Переезд на новую CMS: как не потерять трафик и позиции сайта при смене движка

главная / Кейсы / Переезд на новую CMS: как не потерять трафик и позиции сайта при смене движка

Проект:

Клуб иностранных языков "SunRise"

sr.kharkov.ua

Услуги:

SEO-продвижение

Регион:

Украина

Период:

23.07.20 — 23.08.20

Результаты за месяц работы

Удачный переезд сайта на СMS - Wordpress :
Сохранение всех позиций на прежнем уровне:
Рост трафика и позиций по приоритетным запросам:

О проекте

У школы SunRise, которая преподает иностранные языки детям и взрослым, а также занимается подготовкой преподавателей, уже был свой сайт на тот момент, когда они к нам обратились.

sr.kharkov.ua - сайт, который на момент переезда продвигался уже около 10 лет, занимал позиции в топ-10 по приоритетным запросам, имел высокий уровень доверия со стороны поисковых систем и обладал внушительной ссылочной массой.

Тем не менее, возникла необходимость полностью изменить сайт: не просто обновить устаревший дизайн, а сменить cms сайта для большей гибкости управления. Нашей задачей было сопровождать переезд сайта, чтобы не потерять ранее достигнутых результатов.

Чем больше url находится в индексе или закладках пользователей, чем больше на такие url ссылаются трастовые ресурсы, тем больше доверия поисковых систем к этому сайту (а значит, тем выше его позиции в поисковой выдаче). Переезд сайта на новый шаблон, дизайн, cms - это всегда смена кода, часто - смена url. И главная задача переезда - не потерять все эти связи. В противном случае, поисковая система, не находя страницы по прежнему адресу, не получая информации о местонахождении новой страницы, просто выбросит ее из индекса. А это значит, что пользователь попросту не найдет сайт и уйдет к конкуренту.

Основные цели, которые были поставлены перед нами:

Перенос сайта на новую cms

Сохранение трафика

Сохранение позиций сайта

Увеличение трафика на сайт за счет повышения позиций сайта в выдаче

Особенности в работе над проектом:
1. У нового сайта была полностью другая структура url (новые категории и подкатегории, которые позволяли посетителям быстрее находить на сайте нужное).
2. Было принято решение сменить url и сделать их ЧПУ (ЧПУ = человекопонятные урл). Кроме того, у старого сайта не было защищенного протокола https. Мы выгрузили все URL-адреса старого сайта, сопоставили с URL-адресами нового сайта и настроили 301-редиректы.

Начальная точка

Для начала мы зафиксировали исходные данные, для того чтобы потом могли сравнить с результатом переезда

1 этап - Подготовка

Выгружены страницы нового и старого сайтов:

— Определены приоритетные страницы (посадочные по услугам; информационные страницы, генерирующие трафик) и составлена таблица редиректов.
— Сохранены бекапы страниц старого сайта
— Перенесены метатеги со старого сайта на новый
— Перенесены тексты с посадочных страниц старого сайта на новый

Инструменты, которыми пользовались:

— Screaming Frog
— Google Spreadsheet
— Google analytics

2 этап - Переезд

1. Прописание правила в документе htaccess для 301 редиректа. В зависимости от cms и от настроек сервера настраивать 301 редирект нужно с помощью разных правил. В данном случае сработало правило: Redirect 301 /old-page https://newsite.com.ua/newpage

2. Провели полное сканирование старых url и проверку кода ответа сервера

3 этап - Контроль переезда

Скрининг позиций, сравнение позиций сайта до переезда и после, проверка склейки сайта в выдаче.

Клиентом были выделены приоритетные запросы, позиции по которым мониторили более прицельно.

Особенности: при разработке сайта были созданы языковые версии: русская, английская и украинская, однако контент на украинской версии и английской не был переведен.

В связи с чем были закрыты от индексации незаконченные языковые версии сайта до осуществления перевода.

4 Этап - Внутренняя и внешняя оптимизация сайта

Данные работы проводились параллельно с 3 этапом работ.

Было выполнено:

— проведен технический анализ сайта
— созданы ТЗ разработчикам, контент-менеджерам на исправление ошибок
— проведен анализ конкурентов по данной тематике
— создан план внешнего продвижения, анкор-лист
— размещены посты с безанкорными ссылками на форумах
— подобраны доноры для вечных ссылок
— созданы ТЗ для копирайтеров на написание статей
— проведен анализ релевантности новых страниц сайта запросам
— наполнены контентом пустые страницы

Ниже приведены данные по видимости сайта в поисковых системах и данные по количеству ключевых слов после переезда

Вывод

Результатом проведенных работ стал удачный переезд сайта на новую cms, позиции сохранились на прежнем уровне и даже выросли по приоритетным запросам, что привело к увеличению целевого трафика на сайт.