KnifeBoss ist ein Online-Shop, der sich auf Wanderausrüstung, EDC-Zubehör und Selbstverteidigung (Messer, Gaskartuschen, Plattenträger, Multitools) spezialisiert hat.
Die Werbeaktion begann sechs Monate nach dem Start der Website, als der organische Kanal nur etwa 50 Klicks pro Tag generierte.
Ukraine
22. Juli 2024 – 23. März 2025
- Die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen für häufige und mittelhäufige Suchanfragen erhöhen.
- Den organischen Traffic steigern und ihn zu einem wichtigen Umsatztreiber machen.
- Die durchschnittliche Position des Standorts anzeigen.
- Sich als Experte im Bereich Outdoor-Ausrüstung zu etablieren.
Die Arbeiten an dem Projekt wurden durch mehrere Faktoren erschwert.
- Erstens ist die Nachfrage stark saisonabhängig, mit einem Absatzhöhepunkt in der Herbst-Frühjahrs-Zeit und einem Rückgang in den Wintermonaten.
Zweitens herrschte ein starker Wettbewerb durch große Marktplätze wie Rozetka und Epicentr. Zudem boten einige Produktkategorien, wie beispielsweise Messer und Gaskartuschen, nur begrenzte Möglichkeiten für bezahlte Werbung, was einen stärkeren Fokus auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) erforderlich machte.
- Die große Bandbreite des Katalogs schuf zusätzliche Herausforderungen und erhöhte die Wahrscheinlichkeit von sich überschneidenden Intentionen und internen Konflikten zwischen den Seiten.
Die erste Phase Online-Shop-Aktion Der Schlüssel dazu lag in der sorgfältigen Sammlung und Gruppierung von Semantik. Hunderte von Schlüsselwörtern wurden mithilfe von Ahrefs, Serpstat, Google Keyword Planner und Daten der Google Search Console zusammengetragen.
Wir haben manuelle Clusteranpassungen vorgenommen und die Anfragen nach Zweck verteilt: informativ, kommerziell, transaktional und lokal.
Besonderes Augenmerk wurde auf die Erfassung von Suchanfragen wie «Nizhe kaufen» und «Gaskartusche kaufen» gelegt, um die Relevanz in den regionalen Suchergebnissen zu maximieren. Zudem wurden profitable Cluster mit begrenzten Möglichkeiten für bezahlte Werbung identifiziert und beschlossen, diese über organische Kanäle vorrangig zu bedienen.
Anschließend wurde die Website-Struktur optimiert. Durch den Aufbau einer logischen Kategorie- und Unterkategoriearchitektur wurde der interne Seitenwettbewerb minimiert und die Voraussetzungen für ein gutes Ranking für eine breite Palette margenstarker Long-Tail-Keywords geschaffen.
Die Content-Strategie basierte auf dem Prinzip, Content-Hubs rund um priorisierte Produktgruppen zu schaffen. Um Fachwissen und thematische Autorität zu gewährleisten, wurde ein Blog ins Leben gerufen, der Themen wie Bushcraft, Tourismus, Outdoor-Aktivitäten und EDC-Ausrüstung behandelt.
Alle kommerziellen Seiten wurden zusätzlich mit JSON-LD Product Micro-Markup optimiert, wodurch der Anteil an Rich Snippets in den organischen Suchergebnissen erhöht wurde.
Die Linkstrategie basierte auf einer gründlichen Wettbewerbsanalyse. Trotz Rozetkas hoher Domain-Relevanz erwies sich deren Linkprofil als nicht relevant genug.
Dadurch konnten wir der Linkqualität Vorrang vor der Linkquantität einräumen. Wir sammelten über 130 relevante Websites, um durch Gastbeiträge, Rezensionen und Erwähnungen in Tourismus- und Survival-Blogs ein natürliches Linkprofil aufzubauen.
Gleichzeitig wurde die Website technisch optimiert. Die interne Verlinkung wurde überarbeitet, um die Crawling-Tiefe zu erhöhen, und die Core Web Vitals (LCP, CLS, FID)-Metriken wurden optimiert.
Die Website verzeichnete bei allen wichtigen Kennzahlen ein signifikantes Wachstum.
Laut Ahrefs haben sich die Rankings für Keywords deutlich verbessert: So stieg beispielsweise die Suchanfrage «first canister» von Platz 54 auf Platz 4, «buy plitonoski» von Platz 71 auf Platz 29, und für die neue Suchanfrage «folding knife» belegte die Website sofort Platz 3.
Nach dem Google-Algorithmus-Update im März wurde eine weitere Welle des Sichtbarkeitswachstums verzeichnet, was die Wirksamkeit der gewählten Strategie bestätigte.
Thematische Autorität und ein gut aufgebautes Content-Hub beschleunigen das Ranking von kommerziellen Seiten auch ohne ein riesiges Linkbudget.
Lokale Seiten generieren ihren ersten Traffic innerhalb von 2-3 Wochen nach der Indexierung.
Der Traffic ohne Markenbezug macht mittlerweile 97 % des gesamten organischen Traffics aus → das Projekt ist unabhängig von bezahlten Kanälen.
SEO hat einmal mehr bewiesen, dass eine korrekte Semantik, der Aufbau thematischer Autorität durch Content-Hubs und systematischer Linkaufbau auch in einer wettbewerbsintensiven Nische nachhaltiges Wachstum ermöglichen.
Mit einer cleveren Strategie generieren lokale Seiten bereits 2-3 Wochen nach der Indexierung Traffic.
In einem Kontext, in dem bezahlte Werbekanäle thematisch begrenzt sind, kann SEO nicht nur ein zusätzlicher, sondern ein primärer Umsatztreiber werden.
Dieses Projekt schaffte es, aus der Informationsflut auszubrechen und sich einen stabilen Platz unter den Top 10 der Suchergebnisse zu sichern, ohne dafür riesige Werbebudgets investieren zu müssen.
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Als Bonus erhalten Sie:
*Der Preis gilt für die Agenturleistung, ohne Mediabudget.
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