зависимости от социальных и демографических характеристик аудитории и конкретных интересов.

Кроме того, в интерфейсе всегда можно встретить бесплатные конструкции, при помощи которых эффективно тестируются гипотезы.

Поведенческая реклама

Такую рекламу ещё именуют таргетинговой, она подразумевает показ контекстных объявлений, которые буквально преследуют пользователя из-за того, что поисковик запомнил, что именно запрашивал конкретный посетить. Полученные сведения обрабатываются, вследствие чего на них реагирует таргетинг, а пользователю в итоге везде, даже если он не находится на тематическом сайте, встречаются контекстные объявления.

Отдельные рекламные блоки направлены на собственную целевую аудиторию. К примеру, маркетологи чаще всего настраивают таргетинг по следующим характеристикам:

• географическое положение;
• часовой пояс;
• половая принадлежность;
• возраст;
• интересы;
• тип устройства, с которого заходит пользователь;
• клиентская база компании рекламодателя.

На сегодняшний день таргетинговую рекламу активно применяют маркетологи благодаря тому, что именно с её помощью можно выделить целевых потребителей. Результат проведённой рекламной кампании в итоге напрямую зависит от того, насколько точно выстроены показатели продвижения продукта, будь то товар или услуга.

Какие платформы считаются самыми востребованными для контекстной рекламы

Выбор той или иной платформы зависит от тех задач, которые ставит рекламодатель, имеет также значение бюджет, заложенный в рекламную кампанию.

Яндекс Директ

Данная система является продуктом российского поисковика Яндекс, используемого для создания, размещения и последующего управления отдельными маркетинговыми компаниями. Преимуществами такого варианта являются:

• возможность оплаты за переходы - здесь она осуществляется исключительно за клики;
• таргетинг - возможность рекламодателя настраивать самостоятельно запросы, по которым будет показываться объявление;
• быстрый запуск - подобная платформа позволяет запустить рекламную кампанию максимально оперативно, рекламодатель устанавливает оплату за каждый переход и ограничивает бюджет;
• модерация - в Яндексе ведется самый строгий отбор партнёрских сайтов и тематических площадок для публикации объявлений;
• простой интерфейс позволяет управлять системой своими силами, изменяя объявления и добавляя ключевые запросы по необходимости.
• Статистика - вся рекламная платформа устроена так, что рекламодатель всегда может видеть на визуальных графиках и отчётах текущую ситуацию и прогнозы по конкретной компании, а значит, своевременно внесет изменения, если это потребуется.

Недостатки контекстной рекламы

В первую очередь, стоит отметить высокую конкуренцию. Нет ничего удивительного в том, что контекстная реклама - это высокий спрос.

Вывод объявлений не всегда корректен, случается, что система расценивает публикацию, как недостаточно качественную, в случае, когда пользователь просматривает объявление в выдаче, снижаются шансы на прочтение. Цена же повышается по сравнению с хорошими кампаниями - это объясняется получением платформой прибыли не от показов, а от кликов. Сложность настройки также отмечают отдельные пользователи. Несмотря на то, что платформа довольно проста, у некоторых рекламодателей всё равно возникают определённые сложности.

Ориентация на онлайн-продажи тоже является недостатком. Такое решение вряд ли подойдёт для тех организаций, которые рассчитывают реализовать свои товары и услуги в офлайн-режиме.

Реклама в Google AdWords

Данная платформа создаёт и распространяет контекстные объявления на ресурсах Google. Преимущества такого решения очевидны:

• Таргетинг. Контекстные объявления от Google видны пользователю, учитывая, что потребители, способные заинтересоваться в том или ином товаре или услуге, проживают как на территории стран СНГ, так и за рубежом. Опять же именно AdWords предоставляет самые расширенные возможности таргетинга и ручного его управления, а потому рекламодатель может выбрать подходящие сайты для показа тематического объявления. При этом стоимость клика контролируется и настраивается при необходимости.
• Аудитория подбирается по интересам, реклама распределяется в зависимости от браузера, типа операционной системы, модели конкретного гаджета и др.
• Клик и его стоимость. Если сравнивать с расценками на переходы в РСЯ, где конкуренция достаточно высока, то в КМС расценки на клик будут ощутимо ниже.
• Функционал. Для данной платформы характерны более глубокие настройки маркетинговых кампаний, независимо от их масштаба.
• Бюджет. С помощью подобной системы можно устанавливать бюджет до 1 200 рублей на конкретную маркетинговую кампанию и, учитывая аналитические прогнозы, в дальнейшем вносить соответствующие изменения.

