Інтернет-магазин товарів для манікюру, педикюру та подології в Україні. Магазин співпрацює з більш ніж шістдесятьма брендами. Наприклад: DLX, Fresco, Podoestet, SAGA, Shelly, Staleks та інші.
Сайт: nailmag.com.uaзростання продажів та рентабельності в умовах високої конкуренції
Вартість транзакції: 119,8 грн.
Коефіцієнт конверсії: 3,03%
ROAS: 794%
Загалом, після виходу на стабільні показники з моменту запуску у січні 2023 року, на початку 2024 року завдання полягало в тому, щоб збільшити кількість транзакцій та підвищити ROAS наскільки це можливо без зміни бюджету.
! Невелика ремарка: у списку робіт ми не вказуємо такі роботи як аналіз пошукових запитів, розширення списку мінус-слів; моніторинг та аналіз поточних показників за допомогою наданої статистики в Google Ads, Google Analytics та Google Merchant Center; оптимізація сигналів РМах; коригування денних бюджетів кампаній залежно від ефективності та інших регулярних робіт. Тільки більш-менш глобальні зміни.
Навесні 2024 року ми вирішили протестувати популярну стратегію роботи РМах з поділом товарів на Heroes, Zombies, Sidekicks і Villains. Розділили спільну кампанію РМах на чотири.
Наша гіпотеза — поділ бюджету на «бестселери» та «недооцінені» товари дасть
найкращий результат.
Тестування тривало понад 2 місяці.
Отриманий результат — сегментація роздробила дані і алгоритмам Google не вистачило даних для оптимізації реклами, що погіршило результати.
Тому, проаналізувавши результати, ми дійшли висновку, що потрібно повернутися до однієї спільної кампанії РМакс, що дозволило системі працювати з повним обсягом інформації.
Влітку ми налаштували розширене відстеження конверсій. Якщо коротко, ця функція підвищує точність виміру результатів рекламних кампаній. За результатами нашого аналізу це використання найбільше вплинуло підвищення ефективності реклами.
На початку 2025 року ми вирішили провести інший тест: замінити групу об'єктів у форматі only feed на групу об'єктів з текстами оголошень та банерами. До цього на нашому досвіді ми бачили, що показ реклами тільки в торговій видачі є більш ефективним, але все ж таки завжди потрібно тестувати різні гіпотези на різних проектах, що ми і зробили.
За два тижні тестування ми вже помітили значно кращі результати у групі з об'єктами: CTR збільшився з 1,61 TP3T до 1,81 TP3T (+141 TP3T); ROAS збільшився з 1224% до 1700% (+39%). Тому ми залишили працювати лише нову групу.
Далі у кампанії РМак ми розділили категорії товарів різні групи об'єктів, що дозволило направити більш конкретні сигнали аудиторій на конкретні категорії. Це не призвело до настільки значного покращення ефективності, як ми очікували, але все ж таки ми вирішили залишити дану настройку в основному для більш зручного управління та аналізу даних.
Пізніше ми ще впроваджували інші зміни, наприклад, звузили аудиторію наших користувачів шляхом зміни геотаргетингу в кампанії DSA і внесли деякі зміни до розширень (об'єктів) облікового запису, але на цьому ми вже не зупинятися.
Отже, на даний момент за 2025 рік, порівняно з попереднім, ми отримали наступні результати:
На цьому ми, звичайно, не зупиняємось і продовжуємо працювати над підвищенням ефективності нашої діяльності.
Ми не тільки зберегли стабільні показники проекту за 3 роки співпраці, але й знайшли способи вийти на новий рівень прибутковості, використовуючи досвід попередніх налаштувань як основу.
Звертайтеся – ми проведемо аудит та розробимо рекламну стратегію спеціально для вашого бізнесу.
Основні роботи:
Бонусом ви отримаєте:
*Ціна вказана за роботу агентства, без урахування рекламного бюджету. Налаштування систем веб-аналітики здійснюється за перший місяць роботи над проектом.
Основні роботи:
Бонусом ви отримаєте:
*Ціна вказана за роботу агентства, без урахування рекламного бюджету. Налаштування систем веб-аналітики здійснюється за перший місяць роботи над проектом.
info@imaris.ua
+38 (097) 478 27 77 