К числу минусов можно отнести довольно сложную настройку. Если директолог не имеет соответствующего опыта, это сразу заметно. На платформе существуют определённые тонкости управления, на изучение которых требуется время.

Расширенный функционал - несомненное преимущество подобной системы, однако расходы как финансовые, так и временные, в первое время превращают его в минус. Решений проблемы может быть два: обратиться к директологу с опытом либо освоить предварительно платформу.

Ещё одним минусом являются слова. В Директ существует автоматическая кросс-минусовка, в AdWords же она отсутствует. Если и есть минус-слова, то система использует их в точном значении, а потому настраивать их в результате приходится вручную.

Санкции - ещё один недостаток сотрудничества с Google AdWords. Система подчиняется санкциям, в соответствии с которыми контекстная реклама оказывается в итоге недоступной в отдельных регионах, таких как Крым, Иран, Куба, Судан, Северная Корея и Сирия.

Как работает Яндекс Директ и Google Ads

Данные системы можно объединить благодаря схожести. Здесь размещается как поисковая реклама, так и та, что более актуальна в соцсетях. В первом случае в качестве основы используют поисковый запрос, во втором - интересы пользователей и их поведение в Сети. Яндекс охватывает внушительную интернет-аудиторию в России, Google же, несмотря на столь мощную конкуренцию, всё равно остаётся основным каналом по привлечению трафика в русскоязычном пространстве.

Немаловажным критерием является распространение тех смартфонов, которые функционируют на платформе Android, так как в них поисковая система Google установлена по умолчанию.

Как и любая другая реклама, контекстная должна соответствовать федеральному закону о рекламе, существуют также свои внутренние правила и требования, которые предъявляет рекламная система в отношении размещения рекламы. Их необходимо изучить в обязательном порядке.

Расценки на контекстную рекламу

В рамках контекстной рекламы применяется так называемая PPC-модель, подразумевающая, что рекламодатель оплачивает клики по объявлению с переходами пользователя на сайт. Минимальные расценки для Яндекс.Директа составляют 0,3 рубля, для AdWords цена устанавливается в долларах -$0,01 - подобная модель позволяет оплачивать лишь тех людей, которые действительно заинтересованы в посещении сайта. Также актуальной остаётся аукционная система ценообразования, когда при введении поискового запроса пользователем аукцион ведётся в режиме онлайн. В нём участвует каждое объявление. Впрочем, далеко не всегда выигрывают рекламодатели, готовые платить максимальную цену за каждый клик. Системой дополнительно учитываются и другие критерии, в частности, во внимание берётся коэффициент качества конкретного объявления, его кликабельность, тем самым рекламная выдача балансируется и в результате демонстрируются объявления разных рекламодателей. Приоритетной в этом случае остаётся польза для пользователя.

Преимущества использования контекстной рекламы

В первую очередь, стоит отметить гибкость настроек рекламной кампании. В сочетании с дополнительными возможностями они позволяют искать целевую аудиторию. Яндекс.Метрика и Google Analytics постоянно анализируют компании для того, чтобы определить, приносят ли прибыль вложения в рекламу. Окупаются инвестиции довольно быстро, так как действие контекстной рекламы начинается непосредственно после размещения. В то же время пускать её на самотёк ни в коем случае нельзя, обязательно на регулярной основе нужно отслеживать результаты и, основываясь на данных статистики, оптимизировать компанию.

Особенности настройки рекламы

Достаточно соблюдать соответствие определённому алгоритму для того, чтобы настроить контекстную рекламу правильно. В первую очередь, нужно установить на сайте счётчики Google Analytics и Яндекс.Метрики. Аккаунты в сервисах должны быть связаны с теми, что расположены в рекламных системах. Ключевые слова указываются в обязательном порядке. После этого настраиваются таргетинги, гео и другие параметры. Далее можно создавать объявление и выбирать стратегию управления ставками, указав максимальную цену за клик. После этого кампания отправляется на модерацию.